Pinterest是消費者尋找創(chuàng)意靈感的首選平臺之一，同時，根據(jù)Global Web Index的調(diào)查數(shù)據(jù)，人們使用Pinterest的首要原因是尋找新產(chǎn)品和品牌，這意味著用戶在使用Pinterest時已經(jīng)有消費意愿和傾向。

因此，讓更多目標受眾注意到自己的產(chǎn)品或服務的營銷信息，能有效推動轉(zhuǎn)化。要優(yōu)化營銷效果，可以從平臺自身的幾個便捷營銷工具開始！

一、營銷工具

1.Performance+

Performance+是Pinterest上個月新推出的AI廣告工具，借助人工智能來簡化廣告系列流程，如自動創(chuàng)建廣告組、輔助優(yōu)化定位、管理預算或決定出價金額等。還可以優(yōu)化產(chǎn)品圖片，讓圖片更具吸引力，比如將白色、空白或單色背景轉(zhuǎn)化為生活方式場景圖像，進而豐富產(chǎn)品Pin圖并提高用戶的參與度。

2.Pinterest Analytics分析工具

分析工具可以輔助分析賬號整體表現(xiàn)，以各種具體的指標來判斷，如參與度、瀏覽次數(shù)、收藏次數(shù)、Pin圖點擊次數(shù)、視頻播放量、參與人次等，這些數(shù)據(jù)可以幫助優(yōu)化后續(xù)的內(nèi)容決策。

此外，還有篩選器可以輔助分析不同時期、內(nèi)容類型、Pin圖格式和產(chǎn)品組等各維度的數(shù)據(jù)。根據(jù)賬號中表現(xiàn)最好的內(nèi)容，可以嘗試復刻思路并運用到未來的內(nèi)容制作和發(fā)布中。

3.Pinterest Trends趨勢工具

最近什么主題和產(chǎn)品類目在Pinterest上更流行？在Pinterest Trends中查看即可，輸入關(guān)鍵詞并選定地區(qū)，查看什么內(nèi)容最近需求更旺盛。及時了解最新的趨勢有利于創(chuàng)造更強的競爭優(yōu)勢，讓用戶更快看到自己的內(nèi)容。

4.Audience insights受眾洞察

使用受眾洞察工具可以根據(jù)用戶在Pinterest上的行為，了解他們感興趣的話題。它會顯示過去30天內(nèi)查看或參與過自己的Pin圖的用戶總數(shù)，可以將自己的受眾契合度與Pinterest總受眾契合度進行對比，也可以按照年齡、性別、位置及設(shè)備等維度來分析。

5.Pinterest search bar搜索欄

雖然Pinterest的一大特色是圖片瀑布信息流，但用戶對某些產(chǎn)品感興趣或想要購買時，他們還是會通過主動搜索來尋找。

Pinterest 的搜索引擎主要憑借參與度這個指標來進行排名，除了能了解用戶都在搜索什么，還能借此分析競爭對手的情況，查看他們的內(nèi)容和參與度情況，也能優(yōu)化自己的營銷策略。

二、注意事項

1.賬號類型

很多營銷工具及其數(shù)據(jù)需要企業(yè)賬號（Business account）才能使用，企業(yè)賬戶是免費的，在菜單欄切換到企業(yè)賬戶并完善資料即可。

2.及時跟進

雖然AI輔助很方便，但是使用Performance+還需要及時跟進進度并優(yōu)化。它的活動周期從學習模式開始，進行優(yōu)化，再回到學習模式，這樣才能獲得更好的效果。

啟動Performance+之后，等到學習模式完成，查看哪些部分效果不佳并將它們暫停，再添加新的內(nèi)容進行測試。每個廣告組需要添加至少10個新創(chuàng)意，在不斷的測試中篩選出效果優(yōu)的部分繼續(xù)推廣。

3.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

Pinterest在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測審查方面并未放寬，平臺對部分IP和地域進行限制，比如有過不當操作的、不安全的、可疑的、不在可用地域內(nèi)的IP，使用此IP的用戶賬號會被判異?；蚍饨??？梢允褂肐PFoxy的純凈獨享IP，不僅能為賬號提供安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還有豐富的地域選項繞過地域限制，輕松滿足賬號正常運營需求。

三、寫在最后

了解Pinterest營銷工具的特點和使用方法，結(jié)合可靠的網(wǎng)絡(luò)工具，為賬號運營和營銷推廣工作提供更優(yōu)保障！