蝦皮廣告投放指南
如何在蝦皮平臺高效開廣告
賣家可以通過以下步驟開通Shopee廣告：
- 進入賣家中心 > 營銷中心 > Shopee廣告頁面，選擇新增商店廣告。
- 創(chuàng)建廣告名稱，并設置預算與廣告周期。
- 配置廣告創(chuàng)意并發(fā)布推廣。
在設置廣告時，關鍵詞的選擇至關重要。關鍵詞可涵蓋店鋪產(chǎn)品的品牌、品類和產(chǎn)品詞，例如“小米”、“觸屏手機”等；也可以是產(chǎn)品的同義詞或使用場景詞。建議一個店鋪至少購買10個以上的關鍵詞，以提高廣告效果。
匹配方式方面，廣泛匹配可以獲得更多展現(xiàn)機會，而精準匹配則要求關鍵詞與產(chǎn)品高度相關。出價方面，若預算充足，可適當提高出價以提升廣告展現(xiàn)精準度，但通常建議按照系統(tǒng)推薦價格進行投放，并根據(jù)后續(xù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整出價。
關于廣告預算，一般默認為無限制。如果設定預算，建議按100次點擊的費用來設置，因為只有達到一定點擊量的數(shù)據(jù)才具有分析價值。時間周期不建議過長，初期可根據(jù)廣告效果隨時調(diào)整或關閉。
廣告優(yōu)化策略
運行兩周后可根據(jù)數(shù)據(jù)對廣告進行優(yōu)化：
- 瀏覽量低： 若關鍵詞數(shù)量少于10個，建議添加高搜索量且相關的關鍵詞；可切換至廣泛匹配模式，并對零曝光的關鍵詞適當調(diào)高出價。
- 點擊率低： 檢查關鍵詞與店鋪內(nèi)商品的相關性，必要時更換關鍵詞或將關聯(lián)性強的商品置于更顯眼位置。
目前Shopee每個關鍵詞搜索結果中僅有一個商店廣告展示位，未來可能增加更多廣告位。
蝦皮廣告的優(yōu)勢及運作機制
付費廣告是一種高效獲取流量的方式。類似于淘寶直通車，其特點是僅當買家點擊廣告進入店鋪時才計費，而不依據(jù)廣告曝光次數(shù)收費。右下角標有“Ad”或“廣告”的商品即為已投放廣告的商品。
使用付費廣告的主要優(yōu)勢包括：
- 提升商品曝光度
- 獲得更精準的流量
- 促進銷量增長
廣告排名由兩個因素決定：單次點擊出價和質(zhì)量得分。
- 單次點擊出價： 你愿意為每次點擊支付的金額越高，廣告排名越靠前。
- 質(zhì)量得分： 評分基于商品與關鍵字的相關性以及廣告點擊率，分數(shù)越高說明廣告質(zhì)量越高。
最終廣告排名分數(shù) = 單次點擊出價 + 質(zhì)量得分