在過去的一年里，我們在小紅書平臺目睹了超過100種生活方式和150種穿搭風尚的蓬勃興起，用戶對于服飾的期待愈發(fā)豐富多樣，涉及功能、風格、場景等關(guān)鍵詞的搜索量較去年激增超過20倍。
在小紅書，萬物皆可成為營銷的焦點，不局限于產(chǎn)品本身，更涵蓋了其背后的潮流趨勢、風格定位、材質(zhì)質(zhì)感、款式設(shè)計乃至使用場景等多元維度。多樣化、精細化的營銷策略，助力品牌實現(xiàn)全方位的市場滲透，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品跨越周期、持續(xù)生長。
接下來，我們將結(jié)合國家地理服飾、杰克瓊斯、VERO MODA的“多元化種草”案例，為品牌提供小紅書種草的新思路，助力品牌與用戶建立起深度互動與共鳴的“雙向連接”。
場景種草：打造沉浸式場景體驗，傳遞生活方式與情感共鳴
時下，越來越多的年輕人開始享受從“宅家”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;擁抱戶外運動”的生活方式。因此，品牌策略隨之升級，從單純的產(chǎn)品銷售，逐步深化至傳遞產(chǎn)品背后的生活方式與情感共鳴，滿足消費者對于戶外體驗的多維度需求。
National Geographic城市戶外通過沉浸式場景構(gòu)建，激發(fā)消費者對產(chǎn)品的憧憬與美好聯(lián)想，深化品牌在目標消費群體中的心智占位，并巧妙融合戶外穿搭指南，與達人深度共創(chuàng)內(nèi)容，精準捕捉流量紅利，實現(xiàn)了新品牌的口碑爆發(fā)。
風格種草：生活化風格、都市化場景、實效性內(nèi)容，占領(lǐng)用戶心智
基于杰克瓊斯的風格調(diào)性，微盟營銷在小紅書為品牌打造了#杰克瓊斯的100種穿搭話題，并為其定制了專屬的「SPACE種草公式」。
基于小紅書平臺男性用戶高智感、年輕化的特征，杰克瓊斯選擇生活化的潮流風格，以及都市化的呈現(xiàn)場景，圍繞春夏實效性的穿搭攻略內(nèi)容展開，結(jié)合FS投放，層層擴大品牌勢能，成功拓展人群邊界，深度占領(lǐng)用戶心智，為大促轉(zhuǎn)化提供人群基礎(chǔ)。
趨勢種草：VERO MODA把握節(jié)點營銷趨勢，高效吸引目標人群注意力
在小紅書，有超過385萬篇聚焦于“春日穿搭”的筆記，展現(xiàn)了用戶對于春季新裝的濃厚興趣，同時也為各大女裝品牌的春日營銷提供了豐富的靈感源泉與創(chuàng)意玩法。
VERO MODA把握渠道變遷趨勢，搭建多維度種草矩陣，圍繞不同風格的春季上新產(chǎn)品，精準匹配不同量級達人，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)種草筆記，關(guān)聯(lián)站內(nèi)熱點話題標簽，有效觸達并吸引目標消費群體。
