Google UAC廣告投放優(yōu)化思路全解析

從素材、預(yù)算控制到出價策略的實戰(zhàn)經(jīng)驗分享

UAC廣告概述
UAC（Universal App Campaigns）是Google推出的通用應(yīng)用廣告系列，可在其廣告網(wǎng)絡(luò)下所有適用于移動應(yīng)用安裝的廣告位進(jìn)行展示，如Google.com、Google Play、YouTube、AdMob、mGDN等。該模式簡化廣告創(chuàng)建流程，上傳基礎(chǔ)素材后，由系統(tǒng)自動生成并投放多種格式廣告，適合自動化推廣。

廣告素材準(zhǔn)備
通常情況下，UAC支持4條文案、20張圖片、25個H5頁面、25個視頻。雖然官方建議盡可能覆蓋所有廣告尺寸以提升匹配度和轉(zhuǎn)化率，但從實際操作來看，填充更多素材可提高廣告變體組合機(jī)會，從而可能提升流量獲取效率。

如何控制預(yù)算
首次投放時建議將預(yù)算控制在較低水平（如100美元），因為初期為學(xué)習(xí)期，數(shù)據(jù)表現(xiàn)往往不穩(wěn)定，避免造成較大成本浪費。當(dāng)平臺提示預(yù)算不足時，建議逐步調(diào)高預(yù)算，但增幅不宜超過30%，以便維持穩(wěn)定運行與學(xué)習(xí)進(jìn)度。

廣告系列創(chuàng)建建議
官方建議在同一地區(qū)僅保持一個廣告系列，集中預(yù)算以獲得最佳效果。但在量級或單價不達(dá)預(yù)期的情況下，可適當(dāng)增加廣告系列數(shù)量以進(jìn)行A/B測試，觀察不同素材、文案表現(xiàn)，并持續(xù)補(bǔ)充新創(chuàng)意，以應(yīng)對市場競爭帶來的波動。

出價策略
低價出價可能導(dǎo)致僅獲得搜索廣告曝光，較難獲得圖片廣告尤其是原生廣告的展示機(jī)會。提高出價有助于觸達(dá)YouTube廣告位，但YouTube通常競爭激烈，CPI也較高。點擊率與轉(zhuǎn)化率較高的素材可在一定程度上幫助降低獲客成本。

UAC版本選擇與應(yīng)用場景
- 1.0 主用于單純追求下載量，較少關(guān)注后續(xù)事件，目前使用較少。
- 2.0 在保證安裝量的基礎(chǔ)上兼顧關(guān)鍵事件比例，適用于輕度產(chǎn)品。
- 2.5 更適用于重度游戲或內(nèi)購類產(chǎn)品。
- Video Only 視頻專用廣告形式，不僅投放在YouTube，還覆蓋多類原生廣告位，適合有高質(zhì)量視頻素材的產(chǎn)品。

建議不要同時運行1.0與2.0系列，其他類型可以共存。通常使用1.0版本做素材測試，其余版本用于擴(kuò)大規(guī)模。Video Only 可參照類似邏輯進(jìn)行部署。