（圖源Sensor Tower公眾號(hào)）
去年3月，TikTok用戶數(shù)量正式突破10億，全球月度活躍用戶數(shù)高達(dá)8億。達(dá)到這一數(shù)量級(jí)，TikTok只用了三年，而YouTube花了六年，Instagram花了七年，F(xiàn)acebook則花了十二年。算上旗下的Top buzz和Lark等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)的海外用戶已經(jīng)遍布北美、歐洲和亞洲等180個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為當(dāng)前中國(guó)最成功的一家出海企業(yè)，似乎沒什么能阻擋字節(jié)在全球高速發(fā)展的勢(shì)頭。
（圖源：第一財(cái)經(jīng)）
這也讓TikTok實(shí)至名歸成為一只強(qiáng)壯的現(xiàn)金牛，可謂是不少行業(yè)工作者心中的“裝著高速馬達(dá)的印鈔機(jī)”。它的成功不僅是在算法，更是在運(yùn)營(yíng)方式，這意味著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不再需要借鑒海外APP，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)發(fā)展到可以和美國(guó)科技巨頭直接比拼的地步。
然而正因字節(jié)公司海外發(fā)展的速度實(shí)在太迅速，自2021年TikTok在海外市場(chǎng)迎來新的里程碑，取代Google成為全球流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品后，以TikTok為首的中國(guó)應(yīng)用在各個(gè)市場(chǎng)占據(jù)頭部。TikTok在北美的滲透率接近40%，一向掌握全球網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的美國(guó)開始慌了。美國(guó)本土巨頭中，Meta推出Reels，Google在YouTube中推出Shorts，以類似的功能模式來對(duì)抗TikTok的強(qiáng)力擴(kuò)張。
（圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院公眾號(hào)）
前美國(guó)司法部助理部長(zhǎng)杰夫·克拉克（Jeff Clark）在推特發(fā)表聲明：“TikTok不僅是一款間諜軟件和一把瞄準(zhǔn)美國(guó)國(guó)家安全的利刃，也瞄準(zhǔn)了我們的孩子，TikTok是送給我們孩子的鴉片，而中國(guó)孩子得到的卻是菠菜。”激起不少美國(guó)政客與智庫(kù)專家借此強(qiáng)調(diào)中國(guó)政權(quán)用TikTok散播宣傳敘事并盜竊數(shù)據(jù)、TikTok是中國(guó)共產(chǎn)黨的分支等。甚至國(guó)會(huì)兩黨領(lǐng)袖在給蘋果和谷歌的信中批評(píng)了這兩家公司允許TikTok繼續(xù)存在于他們商店中的決定，要求封殺TikTok。
前執(zhí)政人特朗普更是火速簽署了兩份行政指令，禁止美國(guó)個(gè)人及實(shí)體與字節(jié)跳動(dòng)和騰訊進(jìn)行任何交易并嚴(yán)厲威逼字節(jié)跳動(dòng)90日內(nèi)將TikTok在美國(guó)運(yùn)營(yíng)的所有權(quán)益剝離。
經(jīng)過美國(guó)對(duì)TikTok一系列的封禁政策后，TikTok的估值被嚴(yán)重降低。微軟就收購(gòu)TikTok美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)開展談判。被迫低價(jià)出售TikTok后，TikTok在美運(yùn)營(yíng)的計(jì)算機(jī)代碼、內(nèi)容推薦引擎技術(shù)、包括美國(guó)用戶數(shù)據(jù)及日常的運(yùn)營(yíng)人員，都被美國(guó)所獲得。
