越來越多的中國(guó)品牌把目光投向海外市場(chǎng)，而與國(guó)外網(wǎng)紅合作則成為快速進(jìn)入本地消費(fèi)者視野的重要方式。但面對(duì)龐大的紅人資源和復(fù)雜的平臺(tái)選擇，企業(yè)該如何高效找到合適的合作對(duì)象呢？選擇一家有經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)往往能事半功倍。下面我們來看看幾家在海外網(wǎng)紅合作中頗具實(shí)力的機(jī)構(gòu)。
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熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist
在跨境紅人合作領(lǐng)域，熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist 一直走在前列。他們不僅擁有覆蓋歐美、日韓、中東等多個(gè)市場(chǎng)的紅人資源，還懂得結(jié)合本地文化與消費(fèi)習(xí)慣，幫助品牌精準(zhǔn)匹配合適的KOL。比如，某國(guó)貨美妝品牌計(jì)劃進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)，Hotlist 為其對(duì)接了多位在TikTok和Instagram上具有影響力的美妝博主，通過“種草短視頻+測(cè)評(píng)分享”的組合打法，讓品牌在短期內(nèi)收獲了高話題度和銷售轉(zhuǎn)化。這種跨渠道協(xié)同的方式，大大降低了企業(yè)獨(dú)自摸索的風(fēng)險(xiǎn)。 -
Obviously
總部位于紐約的 Obviously 是一家主打全流程網(wǎng)紅合作管理的機(jī)構(gòu)。他們通過自有系統(tǒng)幫助品牌篩選紅人、管理內(nèi)容產(chǎn)出并追蹤效果。比如在與一家運(yùn)動(dòng)服飾品牌合作時(shí)，Obviously 設(shè)計(jì)了一場(chǎng)主題挑戰(zhàn)活動(dòng)，邀請(qǐng)數(shù)十位健身達(dá)人同時(shí)參與，迅速制造了社交媒體熱度。對(duì)于希望在北美市場(chǎng)建立聲量的品牌而言，這類策劃能力是其一大優(yōu)勢(shì)。 -
Klear
Klear 來自以色列，主打數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的紅人合作。他們的平臺(tái)擁有海量紅人數(shù)據(jù)庫(kù)，可以根據(jù)粉絲構(gòu)成、互動(dòng)率和興趣標(biāo)簽來推薦最合適的合作對(duì)象。比如，一家科技配件品牌在歐洲市場(chǎng)推廣時(shí)，通過 Klear 精準(zhǔn)篩選出年輕群體關(guān)注度高的中腰部科技博主，不僅獲得了高曝光，還帶動(dòng)了電商轉(zhuǎn)化。Klear 的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)數(shù)據(jù)的深度分析，特別適合需要量化結(jié)果的企業(yè)。 -
Socially Powerful
這是一家英國(guó)的紅人營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，以話題制造和創(chuàng)意內(nèi)容見長(zhǎng)。他們往往會(huì)將紅人合作與事件營(yíng)銷結(jié)合，讓品牌不僅出現(xiàn)在用戶的社交信息流中，還能成為討論的焦點(diǎn)。例如在與一家飲料品牌合作時(shí)，Socially Powerful 發(fā)起了一場(chǎng)“街頭挑戰(zhàn)”，通過紅人的參與引發(fā)UGC傳播，讓品牌在年輕群體中實(shí)現(xiàn)了病毒式擴(kuò)散。
整體來看，Obviously 擅長(zhǎng)大型活動(dòng)策劃，Klear 提供數(shù)據(jù)化的精準(zhǔn)支持，Socially Powerful 在創(chuàng)意內(nèi)容和話題性上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，而熱點(diǎn)營(yíng)銷Hotlist則能幫助品牌實(shí)現(xiàn)跨市場(chǎng)、跨平臺(tái)的整合合作，讓品牌出海更穩(wěn)妥、更高效。對(duì)于希望找到長(zhǎng)期可靠合作伙伴的企業(yè)而言，選擇合適的機(jī)構(gòu)無疑是打開海外市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。