“工作吃素”、“自帶環(huán)保餐具”、收工時會開心的哼歌、靈感來了會連打三個響指……這是日常生活中的孫燕姿，也是去掉舞臺光環(huán)之后最為真實的孫燕姿。
從9月底的直播到10月初的首支Vlog，孫燕姿毫不吝嗇地在西瓜視頻上分享自己的工作和生活。她將通過每期同的生活狀態(tài)的主題，來詮釋多元化的「全能生活家」。
孫燕姿的入駐給西瓜視頻帶來了“新鮮”，同時也讓用戶粉絲以及行業(yè)感受到西瓜視頻在品牌升級之后內(nèi)容調(diào)性的微妙變化——回歸初心，“點亮對生活的好奇心”。
從華語天后到創(chuàng)作人
10月9日，孫燕姿在西瓜視頻發(fā)布自己的首支Vlog作品后，收獲了超預(yù)期的人氣與高粘性互動。而在明星收獲了熱度和影響力之時，背后的西瓜視頻也收獲了明星營銷的新樣板。
在這里，孫燕姿的角色不單只是代言人、推薦者，而是平臺內(nèi)容創(chuàng)作人。這與過去明星與平臺的合作僅僅是“站臺”“亮相”“出席”的單一模式極為不同。讓明星成為創(chuàng)作人真正融入平臺的內(nèi)容之中，既體現(xiàn)出明星與平臺調(diào)性的高度適配，同時也展現(xiàn)了平臺對多元內(nèi)容兼容并蓄的能力。
明星自身發(fā)布的Vlog，與單純數(shù)十秒的廣告、或是短趣味視頻等相比，Vlog在內(nèi)容上更有信息量，真實又親切，自然流露出明星在站內(nèi)進行內(nèi)容創(chuàng)作、分享的意愿。
西瓜視頻將明星常態(tài)化發(fā)布的Vlog作為主要營銷內(nèi)容，其目的也非常顯而易見——提供聚光燈之外的明星增量信息，對粉絲產(chǎn)生長期持久的吸引力。
圖源：西瓜視頻
當(dāng)然，有了創(chuàng)新的思路，還需要明星與平臺的合力，才能真正將合作效果最大化。
9月24日，孫燕姿在停更十多天動態(tài)后，重新回歸大眾視野，發(fā)布微博稱”好奇大家最近在忙什么“?？此齐S意的問句，卻引發(fā)了眾多粉絲與吃瓜群眾們的“好奇”，帶來一波熱議的同時，也利用微博做足了前期預(yù)熱，率先在西瓜視頻站外熱度較高的輿論場里引發(fā)了關(guān)注。
為快速引爆話題，西瓜視頻又與孫燕姿攜手在9月25日“趁熱”官宣，在站內(nèi)及微博發(fā)布營銷視頻內(nèi)容，正式官宣了孫燕姿擔(dān)任西瓜視頻”全能生活家“的消息，她當(dāng)晚也無預(yù)警開啟了直播和歌迷見面聊天。
從官宣到亮相，一天之內(nèi)全部完成。久未露面的孫燕姿一出現(xiàn)便喜提多個微博熱搜。“孫燕姿狀態(tài)”、“孫燕姿突然直播”等相關(guān)話題閱讀量破億，討論量破萬，實現(xiàn)了破圈傳播，熱度極高。
同時在抖音平臺，”孫燕姿突然直播“話題也突破了3000萬播放，不少網(wǎng)友都對截取了當(dāng)晚的直播片段進行二次創(chuàng)作，在全網(wǎng)衍生出不少的話題點。
圖源：微博、抖音
好奇心背后的深意
孫燕姿其實并非是西瓜視頻品牌升級營銷活動中的第一位明星。
早在孫燕姿之前，演員鄧超便以西瓜視頻平臺代言人的身份，擔(dān)任”首席好奇官“，主要發(fā)布的內(nèi)容除了有品牌TVC、獨家連載個人Vlog，同時還有與站內(nèi)其他創(chuàng)作者聯(lián)動的“好奇心問答視頻接龍”活動。
除鄧超之外，西瓜視頻還與虞書欣合作，邀其擔(dān)任“好奇心點贊官”。以官宣視頻配合與頭部創(chuàng)作者“模型師老原兒”合作視頻的方式，在站內(nèi)以及站外的微博、抖音制造熱點話題。
不難發(fā)現(xiàn)，鄧超、虞書欣、孫燕姿的一系列動作中，“好奇心”是一個高頻關(guān)鍵詞。而這也是西瓜視頻想要在用戶心中留下深刻印象的三個字。
好奇心一詞，包含著關(guān)注、探究和熱情等多種人類的情緒，它是一種個體遇到新奇事物或處在新的外界條件下所產(chǎn)生的心理傾向。西瓜視頻將這一詞語用于內(nèi)容平臺，背后深意很多。
一方面是對平臺內(nèi)容特點的明確。
西瓜視頻總裁任利鋒表示，要“用硬核、有信息增量的視頻讓用戶每天都能夠遇見新的知識、樂趣、體驗，都有所收獲”。而今年以來，西瓜視頻獨家簽約了巫師財經(jīng)、李永樂老師、毒角SHOW等優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作人，他們所具備的多元創(chuàng)意、深度內(nèi)涵和知識科普等特質(zhì)，使他們與“點亮對生活的好奇心”完美契合。
另一方面則是對自身定位更加明確。
西瓜視頻回歸初心，重新布局內(nèi)容時長在3分鐘以上的“較長視頻”賽道，賦能更多有能力生產(chǎn)深度內(nèi)容的創(chuàng)作人，把視頻作為首選的表達方式。這在長短視頻平臺互相切入、視頻時長限制越來越模糊的當(dāng)下，是一個勇氣和決心之舉。
回過頭來，我們再看孫燕姿的視頻內(nèi)容，其實她在西瓜視頻和其他320萬名創(chuàng)作人一樣的“好奇官”“生活家”。
而西瓜視頻“點亮好奇心”的態(tài)度也不僅是一個平臺的slogan，更是每個人心中都會有的思考、追問、探索、存真。