需求
Resso是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款音樂流媒體APP，2020年3月，Resso正式宣布進(jìn)入印尼市場。
2022年，為了進(jìn)一步提高印尼市場占有率，Resso繼續(xù)邀請Inpander為他們策劃專業(yè)的網(wǎng)紅營銷活動(dòng)。
本年度Resso的營銷目標(biāo)是：
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觀眾看完植入后會(huì)想去下載軟件，體驗(yàn)產(chǎn)品；
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觀眾觀看達(dá)人視頻時(shí)不會(huì)對植入產(chǎn)生抗拒而退出視頻
洞察
在達(dá)人營銷中，場景+功能植入的營銷方式，更能讓用戶接受，并給用戶一種，“我有需求，你有解決辦法”的感覺，高效達(dá)到潛移默化或者下載轉(zhuǎn)化的效果。
創(chuàng)意
推廣渠道：TikTok
達(dá)人選擇：劇情/生活/pov等垂類博主
推廣地區(qū)：印尼、巴西、澳洲等
營銷亮點(diǎn)：內(nèi)容+場景+功能植入
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將原生廣告與場景化營銷深度融合，讓品牌商(Resso)、內(nèi)容(博主視頻)和用戶之間形成有效鏈接；
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融合消費(fèi)Resso的使用場景得到充分表達(dá)，用戶在看視頻的同時(shí)就會(huì)產(chǎn)生可轉(zhuǎn)化的聯(lián)想
成果
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驗(yàn)證了【需求y產(chǎn)生-使用x功能-需求y滿足】公式的有效性；
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視頻7天播放量大于20萬以上