《2024全球E-Bike市場(chǎng)洞察報(bào)告》解讀

一、市場(chǎng)概況

報(bào)告顯示，電動(dòng)自行車(chē)（E-Bike）是一種在傳統(tǒng)自行車(chē)基礎(chǔ)上增加新能源動(dòng)力輔助系統(tǒng)的兩輪短途出行工具，其速度可達(dá)到普通自行車(chē)的兩倍。無(wú)論作為短途出行工具，還是作為輕運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品，E-Bike都展現(xiàn)出其獨(dú)特的價(jià)值。近年來(lái)，隨著綠色出行理念的全球化，E-Bike在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)備受消費(fèi)者青睞。

二、行業(yè)分析

1. 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì) 根據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年Ebike的全球市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)為800億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到1920億美元。預(yù)測(cè)期內(nèi)（2024— 2030年），該市場(chǎng)以略低于10%的復(fù)合年增長(zhǎng)率攀升。現(xiàn)階段，全球電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售量逐年遞增，但市場(chǎng)并未達(dá)到飽和，預(yù)測(cè)2024年至2030年將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨 勢(shì)。

2. 區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn) 在全球電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)中，亞太、北美、歐洲是電動(dòng)自行車(chē)（E-Bike）車(chē)主要銷(xiāo)售陣地。其中，亞太地區(qū)作為全球最大的電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)，將預(yù)計(jì)依舊保持其市場(chǎng)地位；北美市場(chǎng)對(duì)健康和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)、城市交通擁堵的加劇以及自行車(chē)道網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大都促進(jìn)了推動(dòng)了電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)的增長(zhǎng)；歐洲的電動(dòng)自行車(chē)市場(chǎng)接受度和消費(fèi)者興趣不斷增長(zhǎng)，普及率穩(wěn)步上升。

3. 競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌表現(xiàn) 在全球范圍內(nèi)，E-Bike市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。例如，愛(ài)瑪是亞太地區(qū)最大的自行車(chē)供應(yīng)商；捷安特成為歐洲最大品牌的因素包括強(qiáng)大的品牌知名度、龐大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)以及在歐洲各國(guó)提供的廣泛的產(chǎn)品組合等；TENWAYS主要面向歐美市場(chǎng)，由千里達(dá)集團(tuán)孵化而來(lái)，其品牌定位是解決城市通勤問(wèn)題；SUPER73是一個(gè)融合摩托車(chē)傳統(tǒng)和青年文化的美國(guó)生活方式冒險(xiǎn)品牌等。

三、消費(fèi)者分析

1. 性別與年齡分布 根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，男女性別比為3:7（女性31.68%，男性68.32%）。在中國(guó)對(duì)電動(dòng)自行車(chē)感興趣的人群主要也為男性，男性更偏愛(ài)城市、戶(hù)外和山地騎行，更愿意為電動(dòng)自行車(chē)付費(fèi)。從年齡分布來(lái)看，千禧一代和嬰兒潮一代是電動(dòng)自行車(chē)的主要消費(fèi)群體。

2. 消費(fèi)能力與購(gòu)買(mǎi)意愿 高收入家庭更有可能為電動(dòng)自行車(chē)付費(fèi)，而低中收入家庭消費(fèi)者占比幾近均等，但遠(yuǎn)低于高收入家庭。目前電動(dòng)自行車(chē)的中低端消費(fèi)市場(chǎng)尚未打開(kāi)，下沉市場(chǎng)尚有較大發(fā)展空間。

3. 消費(fèi)者偏好與購(gòu)買(mǎi)決策 E-Bike消費(fèi)者更偏愛(ài)大品牌，除電動(dòng)自行車(chē)本身的品牌外，其零部件品牌也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。例如，67%的電動(dòng)自行車(chē)用戶(hù)認(rèn)為零部件品牌比電動(dòng)自行車(chē)自身品牌更重要；約75%的被調(diào)查者表示車(chē)載推進(jìn)系統(tǒng)的品牌與性能等都是其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)考慮的關(guān)鍵所在。此外，電池、制動(dòng)系統(tǒng)、防盜系統(tǒng)也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要參考。

四、未來(lái)展望與挑戰(zhàn)

隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的成熟，智能化和個(gè)性化趨勢(shì)將進(jìn)一步推動(dòng)E-Bike市場(chǎng)的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的騎行體驗(yàn)。隨著全球?qū)G色出行和可持續(xù)發(fā)展的不斷追求，E-Bike市場(chǎng)正迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)機(jī)遇。然而，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，各企業(yè)主需要綜合評(píng)估市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，做出合理的決策以確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。同時(shí)，海外市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求較為嚴(yán)格，出口需滿(mǎn)足“CE”、“ROHS”和“REACH”認(rèn)證等要求，這也為企業(yè)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。