據(jù)《字節(jié)跳動(dòng)2021》的內(nèi)部報(bào)告顯示，去年TikTok在印尼、越南、泰國(guó)和馬來西亞擁有6850萬月度活躍用戶，在人口近6.3億的東南亞地區(qū)，TikTok的下載量高達(dá)近1億次，其中近一半在印尼，2022年同比增長(zhǎng)151%。但其實(shí)，同美國(guó)一樣，東南亞的印度原本是TikTok最重要的兩個(gè)市場(chǎng)之一。截至2020年6月印度政府以威脅國(guó)家安全和數(shù)據(jù)隱私為由強(qiáng)行全面下架封殺TikTok前，印度境內(nèi)的下載量高達(dá)6.11億次，占全球總下載量的30.3%。
但東南亞國(guó)家在文化及消費(fèi)習(xí)慣與中國(guó)比較接近,再加上近幾年東南亞地區(qū)網(wǎng)絡(luò)滲透率一路走高,在東南亞其他國(guó)家的發(fā)展持續(xù)向好。且近兩年TikTok從未放棄重返印度市場(chǎng)，不停在尋找機(jī)會(huì)繼續(xù)進(jìn)軍印度這個(gè)世界第七大經(jīng)濟(jì)體，作為跨境商家，我們只需靜觀其變。
對(duì)于英國(guó)，TikTok也早已開始投資，作為僅次于洛杉磯的第二大辦公室，TikTok移步倫敦的呼聲一直很高。英國(guó)首相頻頻被報(bào)道為TikTok總部落地倫敦開綠燈，政府官員也一直對(duì)TikTok持友好態(tài)度，甚至有自己的官方TikTok賬號(hào)，但微軟再次被爆有意吞并TikTok在英業(yè)務(wù)。
歐盟委員會(huì)也以安全問題為由，禁止員工使用TikTok。發(fā)言人表示，該規(guī)則“旨在保護(hù)委員會(huì)免受網(wǎng)絡(luò)安全威脅和行動(dòng)的侵害”，適用于委員會(huì)的所有官方設(shè)備。雖然歐盟委員會(huì)稱這是暫時(shí)的，但仍凸顯了西方與中國(guó)日益緊張的關(guān)系。
由于人口眾多，日本是全世界第三大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)91%。在日本，TikTok是非常成熟的一個(gè)市場(chǎng)，憑借特有的文化傳統(tǒng)，日本跟其他地區(qū)市場(chǎng)一樣：用戶群體主要Z時(shí)代和千禧時(shí)代的年輕人。在日本TikTok排行前三的話題分別是幾句日本特質(zhì)的：動(dòng)漫、電子游戲和Vlog。
但日本是一個(gè)單一語言的國(guó)家，約有99%的日本人使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)都只借助日語。日本的小型零售電商市場(chǎng)是全球排名第四的購(gòu)物市場(chǎng)。并且支付方式也從現(xiàn)金逐漸轉(zhuǎn)移到了線上支付。除了語言是個(gè)難題，相比之下TikTok在日本發(fā)展的其他條件可能會(huì)優(yōu)于西方部分國(guó)家。
但無論發(fā)展呈正向趨勢(shì)還是受阻，TikTok都在不停的繼續(xù)擴(kuò)展全球商業(yè)版圖，面對(duì)各地區(qū)日漸趨嚴(yán)的監(jiān)管和合規(guī)要求，TikTok逐漸找到適應(yīng)和應(yīng)對(duì)的方式解決遇到的問題。
1.政治上
進(jìn)行組織優(yōu)化補(bǔ)充相關(guān)人才、訴訟反擊與和解協(xié)議并行、主動(dòng)進(jìn)行政治游說等，還聘用了眾多海外高管和美國(guó)政府背景的人組建內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。
2.產(chǎn)品上
增加管理政策、豐富產(chǎn)品功能、增加社區(qū)政策，加強(qiáng)平臺(tái)審核力度。
3.數(shù)據(jù)安全上
建立本地安全及審核團(tuán)隊(duì)，引入相關(guān)專業(yè)人員。
除了以上的方法，TikTok還積極與非營(yíng)利組織或機(jī)構(gòu)合作，塑造良好的企業(yè)形象。同時(shí)，TikTok正定期與有關(guān)部門開展安全和旅游方面的宣傳活動(dòng)。
TikTok如今的運(yùn)作方法似乎是有效的，極大程度地緩和了各國(guó)對(duì)其的強(qiáng)烈排斥態(tài)度。且據(jù)知情人士透露，TikTok目前將越南這個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的市場(chǎng)列為其在亞洲最賺錢的市場(chǎng)之一。
