全球跨境電商市場快速發(fā)展，歐美市場雖電商滲透率高、機(jī)會眾多，但競爭也日趨白熱化。面對這一局面，越來越多的跨境賣家開始將目光投向     更具增長潛力的新興市場，尋找新增量。 

2025年開年至今，中國跨境電商平臺在韓國市場人氣持續(xù)上漲，“從中國人‘海淘’韓國商品，到韓國人也開始‘反向海淘’買中國貨，韓國消費(fèi)者正以前所未有的熱情擁抱中國商品。 

京東物流今年初發(fā)布消息稱，1 月以來中國特別是上海流向韓國的快遞訂單不斷增多，訂單量環(huán)比提升達(dá)30%。

韓國成為中國品牌出海新熱土

未來幾年韓國或?qū)⑹侵袊缇迟u家的“新藍(lán)海”。

韓國是一個新興市場，全民上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)成熟。Mordor Intelligence調(diào)查報(bào)告顯示，韓國智能手機(jī)普及率超過總?cè)丝诘?/span>95%。這便意味著韓國電商市場發(fā)展迅猛，韓國消費(fèi)者更熱衷于線上購物。  

Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年韓國國民的網(wǎng)絡(luò)購物率約為78.6%，較2023年的75%上升3.6%，從2019年-2024年韓國人網(wǎng)購使用率處于穩(wěn)步上升狀態(tài)。

圖源：Statista

Statista數(shù)據(jù)還預(yù)測，2025年韓國電商市場規(guī)模將達(dá)1.38萬億美元，預(yù)計(jì)2025-2029年期間，市場年復(fù)合增長率為3.30%，到2029年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)934.6億美元。龐大的電商市場存量，對外來電商來講，自然而然地成為跨境經(jīng)營的重要據(jù)點(diǎn)。  

而從文化上看，韓國和中國的形式非常接近，都屬于東亞文化圈，在很多產(chǎn)品的審美、使用習(xí)慣以及消費(fèi)喜好方面都比較相似，韓國人對中國品牌整體接受度非常高，越來越多的韓國消費(fèi)者將中國電商平臺作為日常購物的首選。

結(jié)合目前韓國電商市場，有哪些品類更受本地消費(fèi)者青睞呢？

六大品類在韓國市場爆賣

新能源汽車及零部件

中國已經(jīng)成為韓國電動汽車第一大進(jìn)口國。韓國國際貿(mào)易協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年1～7月，韓國純電動汽車進(jìn)口總額達(dá)12.9億美元，同比增長13.5％。其中，來自中國的純電動汽車進(jìn)口額同比激增848％，達(dá)到8.48億美元，占據(jù)韓國純電動汽車進(jìn)口總額的65.8％。

國產(chǎn)汽車品牌比亞迪、極氪等加速布局韓國市場，目前，比亞迪已于年初正式在韓正式上市，目前已在首爾、京畿道、仁川、釜山和濟(jì)州等地打通銷售渠道。

另外，吉利旗下高端智能電動汽車品牌極氪將在韓開設(shè)展廳，并計(jì)劃從2026年初起向用戶交付新車。

圖源：谷歌

電子產(chǎn)品與3C配件

韓國消費(fèi)者對電子產(chǎn)品需求較高，追求先進(jìn)技術(shù)和時(shí)尚外觀，手機(jī)、電腦等大型電子產(chǎn)品及相關(guān)配件市場都不錯。

韓國知名電商Coupang 今年3月大促中，充電器、平板電腦等銷量可觀，部分單品銷量漲幅超4000%，耳機(jī)轉(zhuǎn)化率超15%。

國產(chǎn)品牌也在加大相關(guān)品類出海，小米計(jì)劃今年上半年在韓開設(shè)實(shí)體店，并致力于銷售REDMI（紅米）和POCO等中低端智能手機(jī)，同時(shí)布局可穿戴設(shè)備。

圖源：小米（韓國市場官網(wǎng)）

智能家居

家居百貨是Coupang 主要熱賣類目之一，頭部10%的單品能貢獻(xiàn)約七成單量。其中，收納用品、清潔用品、廚房用品等持續(xù)暢銷，智能產(chǎn)品更是備受青睞。

小米投資的石頭科技掃地機(jī)器人在韓國市占率位居第一。石頭掃地機(jī)器人打破廉價(jià)低端的形象，進(jìn)駐樂天、現(xiàn)代等主要百貨，主打高端市場。

除掃地機(jī)器人外，石頭科技還在韓推出了篩洗烘一體機(jī)新品，與三星和LG電子展開競爭。另外，TCL已于2023年設(shè)立韓國法人，多士爐、空氣炸鍋等廚房電器SKU需求增長。

圖源：ajudaily

戶外用品

韓國人熱愛運(yùn)動，戶外運(yùn)動參與度高，運(yùn)動裝備需求大。如滑雪在冬季受歡迎，滑雪手套、防寒面罩等產(chǎn)品銷量可觀；健身器材、運(yùn)動背包等也有穩(wěn)定市場。

此外，韓國5000萬人口中，注冊高爾夫選手近500萬。高爾夫全套裝備及球桿、球包等配件需求旺盛；同時(shí)，野營戶外裝備銷售大幅提升，天幕、一鍵式帳篷、露營椅、登山杖等備受青睞。

韓國的高爾夫季節(jié)一般是從3月初到11月底，目前這段時(shí)間正處于爆單季，賣家可抓住機(jī)會。  

美妝護(hù)膚類

韓國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品要求高，口紅、眼影等彩妝及具有美白等功效的護(hù)膚品銷量好。本土品牌有優(yōu)勢，部分中國品牌憑借高性價(jià)比和特色產(chǎn)品也獲一定市場份額。

目前，美妝護(hù)膚品是增長迅速的市場，韓國消費(fèi)者對美妝護(hù)膚產(chǎn)品需求旺盛，購買頻率高。  

在這場"反向海淘"浪潮中，中國商品憑借出色的性價(jià)比和創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得了韓國消費(fèi)者的青睞，在當(dāng)前內(nèi)卷市場下，賣家也要及時(shí)抓住機(jī)會。