從2022到2023，視頻廣告的熱度不減，同時(shí)大家對(duì)視頻也有更多的期待，希望把一條視頻的威力發(fā)揮“無限大”：

制作視頻廣告的確比其他廣告更費(fèi)時(shí)費(fèi)精力，精心制作出的視頻利用率太低？究竟如何才能解決賣家們提出的問題？今天！我們一起來回顧【創(chuàng)意視頻】這一年度熱詞，都有哪些重要的干貨！

降成本:想重復(fù)使用同一個(gè)視頻?
你需要“量體裁衣”!

花大功夫做成的視頻當(dāng)然不能成為“一次性用品”?，F(xiàn)在，從站內(nèi)到站外越來越多的位置可以支持視頻格式了，一個(gè)視頻可以有多個(gè)使用場(chǎng)景，比如品牌推廣視頻廣告、品牌旗艦店，或者是商品詳情頁等等不同位置。為你吸引消費(fèi)者的注意，節(jié)省制作和人力成本。

同樣的視頻,不同的素材要求

那么同一條視頻素材，可以放在哪些位置上呢？是不是直接用一模一樣的視頻發(fā)布在各個(gè)位置就萬事大吉了？非也，讓我們來看看，在品牌推廣廣告和品牌旗艦店這2個(gè)不同場(chǎng)景下，對(duì)視頻素材的要求有哪些不一樣：

品牌推廣廣告

展示廣告位

作用:引流
目的:引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊視頻去到商品詳情頁

素材要求:素材需要快速進(jìn)入主題、體現(xiàn)賣點(diǎn)

剛才說到不同場(chǎng)景對(duì)視頻素材各有要求，怎么知道自己的視頻適合投放在哪些場(chǎng)景呢？根據(jù)不同品類和行業(yè)的視頻特點(diǎn)，我們歸納了五大視頻類型，一起來打開適合他們的使用場(chǎng)景“錦囊”吧！

*Vlog
氛圍輕松，博主在視頻主題中帶出商品，廣告痕跡較弱,適用于注重使用體驗(yàn)，并能直觀看到效果的商品。
視頻投放場(chǎng)景：亞馬遜直播(AmazonLive)、商品詳情頁、品牌旗艦店
推廣目標(biāo)：推商品
品類：美妝、科技電子產(chǎn)品、廚房家電、戶外、帳篷等

*產(chǎn)品介紹視頻
能夠圍繞商品介紹主打賣點(diǎn),如下圖中分別介紹了易于安裝、承重能力強(qiáng)、可調(diào)節(jié)桌腳墊等賣點(diǎn),讓亮點(diǎn)更為明顯突出。
視頻投放場(chǎng)景：品牌推廣視頻、品牌旗艦店、商品詳情頁
推廣目標(biāo)：推商品
品類：家居和家具、家電、科技電子產(chǎn)品、玩具類等

*產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻
通過比較同類商品，或產(chǎn)品“使用前”和“使用后”的效果，以此突出商品的亮點(diǎn)。
視頻投放情景：品牌推廣視頻、品牌旗艦店、商品詳情頁、亞馬遜直播(Amazon Live)
推廣目標(biāo)：推商品
品類：美妝(使用前、后)、家具(安裝后的承重)、家電(不同型號(hào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)對(duì)比)等

*產(chǎn)品教程視頻
展示商品的安裝或使用教程,如下圖將帳篷安裝過程中的步驟作為字幕,結(jié)合視頻內(nèi)容,便于理解突出商品易安裝或使用的特點(diǎn)。
視頻投放情景：品牌旗艦店、商品詳情頁、亞馬遜直播(Amazon Live)
推廣目標(biāo)：推商品
品類：家具、家電、科技電子產(chǎn)品戶外、帳篷、美妝、玩具等

*品牌電影
以傳遞品牌信息為主,通過明確的故事情節(jié)講述品牌故事并介紹商品賣點(diǎn)(適用于品牌中后期)
視頻投放情景：品牌推廣視頻、品牌旗艦店、商品詳情頁
推廣目標(biāo)：推商品
品類：各種品類

新聯(lián)結(jié): 視頻也想觸達(dá)站外消費(fèi)者?
展示型推廣有“新花招”!

除了在站內(nèi)“廣撒漁網(wǎng)”，你的視頻能不能在站外也散發(fā)魅力呢？去年展示型推廣升級(jí)后，動(dòng)態(tài)視頻也可以投放到站外啦！你可以通過多元視頻內(nèi)容，從站內(nèi)到站外吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注！

同時(shí)你的視頻廣告還可以享受展示型推廣的同等“待遇”，可以通過展示型推廣受眾投放的亞馬遜消費(fèi)者、購買再營銷和再營銷瀏覽定向，以及內(nèi)容相關(guān)投放輕松觸達(dá)處于某種狀態(tài)下的消費(fèi)者，或者曾經(jīng)購買／瀏覽過你的商品的潛在客戶。

全攻略:視頻制作“yes or no”一次性告訴你!

能夠榮登年度熱詞榜探花寶座，視頻的吸引力不容小覷！如何能夠制作優(yōu)秀的視頻素材，既能充分展示產(chǎn)品的“重中之重”，又能成功展示到消費(fèi)者眼前呢？我們?yōu)槟銋R總了視頻制作攻略，讓你的視頻質(zhì)量&過審“兩手抓”！

突出賣點(diǎn)的最佳實(shí)踐

1. 羅列賣點(diǎn)：將精選出的賣點(diǎn)（功能、性能、場(chǎng)景等）逐個(gè)羅列展示，先主后次，把最重要的賣點(diǎn)放前面，且給足時(shí)長(zhǎng)展開說明。

2. 場(chǎng)景對(duì)應(yīng)：將精選出來的產(chǎn)品「功能點(diǎn)」與功能點(diǎn)「場(chǎng)景」對(duì)應(yīng)展示。以下圖吸塵器廣告為例，為了突出主要賣點(diǎn)“吸力強(qiáng)勁”，可以安排較長(zhǎng)的展示時(shí)間，配合三個(gè)不同的場(chǎng)景展示；對(duì)于第二賣點(diǎn)“可拆卸塵袋”，則搭配兩個(gè)場(chǎng)景，突出賣點(diǎn)的主次關(guān)系。

3. 生動(dòng)展示：通過講故事，前后對(duì)比等互動(dòng)及測(cè)評(píng)，更有趣味性地體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)。以下圖洗面奶廣告為例，賣家則以案例故事的形式，配合產(chǎn)品使用前后的對(duì)比，展示出產(chǎn)品“同時(shí)清除死皮和潔凈臉部肌膚”的賣點(diǎn)。

突出賣點(diǎn)的最佳實(shí)踐

當(dāng)然，一段不過審的視頻，肯定不是好視頻。不想讓這些“坑”成為你視頻投放的阻礙，這些常見的審核要點(diǎn)可要弄清楚！

從創(chuàng)意、制作和過審等方面逐步優(yōu)化，讓視頻廣告成為你宏“兔”大展的一把“利刃”吧！