壞消息又來(lái)了。

今日蘋果披露的財(cái)年二季度財(cái)報(bào)（截止3月30日）顯示，其該季iPhone收入同比下滑17.3%，創(chuàng)下了連續(xù)10個(gè)季度以來(lái)的最大跌幅。而iPhone對(duì)于蘋果整體收入的貢獻(xiàn)占比也下降了接近8個(gè)百分點(diǎn)，是2015年以來(lái)的最低值。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)中，CEO庫(kù)克在努力挽尊。他說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格調(diào)整正迎來(lái)積極反響，3月的后幾周已經(jīng)看到了下跌緩解的趨勢(shì)。而整體上中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果收入的貢獻(xiàn)上升了2個(gè)百分點(diǎn)到17.6%。

好消息是，iPhone對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，不再那么重要。

細(xì)看整個(gè)財(cái)報(bào)，2019年第二財(cái)季蘋果營(yíng)業(yè)收入達(dá)到580.2億美元，通用準(zhǔn)則下稀釋每股收益2.46美元，營(yíng)收及每股收益均超過(guò)之前分析師預(yù)期。

分析師預(yù)期 來(lái)源：Seekingalpha

同時(shí)，蘋果公司CFO盧卡在本季度財(cái)報(bào)聲明中表示，公司董事會(huì)已通過(guò)決議，在未來(lái)將啟動(dòng)新一輪750億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。受業(yè)績(jī)超預(yù)期以及股票回購(gòu)計(jì)劃影響，公司股價(jià)在盤后大漲近5%。

今年以來(lái)，蘋果公司股價(jià)已累計(jì)上漲約40%。受業(yè)績(jī)下滑影響，蘋果公司股價(jià)在去年底經(jīng)歷了一輪大幅下跌后，目前已恢復(fù)接近高點(diǎn)時(shí)期的股價(jià)，公司市值也再次朝著萬(wàn)億規(guī)模邁進(jìn)。

一方面，在不久前，蘋果公司結(jié)束了持續(xù)兩年與高通在全球范圍法律訴訟，并達(dá)成為期6年的全球?qū)＠S可協(xié)議，預(yù)示著蘋果在未來(lái)5G時(shí)代中推出的產(chǎn)品將更加有競(jìng)爭(zhēng)力；

同時(shí)，基于外界對(duì)于蘋果整體業(yè)務(wù)的積極轉(zhuǎn)型、以及iPhone銷售收入下降常態(tài)化的接受，公司股價(jià)在過(guò)去幾個(gè)月一路走高。

核心數(shù)據(jù)如下：

• 實(shí)現(xiàn)營(yíng)收580.2億美元，同比下降5.1%，繼上個(gè)季度同比下降之后再次出現(xiàn)同比下降。

• 二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)115.6億美元，相比較去年同期的138.2億美元，同比下滑16.4%；凈利潤(rùn)率19.9%，稀釋每股收益2.46美元。

• 公司二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~112億美元；截止3月30日現(xiàn)金及理財(cái)產(chǎn)品余額801億美元，相比較上一財(cái)年末（2018年9月30日）的663億美元，增加198億美元。

2019年三財(cái)季業(yè)績(jī)指引：

營(yíng)業(yè)收入在525億-545億美元之間；毛利率37%-38%之間；經(jīng)營(yíng)費(fèi)用87-88億美元之間。

「iPhone銷售疲軟，服務(wù)、

可穿戴設(shè)備收入成為新增長(zhǎng)點(diǎn)」

2019年第二季度總營(yíng)收580.2億美元，相比較上年同期的611.4億美元，同比下降5.1%。

其中iPhone銷售收入311億美元，同比下降17.3%，這也是iPhone連續(xù)第二個(gè)季度銷售收入下滑；Mac產(chǎn)品銷售收入55億美元，同比下降4.5%。

服務(wù)收入第二季度營(yíng)收115億美元，相比去年同期99億美元，增長(zhǎng)16.2%，同時(shí)創(chuàng)下單季度服務(wù)收入歷史記錄。

