在過去，中國制造常被視為“低成本”、“代工”的代名詞。然而，在3D打印這一前沿科技領(lǐng)域，中國品牌正以驚人的速度重塑3D打印機(jī)器。

中國品牌Anycubic將產(chǎn)品熱賣至全球200多個(gè)國家和地區(qū)，作為新興3D打印機(jī)品牌，它做對(duì)了什么？

Anycubic于2015在深圳成立，隸屬于縱維立方科技有限公司，起初，其以鋪貨形式售賣雨傘、睡衣、書包等眾多品類，而后發(fā)現(xiàn)3D打印賽道正處藍(lán)海趨勢(shì)，便為一眾3D打印機(jī)品牌提供零部件。

圖源：Anycubic

在長久代工零件的經(jīng)驗(yàn)和利潤壓縮的壓力之下，Anycubic發(fā)現(xiàn)采購3D打印機(jī)零配件的客戶能將散件組裝成整機(jī)并以翻倍價(jià)格銷售，利潤空間巨大，于是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)砍掉整個(gè)配件業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型3D打印機(jī)整機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

成立10年，Anycubic已為全球客戶建立了完善的銷售、市場(chǎng)及服務(wù)體系，包括3D打印系統(tǒng)運(yùn)營服務(wù)、3D打印機(jī)租賃、融資租賃、產(chǎn)品推廣服務(wù)、個(gè)人3D打印咨詢及培訓(xùn)服務(wù)等。Anycubic憑借先進(jìn)的產(chǎn)品組合和專業(yè)的服務(wù)，滿足客戶的3D打印需求，提升用戶體驗(yàn)，成為3D打印行業(yè)大賣之一。 

圖源：Anycubic

Anycubic深知作為新興科技產(chǎn)品，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，突破技術(shù)研發(fā)才是發(fā)展之道，以“更簡(jiǎn)單、更實(shí)用、更智能”理念為核心，創(chuàng)新開發(fā)新興3D打印技術(shù)。

2016年，Anycubic推出了首款產(chǎn)品——Anycubic Mega，搭載“晶格玻璃平臺(tái)”等技術(shù)，大大提升了用戶的使用體驗(yàn)，獲得廣泛好評(píng)，銷量飆升。

2017年，Anycubic繼續(xù)推出首款LCD光固化3D打印機(jī)Photon系列，憑借2K高清分辨率和親民定價(jià)，打破了光固化消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的高價(jià)壁壘。

2021年，Anycubic與德州儀器（全球知名芯片廠商）合作，推出桌面級(jí)3D打印產(chǎn)品——DLP新品Photon Ultra，以高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)帶DLP技術(shù)首次進(jìn)入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

2024年，Anycubic推出全新Photon Mono M7系列，以14K超高分辨率屏幕，高精準(zhǔn)打印和高速打印的優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)級(jí)固化3D打印機(jī)的中高端市場(chǎng)中具有明顯產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)。

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從2015年到2025年，Anycubic圍繞著品牌核心理念，不斷提升3D打印技術(shù)，從光源技術(shù)突破、快速打印與高精度等性能優(yōu)化再到智能云平臺(tái)與自動(dòng)調(diào)平技術(shù)，滿足入門用戶與專業(yè)用戶等多群體消費(fèi)者需求。

公開信息顯示，截至2023年6月，Anycubic海內(nèi)外授權(quán)專利已超過400件；截至2024年，其全球累計(jì)銷量已突破100萬臺(tái)，2024年前7個(gè)月，其出口額額同比增長超70%，在全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)品牌搜索熱度排名中位列前五。

Anycubic從一開始就將目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)海外，其九成以上的產(chǎn)品銷往海外，在北美、歐洲、澳大利亞、俄羅斯等多國熱銷。

圖源：Anycubic

在出海渠道布局上，Anycubic采取“獨(dú)立站+第三方電商平臺(tái)”結(jié)合模式，入駐亞馬遜、eBay、速賣通、Lazada等平臺(tái)，售賣全系列3D打印機(jī)及其配件材料。其anycubic i3 mega上線后，首月銷量從50臺(tái)飆升至3000臺(tái)，成為亞馬遜暢銷產(chǎn)品，多款產(chǎn)品長期穩(wěn)居Best Seller。

Anycubic在eBay上采取創(chuàng)新性新品預(yù)售模式，在舊款式即將售罄階段，開啟新品預(yù)售通知，吸引消費(fèi)者關(guān)注新品，銜接品牌銷量。該策略實(shí)現(xiàn)新品首月銷量暴增，品牌月營收均衡，提高物流速度與提升顧客體驗(yàn)感。

圖源：Anycubic

從2019年開始，Anycubic搭建品牌獨(dú)立站，以DTC模式直接觸達(dá)消費(fèi)者，獲得產(chǎn)品反饋與優(yōu)化方向，逐漸沉淀品牌忠誠用戶。

在品牌網(wǎng)站上，搭建“makeronline”模塊入口，支持3D打印愛好者、DIY愛好者、創(chuàng)意玩家等用戶上傳個(gè)人創(chuàng)意作品，新用戶也可在該平臺(tái)上下載作品，獲取創(chuàng)作靈感，幫助新老用戶交流3D打印，進(jìn)一步維護(hù)用戶與品牌之間的黏性與忠誠度，提高品牌復(fù)購率與口碑。

Anycubic還經(jīng)常參加線下知名科技展會(huì)，如德國法蘭克福的formnext展會(huì)、上海TCT展會(huì)等，展示創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，讓相關(guān)3D打印領(lǐng)域愛好者或?qū)＜铱芍庇^體驗(yàn)其產(chǎn)品，提升品牌在專業(yè)領(lǐng)域的知名度和影響力，吸引潛在客戶和合作伙伴。

在營銷方面，Anycubic在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等平臺(tái)上搭建社媒營銷矩陣，通過分享3D打印機(jī)真實(shí)創(chuàng)意各種DIY產(chǎn)品的場(chǎng)景化視頻，吸引用戶關(guān)注。

圖源：谷歌

品牌發(fā)布#Anycubic創(chuàng)意大比拼等挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶曬自己用3D打印機(jī)做的作品，潛移默化積累免費(fèi)“作品展示庫”，真實(shí)用戶作品吸引更大曝光。

此外，與眾多3D打印領(lǐng)域的KOC和KOL合作，博主發(fā)布開箱測(cè)評(píng)、機(jī)器功能解說、3D打印作品等內(nèi)容，種草至垂直用戶。

報(bào)道顯示，Anycubic品牌在2020年?duì)I收超10億元，2022年?duì)I收超13億元，從深圳小廠到跨境大賣，其堅(jiān)持把產(chǎn)品力作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，突破技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)場(chǎng)景化營銷等策略，成為消費(fèi)級(jí)3D打印領(lǐng)域當(dāng)之無愧的“隱形冠軍”。

海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，從2017年到2024年，中國3D打印設(shè)備的總出口量從65.6萬臺(tái)增長至377.8萬臺(tái)，8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了超過300萬臺(tái)的增長跨越。

除了Anycubic以外，創(chuàng)想三維、拓竹科技等中國新興3D打印企業(yè)也在全球搶占較大市場(chǎng)份額，從中國制造到中國智造，我國越來越多企業(yè)站上國際舞臺(tái)，用技術(shù)征服海內(nèi)外消費(fèi)者。