毫無疑問，AIGC已成為過去一年廣告營銷行業(yè)最大變量。從洞察到創(chuàng)意再到投放，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的運(yùn)營鏈路正在被逐步重構(gòu)。據(jù)《2024年數(shù)字媒體營銷趨勢》報告顯示，2023年，我國已有近半數(shù)廣告主在線上營銷活動中應(yīng)用 AIGC 技術(shù)，其中超過90%的應(yīng)用聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)意開發(fā)。
由技術(shù)驅(qū)動的廣告營銷新模式正在逐漸成型，為廣告主降本增效帶來更多可能。在微盟技術(shù)開放日暨AI產(chǎn)品發(fā)布會上，微盟營銷創(chuàng)意中心資深設(shè)計師劉海倫，分享了“AI如何賦能設(shè)計師團(tuán)隊，提升效率與創(chuàng)造力”，并展示了WAI Pro在實際工作中的運(yùn)用場景，以及具體的提質(zhì)增效案例。WAI Pro提供文生圖、圖生圖、AI視頻等能力，幫優(yōu)化師、設(shè)計師、剪輯師快速低成本生成高質(zhì)量創(chuàng)意素材，也幫他們“復(fù)制”自己的好創(chuàng)意，實現(xiàn)“1變N”的產(chǎn)能提效。
在傳統(tǒng)的廣告營銷制作流程中，存在諸多痛點，如版權(quán)糾紛、成本高昂、時間緊迫等。其中，版權(quán)問題尤為突出，客戶在素材較少的情況下，往往需要優(yōu)化師和設(shè)計師自行尋找圖片，這不僅容易引發(fā)版權(quán)糾紛，還增加了素材制作的成本。即使組建拍攝團(tuán)隊，也需要耗費(fèi)大量時間和人力，難以滿足快速變化的市場需求。
在AI生圖應(yīng)用誕生之初，雖然為設(shè)計工作帶來了一些全新的機(jī)會點，但仍存在諸多難以解決的問題，包括：由于語言翻譯不準(zhǔn)確，導(dǎo)致AI生成的圖片與預(yù)期不符；因為國外的AI模型對中國傳統(tǒng)文化的理解不足，使得生成的圖片不符合國內(nèi)市場的審美需求；大部分AI生圖工具無法根據(jù)客戶的具體需求進(jìn)行定制，導(dǎo)致生成的圖片無法直接使用……
而WAI Pro則能較好地解決上述痛點，不僅提供了豐富的行業(yè)模型和客戶定制模型，使得設(shè)計師能夠迅速生成符合特定需求的高質(zhì)量素材，還集成了多種實用工具，如文案生成、圖片生成、視頻編輯等，有效提升了工作效率。
除了上述常規(guī)工具外，WAI Pro還提供了多種輔助功能，如智能改圖、智能拼海報、智能擴(kuò)圖、商品合成、數(shù)字人口播、AI配音、一鍵移除背景、AI風(fēng)格魔改等特色功能，這些功能不僅提升了設(shè)計師的工作效率，還為創(chuàng)意設(shè)計提供了更多可能性。
WAI Pro的行業(yè)模型涵蓋家裝、旅游、金融、教育等多個熱門行業(yè)。設(shè)計師在制作某個行業(yè)的素材時，可以直接使用該行業(yè)的模型，從而快速生成符合行業(yè)特點的圖片。例如，在家裝行業(yè)，設(shè)計師可以通過選擇房間類型、家具風(fēng)格等選項，一鍵生成所需的圖片。而在為某化妝水設(shè)計投放素材時，基于為客戶定制的行業(yè)模型，設(shè)計師只需上傳產(chǎn)品圖片和文案，系統(tǒng)即可自動生成符合品牌調(diào)性的海報，減輕了設(shè)計師的工作負(fù)擔(dān)，提高了出圖效率。
目前，WAI Pro在微盟營銷整體運(yùn)營團(tuán)隊的滲透率已達(dá)80%，在整體項目中的應(yīng)用率也達(dá)到80%左右，經(jīng)過一年左右的測試，目前AI素材的過審率達(dá)到了70%左右，得益于產(chǎn)品的易用性和高效性，大部分客戶對WAI Pro呈現(xiàn)出了積極的態(tài)度。
