“一日三顆棗，百歲不顯老；五谷加紅棗，勝似靈芝草”，如今，“養(yǎng)生”已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的流行趨勢(shì)之一。

面對(duì)高強(qiáng)度、高壓力的生活節(jié)奏，越來越多人開始出現(xiàn)皮膚狀態(tài)差、身體健康受損等問題，面對(duì)身體健康焦慮，許多人開啟“養(yǎng)生模式”，各種養(yǎng)生食材、藥材、保健品迎來新的發(fā)展。

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球保健食品市場(chǎng)價(jià)值達(dá)8410 億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增至1萬億美元，整體保健品行業(yè)處于逐年增長(zhǎng)的流行趨勢(shì)。

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提到養(yǎng)生保健，首先映入心中的就是“中式養(yǎng)生”，其實(shí)比中國(guó)更熱愛養(yǎng)生的國(guó)家，當(dāng)屬韓國(guó)，韓國(guó)人對(duì)保健品的迷信程度名列前茅。面對(duì)對(duì)身體有好處的養(yǎng)生保健品，韓國(guó)人向來來者不拒，十分注重身體健康與皮膚護(hù)理等方面。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，食品保健品在韓國(guó)海淘跨境交易占有率近29.7%，該類目在韓國(guó)市場(chǎng)仍屬于藍(lán)海，今天，Shoptop為大家解讀韓國(guó)保健品類目的流行趨勢(shì)有哪些。

01  老齡化加速養(yǎng)生趨勢(shì)

在韓國(guó)，保健品消費(fèi)人群從幼到老均有涉及，韓國(guó)食用保健品的“養(yǎng)生文化”已經(jīng)深入人心。

圖源：worldpopulationreview

根據(jù)worldpopulationreview數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月3日，韓國(guó)大約有5179萬人，并預(yù)計(jì)自2023年后，韓國(guó)人口增長(zhǎng)率逐年減少。據(jù)了解，目前韓國(guó)生育率僅有0.92，極低地生育率導(dǎo)致韓國(guó)人口老齡化嚴(yán)重。

面對(duì)高昂的生活、教育成本，以及女性就業(yè)問題，新時(shí)代韓國(guó)女性大多數(shù)已經(jīng)不愿意生育，老齡化問題愈演愈烈，預(yù)計(jì)在2065年將會(huì)有近50%的韓國(guó)人年齡超過65歲，而這些人群將會(huì)成為保健品消費(fèi)的主要人群。

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根據(jù)百度百科數(shù)據(jù)，韓國(guó)男女比例為0.99，較為平均，而韓國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)不均衡，15歲以下人口約占15.7%，15—64歲人口占72.9%，65歲以上人群占據(jù)11.4%。

韓國(guó)養(yǎng)老問題緊張，導(dǎo)致年輕人社會(huì)壓力加大，加班熬夜、失眠多夢(mèng)、體重增加等問題頻發(fā)，社會(huì)養(yǎng)生需求激增，韓國(guó)保健品已經(jīng)不再只針對(duì)老年群體，在韓國(guó)從年輕至年長(zhǎng)的各類人群，都在服用保健品來增強(qiáng)體魄。

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曾經(jīng)有韓國(guó)媒體采訪各年齡段韓國(guó)人是否有食用保健品習(xí)慣，不論是青少年人群還是老年人，大約78.9%的人都對(duì)保健品擁有執(zhí)著信仰，堅(jiān)定認(rèn)為保健品能夠維持身體健康，增強(qiáng)體質(zhì)，只是不同年齡層次的人群對(duì)于保健品功能偏好也有所不同。

02  市場(chǎng)潛力高達(dá)25萬億韓元

圖源：statista

根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2021年韓國(guó)保健功能食品市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)5.06萬億韓元，同比上一年，增加0.88萬億韓元，大約增長(zhǎng)17.3%左右，韓國(guó)保健品市場(chǎng)擁有巨大需求量。

