在之前的文章中，我們講了關(guān)于谷歌廣告投放的要點(diǎn)。這篇文章，我們就來(lái)講一下，谷歌推廣的另一個(gè)重要手段——SEO。
SEO的直譯是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），是指通過(guò)站內(nèi)外的優(yōu)化，使網(wǎng)站滿足收錄要求，并在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名上升，以此獲得流量曝光的行為。
從搜索結(jié)果來(lái)說(shuō)，谷歌SEO做的是自然排名，谷歌廣告做的是廣告排名。
在開(kāi)始之前，我們還是要講一下谷歌SEO和谷歌廣告的區(qū)別。
谷歌廣告有以下特點(diǎn)：見(jiàn)效快，能夠在短時(shí)間內(nèi)增加曝光和流量；投放精準(zhǔn)，可以根據(jù)自己的需要，精準(zhǔn)定位到想要投放的國(guó)家城市；需要持續(xù)投入資金成本，廣告停止則流量立即停止。
谷歌SEO有以下特點(diǎn)：見(jiàn)效慢，谷歌SEO想要起效需要一定的時(shí)間，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)可能需要數(shù)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間；成本低，性?xún)r(jià)比較高，但需要比較多的人力；帶來(lái)的流量比較穩(wěn)定，有長(zhǎng)效的曝光度，可以帶來(lái)源源不斷地免費(fèi)流量；用戶信任度較高，SEO呈現(xiàn)出的搜索結(jié)果比廣告更容易獲得消費(fèi)者的信任，轉(zhuǎn)化率也更高。
對(duì)于絕大部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，谷歌SEO和谷歌廣告這兩種方式并不是選擇題，而是相互促進(jìn)，相輔相成的。在預(yù)算和精力都允許的情況下，這兩種方式應(yīng)該結(jié)合來(lái)做。對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，由于SEO前期的效果微乎其微，可以使用谷歌廣告引入流量；在SEO有一定的成果后，既可以提高谷歌廣告的轉(zhuǎn)化率，也可以降低廣告費(fèi)用。
想要做好谷歌SEO，需要注意以下幾點(diǎn)：
1、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞、還是關(guān)鍵詞
做SEO之前，我們需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究，了解人們常用的搜索詞，熱度越高的關(guān)鍵詞，能夠帶來(lái)的流量也越多；除了關(guān)鍵詞之外，還要考慮到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、同義詞以及相似主題的關(guān)鍵詞。
確定關(guān)鍵詞以后，我們就需要根據(jù)關(guān)鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，保證網(wǎng)頁(yè)與關(guān)鍵詞有較好的關(guān)聯(lián)性。首先是標(biāo)題和描述，需要展示網(wǎng)站的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，并避免關(guān)鍵詞重復(fù)和字?jǐn)?shù)過(guò)多；此外，我們還要在頁(yè)面中插入關(guān)鍵詞。需要注意的是，盲目堆砌關(guān)鍵詞是沒(méi)有意義的，合理分布才是關(guān)鍵：把核心詞放在首頁(yè)，欄目頁(yè)面放入次級(jí)關(guān)鍵詞，詳情頁(yè)可以插入相關(guān)詞、長(zhǎng)尾詞。
2、優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)和內(nèi)容
好的網(wǎng)站架構(gòu)可以幫助用戶快速找到信息，并讓谷歌爬取收錄更多網(wǎng)頁(yè)。在網(wǎng)站制作初期，我們就要考慮網(wǎng)站內(nèi)容是否合理，是否符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣，能否給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。內(nèi)容質(zhì)量的好壞，圖片的清晰程度，都會(huì)影響網(wǎng)站的權(quán)重。
3、網(wǎng)站內(nèi)外鏈
網(wǎng)站內(nèi)鏈?zhǔn)侵冈诰W(wǎng)站內(nèi)部跳轉(zhuǎn)的鏈接，從一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面。完全孤立的網(wǎng)頁(yè)，很難被爬取，SEO的難度也更大。網(wǎng)站外鏈就是在其他網(wǎng)站放上獨(dú)立站的頁(yè)面鏈接。外鏈需要考慮三個(gè)維度：相關(guān)性、權(quán)威性鏈接本身。外鏈越多，質(zhì)量越高，網(wǎng)站的權(quán)重就越高，質(zhì)量對(duì)權(quán)重的影響要高于數(shù)量。除了其他網(wǎng)站，我們也可以在社交媒體平臺(tái)放上我們的鏈接。
除了上面講的三個(gè)主要方面，像網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性、網(wǎng)站的加載速度等都會(huì)影響到SEO的效果。
希望這篇文章能夠給賣(mài)家?guī)?lái)幫助。