以十一黃金周的旅游項目為例，設(shè)計團(tuán)隊需要在兩周內(nèi)完成700到800張素材的制作，時間非常緊張。而在使用WAI Pro后，人效提升50%，創(chuàng)意度提高40%，整體工時減少40%，同時實現(xiàn)了優(yōu)秀的投放效果。
具體而言：通過WAI Pro能夠基于多種投放場景，撰寫多樣化的營銷文案，幫助優(yōu)化師快速批量生成貼合時下熱點的文案，原本需要撰寫2-3天的文案，準(zhǔn)備時間縮短到了1天；通過WAI Pro的行業(yè)模型和客戶模型，設(shè)計師只需要輸入簡單的關(guān)鍵詞，即可快速生成符合營銷場景的高質(zhì)量的圖片，將平均找圖的時間縮短了60%，同時，AI生成的圖片過審率更高，圖片使用的重復(fù)率有效下降；而通過修圖合成功能，設(shè)計師只需要上傳文字、LOGO、產(chǎn)品圖，WAI Pro即可快速生成產(chǎn)品背景，并一鍵拼貼素材，省去了手動排版和組合的步驟，在批量套版素材的產(chǎn)出上節(jié)省約50%左右的時間。
WAI Pro不僅解決了傳統(tǒng)工作流中的痛點，還為設(shè)計師們帶來了前所未有的效率提升和創(chuàng)意空間。劉海倫在演講中提到：“通過使用WAI Pro，不僅大幅提高了團(tuán)隊的工作效率，還顯著改善了團(tuán)隊的協(xié)作關(guān)系，促進(jìn)了團(tuán)隊成員的學(xué)習(xí)成長。”
具體而言，過去，設(shè)計團(tuán)隊需要制作大量表格來記錄每個廣告主的喜好和設(shè)計要求，每當(dāng)有新成員加入時，都需要進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。而今，借助WAI Pro，設(shè)計師能夠更加靈活地應(yīng)對不同項目，不再受限于某一特定領(lǐng)域，團(tuán)隊協(xié)作也更加順暢。
同時，WAI Pro成功解放了設(shè)計師的生產(chǎn)力，讓他們有更多時間投入到創(chuàng)意類工作中，提升了設(shè)計的質(zhì)量和效率。在傳統(tǒng)設(shè)計流程中，大量的基礎(chǔ)工作占據(jù)了設(shè)計師的大部分時間，如尋找合適的素材、調(diào)整圖片尺寸和顏色等。這些重復(fù)性的工作不僅耗時費(fèi)力，還容易導(dǎo)致創(chuàng)意枯竭。WAI Pro通過自動化處理這些基礎(chǔ)任務(wù)，讓設(shè)計師能夠?qū)Ｗ⒂诟袃r值的創(chuàng)意工作，從而提升整體設(shè)計水平，而WAI Pro生成的圖片也成為了設(shè)計師獲取靈感的重要來源，增強(qiáng)了團(tuán)隊的創(chuàng)新力。
正如劉海倫所言：“WAI Pro不僅是一個工具，更是設(shè)計師們實現(xiàn)夢想的有力助手。團(tuán)隊成員在使用WAI Pro的過程中不斷探索新的應(yīng)用場景，不僅提高了工作效率，還培養(yǎng)了跨領(lǐng)域的綜合能力，為個人未來的職業(yè)發(fā)展也奠定了堅實的基礎(chǔ)。”在“好工具”的助力下，設(shè)計團(tuán)隊不僅能夠更加高效、更具創(chuàng)意地迎接未來的挑戰(zhàn)，還能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
結(jié)語
未來，微盟營銷將繼續(xù)探索AI技術(shù)在廣告營銷領(lǐng)域應(yīng)用的更多可能性，幫助品牌商家更好地理解和運(yùn)用AI工具，提升整體營銷效能，同時，不斷整合AI Agent能力，以系統(tǒng)完整的解決方案，助力品牌商家實現(xiàn)生產(chǎn)力躍遷。