韓國(guó)保健協(xié)會(huì)表示，2020年，韓國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模約為4.98萬億韓元，預(yù)計(jì)將在2030年超過25萬億韓元，2021年，20—35歲的人群在保健品消費(fèi)上較去年增加近31.9%左右。

通過調(diào)查顯示，不同年齡段對(duì)保健品功能需求也有所不同。

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兒童對(duì)于補(bǔ)鈣、補(bǔ)充維C等利于骨骼健康等保健品需求較大;青少年對(duì)于預(yù)防近視或明目等功能的保健品需求量大;女性對(duì)于益生菌、滋補(bǔ)氣血、祛濕減肥等功效保健品感興趣最多；高鈣、增強(qiáng)免疫力、活化血管的保健品比較受中老年人歡迎。

03  保健品類目大趨勢(shì)

對(duì)于跨境電商其他品類來說，韓國(guó)的人口數(shù)量可能并不會(huì)是賣家做跨境業(yè)務(wù)的第一選擇，但是對(duì)于保健品行業(yè)來說韓國(guó)是優(yōu)質(zhì)選擇。韓國(guó)歷來重視醫(yī)療美容行業(yè)，在保健品的種類選擇上更是多種多樣，其中銷量較好的有紅參、抗氧化、維生素、益生菌等保健產(chǎn)品。

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根據(jù)不同人群的需求，韓國(guó)保健品行業(yè)未來走勢(shì)可以分為以下幾類：

1、兒童、青少年：預(yù)防近視與增長(zhǎng)骨骼發(fā)育

隨著電子產(chǎn)品更新?lián)Q代、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多兒童、青少年視力開始出現(xiàn)問題，適量的選擇葉黃素、魚肝油、維生素A、維生素C、維生素D等能夠充分地緩解眼部疲勞、明目，也能進(jìn)一步保健大腦記憶力，加速骨骼發(fā)育，維系身體健康。

2、成年女性用戶：褪黑美白、祛濕減肥、滋補(bǔ)修復(fù)

韓國(guó)的美女與帥哥非常多，而韓國(guó)女性十分注重對(duì)皮膚以及容貌的保養(yǎng)，更是會(huì)通過保健品來維系年輕狀態(tài)或改善皮膚狀態(tài)。

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葡萄籽、花青素、VC、膠原蛋白肽等產(chǎn)品能改善女性皮膚，幫助褪黑，利于美白，維系皮膚良好狀態(tài)；滋補(bǔ)口服液、阿膠、燕窩、紅參等保健食品，可改善氣色，滋補(bǔ)養(yǎng)顏；益生菌、酵素等，可以促消化，幫助吸收，改善腸胃，利于保持身材。

3、男性用戶：生發(fā)、增強(qiáng)體質(zhì)

由于生活壓力大，許多上班族會(huì)熬夜加班、失眠多夢(mèng)，不良的作息對(duì)身體狀況也產(chǎn)生了不好的影響，鹿茸、人參、維生素B6、牡蠣膠囊等能夠增強(qiáng)男性體質(zhì)，改善男性脫發(fā)等問題。

4、中老年人：加強(qiáng)體質(zhì)、強(qiáng)筋健骨、舒緩腦心血管

通過分析發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)未來老齡化問題越來越嚴(yán)重，老年人對(duì)于保健品的需要程度可想而知。

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奶薊草、葛根、靈芝、孢子粉、枸杞、軟骨素、輔酶Q10、維生素D3等，能夠幫助老年人改善身體狀態(tài)，緩解骨質(zhì)疏松、心血管硬化，護(hù)肝補(bǔ)鈣，增強(qiáng)身體素質(zhì)。

04  寫在最后

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大概有近48%的韓國(guó)人選擇在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買保健品，這也恰恰是中國(guó)賣家做跨境保健品業(yè)務(wù)的好時(shí)機(jī)。在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，賣家可以結(jié)合重點(diǎn)節(jié)日和人群，做訂閱保健品禮盒，社交媒體上做好廣告宣發(fā)，一定能取得不錯(cuò)的銷量。