Lazada與Shopee：東南亞跨境電商平臺深度對比
從流量、品牌策略到物流時效，解析兩大平臺的核心差異
當前，美國主流跨境電商平臺頻遭律所“圍獵”，相較之下，非美國平臺如Lazada和Shopee則面臨相對較低的法律風險。作為覆蓋6億人口的東南亞市場主力平臺，兩者正成為全球跨境賣家不可忽視的重要戰(zhàn)場。
一、成立背景差異明顯
Lazada成立于2012年，總部位于新加坡，業(yè)務遍及印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六大市場，服務約5億消費者。2018年3月，阿里巴巴追加20億美元投資后持股達83%，Lazada正式成為阿里系平臺。
Shopee隸屬于Sea Group，該集團前身是2009年由李小東創(chuàng)立的游戲公司Garena。2015年進軍電商領域推出Shopee。截至2018年上半年，Shopee GMV達41億美元，增長迅猛。
二、流量平分秋色，用戶高度重疊
借助SimilarWeb數據工具分析顯示：
- 若不含臺灣地區(qū)，Lazada整體流量更大；反之則Shopee占優(yōu)；
- 在印尼這一最大市場，Shopee表現更出色；
- Lazada已啟動“六合一”計劃整合各站點流量。
三、品牌戰(zhàn)略路徑不同
Lazada強調品牌化運營，對商品圖片的專業(yè)性和規(guī)范性要求較高，風格接近速賣通；而Shopee更像淘寶，側重價格競爭，圖片展示形式靈活。
四、賣家數量差距明顯
以馬來西亞站為例，Shopee店鋪數達23萬，Lazada為14萬，前者約為后者的1.5倍。
五、平臺傭金相近
Lazada傭金為1%-4%（越南為6%-8%）+2%付款手續(xù)費；Shopee則為3%-5%。整體低于亞馬遜及速賣通。
六、物流時效基本一致
Lazada采用官方物流LGS，平均10天簽收；Shopee使用SLS官方物流，允許設定3或7天發(fā)貨周期。
七、主營類目高度相似
兩大平臺均以生活用品為主（占比39%），其次為電子產品（38%）、時尚類（7%）。消費群體以年輕女性為主。
八、店鋪等級制度類似
Lazada劃分為普通店、旗艦店和自營店；Shopee則為普通店、優(yōu)選店和商城店。
九、放款周期短
兩個平臺均為10天左右放款，且都支持P卡收款。Lazada在確認物流妥投后即自動放款。
十、支付方式多元化
Lazada和Shopee均支持在線支付和貨到付款選項，退款率方面在線支付更低。
綜合來看，Lazada背靠阿里，技術與資金支持強勁，長遠發(fā)展更具優(yōu)勢；而Shopee則憑借快速增長與臺灣市場布局，同樣不容小覷。東南亞市場正處于快速成長期，跨境賣家應把握機遇，積極拓展兩地平臺布局。