導(dǎo)語：作為電商帶貨的重要品類，美妝賽道自入場抖音開始的銷售成績就一路高歌猛進(jìn)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021 年前三季度美妝品類月均復(fù)合增長達(dá) 12.5％。
在顏值經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升。尤其伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長的 90 、00后成為美妝品類的消費(fèi)主力軍，個(gè)性化需求開始爆發(fā)。
美妝品類的豐富性、產(chǎn)品功能的多樣性及多樣化的選擇，造就消費(fèi)者更高的追求，也為美妝品類的創(chuàng)新提供了更多思路。各大優(yōu)秀的國貨品牌借助社交新流量從冷啟動(dòng)到打爆市場，也做出了不少教科書式的示范。與此同時(shí)，抖音也在今年大力推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)，全球購商品的購買便捷度也極大推動(dòng)SKU、雅詩蘭黛等國際一線美妝品牌的銷售增長。
除此以外，今年抖音美妝市場還發(fā)生了什么變化？新銳品牌如何應(yīng)對不斷改變的流行文化？未來美妝賽道還有哪些新的發(fā)展空間值得關(guān)注？