可穿戴設(shè)備及配件收入51億美元，同比增長(zhǎng)30%；iPad銷售收入49億美元，同比增長(zhǎng)21.6%。

蘋果公司CEO蒂姆-庫(kù)克在財(cái)報(bào)聲明中表示：“公司服務(wù)收入、可穿戴設(shè)備及配件收入創(chuàng)下二季度銷售收入的新高，同時(shí)iPad銷售同比增速創(chuàng)6年內(nèi)新高，我們對(duì)于我們創(chuàng)新性的硬件、軟件及服務(wù)增長(zhǎng)感到興奮”。

另外，值得注意的是，蘋果公司在本季度財(cái)報(bào)中，并未披露iPhone及其他設(shè)備銷售的具體數(shù)量。

蘋果公司僅披露銷售額

未披露銷售數(shù)量  來(lái)源：財(cái)報(bào)

「大中華市場(chǎng)收入大幅下降 價(jià)格調(diào)整刺激市場(chǎng)回暖」

從收入的地域分布來(lái)看，蘋果公司在美洲地區(qū)的銷售收入仍然是其最主要的收入來(lái)源，占比高達(dá)44.1%。

公司第一季度來(lái)自美洲地區(qū)的營(yíng)收為256億美元，同比小幅增長(zhǎng)3%；歐洲地區(qū)收入有所下滑，從去年同期的138億美元，下滑到131億美元，同比下降5.7%。

大中華市場(chǎng)銷售收入由去年同期的130億美元，下滑21.5%至102億美元。這也是大中華地區(qū)銷售收入連續(xù)兩個(gè)季度20%以上銷售收入下滑。而日本地區(qū)銷售收入同比小幅上升1.2%，達(dá)到55億美元；其他亞太地區(qū)收入同比下降8.7%，為36億美元。

蘋果公司在中國(guó)等主要市場(chǎng)面臨著iPhone銷售放緩的問(wèn)題，而且iPhone在上一年末的假日購(gòu)物季首次出現(xiàn)同比下滑。這主要?dú)w咎于iPhone售價(jià)過(guò)高，以及來(lái)自華為、小米、O/V等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。

截止本季度，iPhone的銷售收入占總收入比例依然高達(dá)53.5%，但相比較去年同期的61.4%，已出現(xiàn)明顯的下降。公司針對(duì)iPhone銷售在中國(guó)持續(xù)走低也進(jìn)行了一系列價(jià)格調(diào)整及換購(gòu)措施，市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)中蒂姆-庫(kù)克表示；“iPhone手機(jī)在新興市場(chǎng)進(jìn)行了大幅度的價(jià)格調(diào)整及換購(gòu)計(jì)劃。以上價(jià)格調(diào)整取得了非常好的效果，用戶對(duì)于更新手機(jī)有很大的需求。以上措施的實(shí)施，幫助iPhone銷售在第二財(cái)季末開始復(fù)蘇。”

「蘋果All in服務(wù)加入流媒體混戰(zhàn)」

蘋果公司在3月底的春季發(fā)布會(huì)上，一次性推出了四項(xiàng)服務(wù)，包括Apple Card、Apple News+、Apple Arcade以及Apple TV+。

但市場(chǎng)對(duì)于以上服務(wù)反應(yīng)并不熱烈，其中一個(gè)重要原因就是很多服務(wù)細(xì)節(jié)并未披露。以流媒體原創(chuàng)視頻服務(wù)Apple+為例，市場(chǎng)最關(guān)心的定價(jià)和發(fā)布日期均沒(méi)有確切信息。

無(wú)獨(dú)有偶，近期迪士尼也宣布將在19年年底之前推出Disney+，加入流媒體視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。與蘋果公司不同，市場(chǎng)很大程度看好迪士尼這一舉動(dòng)，不僅因?yàn)楹笳邠碛袕?qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)體系，而且其確定好的每月6.99美元的訂閱價(jià)格，比Netflix最低的套餐價(jià)格還要低。

蘋果公司在本季度財(cái)報(bào)會(huì)中表示，公司目前的訂閱用戶總數(shù)已達(dá)到3.9億人，只不過(guò)目前還只是推出了新聞?dòng)嗛喎?wù)，公司設(shè)定的目標(biāo)是在2020年年底達(dá)到5億人。