一、消費(fèi)者購(gòu)物行為與平臺(tái)選擇

1. 亞馬遜等電商平臺(tái)的熱門地位

   • 在假日季，亞馬遜等平臺(tái)因其豐富的商品選擇、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)惠的價(jià)格策略，吸引了大量消費(fèi)者。
   • 根據(jù)Numerator發(fā)布的數(shù)據(jù)，大多數(shù)消費(fèi)者在選擇購(gòu)物平臺(tái)時(shí)，會(huì)進(jìn)行性價(jià)比比較，而亞馬遜往往是他們的首選之一。

2. 消費(fèi)者購(gòu)物意向與支出

   • 《2024年美國(guó)假日購(gòu)買意圖報(bào)告》顯示，美國(guó)消費(fèi)者的假日購(gòu)物意向呈現(xiàn)出樂(lè)觀與務(wù)實(shí)兼具的特點(diǎn)。
   • 多數(shù)人計(jì)劃支出與去年持平，但計(jì)劃增加支出的人數(shù)有所上升，平均計(jì)劃假日支出較去年增長(zhǎng)2%。
   • 服裝/配飾、科技/電子產(chǎn)品和娛樂(lè)等是熱門實(shí)物禮品類別，而食品和飲料體驗(yàn)等體驗(yàn)式禮物也備受青睞。

二、假日季購(gòu)物特點(diǎn)與趨勢(shì)

1. 提前購(gòu)物趨勢(shì)明顯

   • 消費(fèi)者更傾向于在感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等促銷期間提前購(gòu)物，以獲取更優(yōu)惠的價(jià)格和更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
   • 感恩節(jié)周末開(kāi)始購(gòu)物的比例有所上升，黑色星期五的重要性持續(xù)增長(zhǎng)。

2. 線上購(gòu)物持續(xù)升溫

   • 線上購(gòu)物的重要性持續(xù)提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線上平臺(tái)完成購(gòu)物。
   • 76%的消費(fèi)者計(jì)劃在線上購(gòu)物，較去年有所增加。

3. 社交媒體對(duì)購(gòu)物決策的影響

   • 社交媒體在產(chǎn)品評(píng)測(cè)、品牌宣傳等方面對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物決策產(chǎn)生了重要影響。
   • 產(chǎn)品評(píng)測(cè)視頻、品牌關(guān)注等社交媒體活動(dòng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素之一。

三、亞馬遜等平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

1. 優(yōu)勢(shì)

   • 亞馬遜等平臺(tái)擁有豐富的商品種類和品牌資源，能夠滿足消費(fèi)者的多樣化需求。
   • 便捷的購(gòu)物流程和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
   • 強(qiáng)大的物流和配送能力確保了商品能夠準(zhǔn)時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。

2. 挑戰(zhàn)

   • 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，亞馬遜等平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化以滿足消費(fèi)者的不斷變化的需求。
   • 消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等方面的要求越來(lái)越高，亞馬遜等平臺(tái)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，美國(guó)假日季購(gòu)物趨勢(shì)顯示，亞馬遜等平臺(tái)仍為消費(fèi)者的熱門選擇。在享受亞馬遜等平臺(tái)帶來(lái)的便利和優(yōu)惠的同時(shí)，消費(fèi)者也更加注重購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的不斷變化，亞馬遜等平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并保持領(lǐng)先地位。