根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的總銷售額達(dá)到美國(guó)歷史在線銷售額的最高水平，達(dá)到133億美元，同比增長(zhǎng)7.3%。

此前Adobe曾大膽預(yù)測(cè)，2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的銷售總額為破紀(jì)錄的132億美元，令人驚訝的是，最終的數(shù)字比這還要多出1億美元。

圖源:Digital Commerce 360

網(wǎng)絡(luò)星期一已然成為一年中最大的在線購(gòu)物日，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)周（感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一之間的五個(gè)主要購(gòu)物日）的支出有力地表明了購(gòu)物者愿意為假期花費(fèi)多少。

一、網(wǎng)絡(luò)周消費(fèi)依舊強(qiáng)勁

不同于前幾年假日的提前購(gòu)物，今年，消費(fèi)者似乎在等待網(wǎng)絡(luò)周的到來(lái)。

雖然亞馬遜的夏促和秋促吸引了一些購(gòu)物者消費(fèi)，但在選舉季期間，基于對(duì)大選結(jié)束后經(jīng)濟(jì)形勢(shì)會(huì)轉(zhuǎn)好的期望，人們推遲了假日購(gòu)物。

“有消息透露出今年的折扣更高，購(gòu)物者可能覺(jué)得現(xiàn)在購(gòu)買更好。由于今年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的時(shí)間比往年要短一些，沒(méi)有太多時(shí)間推出更好的促銷活動(dòng)，因此購(gòu)物者集中利用了這個(gè)周末。“Adobe分析師里斯利說(shuō)。

據(jù)Adobe統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)星期一晚上8點(diǎn)至晚上10點(diǎn)的高峰時(shí)段，消費(fèi)者每分鐘花費(fèi)1580萬(wàn)美元。

盡管在疫情后的消費(fèi)通脹時(shí)期，商品價(jià)格持續(xù)上漲，但在線零售額仍然保持強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)保持健康增長(zhǎng)。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)周在線零售額圖源：Digital Commerce 360

與此同時(shí)，美國(guó)信用卡債務(wù)和拖欠率一直在上升。更多的消費(fèi)者在這個(gè)假日季選擇使用“先買后付”服務(wù)。

2024年網(wǎng)絡(luò)星期一的BNPL使用量創(chuàng)下歷史新高。據(jù)悉，BNPL在網(wǎng)一期間產(chǎn)生了9.912億美元的收入，比去年同期增長(zhǎng)了5.5%。此外，75.2%的BNPL交易發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。

二、2024年網(wǎng)絡(luò)星期一熱銷產(chǎn)品

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，與2024年10月的平均日相比，網(wǎng)絡(luò)星期一的玩具銷售額增長(zhǎng)了680%。其他增長(zhǎng)較快的品類包括：

• 個(gè)人護(hù)理（增長(zhǎng)530%）
• 珠寶（增長(zhǎng)478%）
• 電器（增長(zhǎng)464%）
• 電子產(chǎn)品（增長(zhǎng)452%）
• 服裝（增長(zhǎng)392%）

在美國(guó)和全球，奢侈手袋的同比增長(zhǎng)率均位居榜首（國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)10%，全球增長(zhǎng)20%）。普通手袋和鞋類在垂直增長(zhǎng)方面位居第二（美國(guó)為9%，全球?yàn)?3%）。

雖然像玩具和電子產(chǎn)品這樣的實(shí)用型商品在假日總是很受歡迎，但專家們指出，近年來(lái)消費(fèi)者已經(jīng)更多轉(zhuǎn)向了“體驗(yàn)型消費(fèi)”，尤其是在新冠疫情消退之后，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買價(jià)格更高的產(chǎn)品或“以舊換新”購(gòu)買更高端的產(chǎn)品。

預(yù)計(jì)2024年圣誕節(jié)期間，消費(fèi)者的在線購(gòu)物需求將繼續(xù)增加，跨境電商賣家應(yīng)提前規(guī)劃促銷活動(dòng)，利用好社交媒體營(yíng)銷，以抓住這一重要的銷售機(jī)遇。