奧波西翁盒子（Opinion Box）的一項研究顯示，抖音已成為巴西數(shù)百萬用戶日常生活的重要組成部分，并在消費者決策和品牌互動中發(fā)揮日益關鍵的作用。調(diào)查顯示，78%的受訪者每天至少使用一次抖音，凸顯其在巴西市場的廣泛滲透與影響力。

抖音在巴西：消費行為與品牌機會

盡管抖音在巴西主要被用于娛樂——62%的用戶為消遣而使用，53%為獲取樂趣——但其對消費行為的影響顯著。36%的受訪者曾購買過在平臺上發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品或服務，41%則受內(nèi)容創(chuàng)作者推薦影響完成購買。

受影響最明顯的行業(yè)包括美容（37%）、時尚（34%）、食品（31%）和家居裝飾（30%），健康、科技與旅游行業(yè)緊隨其后。

品牌營銷潛力待釋放

盡管抖音在巴西用戶中普及率高，僅有16%的用戶擁有商業(yè)賬號，表明企業(yè)仍有巨大營銷拓展空間。目前45%的用戶已關注品牌賬號，增長潛力可觀。

與網(wǎng)紅合作的重要性凸顯：77%的用戶重視贊助內(nèi)容的透明度，44%表示創(chuàng)作者制作的廣告更具吸引力。

短視頻平臺競爭格局

在短視頻平臺偏好方面，抖音以41%的首選率略高于Instagram Reels（40%），YouTube Shorts占11%。用戶在多平臺間頻繁切換，要求品牌制定更具創(chuàng)意和真實性的內(nèi)容策略。

用戶使用趨勢持續(xù)上升

51%的受訪者表示當前使用抖音的頻率高于一年前，36%預測明年使用量將進一步增加。這表明抖音不僅鞏固了娛樂平臺地位，正逐步成為品牌觸達消費者的核心渠道。

補充調(diào)研數(shù)據(jù)

• 被動參與：33%的用戶從未發(fā)布內(nèi)容，僅7%每天發(fā)布多次。

• 直播觀看：57%的用戶觀看過直播，但僅16%表示非常喜歡該形式。

• 使用時長：52%的用戶表示使用抖音時常會忘記時間。

• 其他動機：42%為發(fā)現(xiàn)新事物，33%為獲取信息。

• 關注話題：幽默（57%）、旅行（50%）、健康/健身（46%）最受關注，政治、創(chuàng)業(yè)和心理學也具熱度。

• 用戶畫像：女性占比59%，CDE階層占75%，主要年齡集中在18至29歲。