7月26日，由漫威影業(yè)出品的今夏重磅超級英雄巨制《死侍與金剛狼》在北美和國內(nèi)院線同步上映，北美預(yù)售首日票房高達(dá)800萬美元，國內(nèi)院線上映5天取得2.2億元票房，成功引爆暑期檔。

借著這波熱度，喜力®星銀®跨界聯(lián)名《死侍與金剛狼》，并攜手微盟傳播打造「碰杯喜相賤」滬上巡游車、線下點映會打卡等系列活動，深度綁定海量漫威粉絲，傳遞“總有星意”的價值主張，再次與粉絲“玩”在一起。

從最初的相互掛名，到如今的二次創(chuàng)作，在“無品牌不聯(lián)名”的現(xiàn)狀下，喜力®星銀®如何玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名營銷，挖掘1+1＞2的商業(yè)價值？

IP聯(lián)名的吸引力在于僅用一個標(biāo)志或畫面就能夠令人聯(lián)想到一段故事?？梢?，IP聯(lián)名，“聯(lián)”的是人群與品牌調(diào)性。因此，想要實現(xiàn)1+1＞2的效果，“新意”和“心意”同樣重要。本次喜力®星銀® ?《死侍與金剛狼》的聯(lián)名可謂是“新意滿滿”。

區(qū)別于常規(guī)快閃店，喜力®星銀® ?《死侍與金剛狼》的快閃以設(shè)計改裝后的玻璃展車為載體，于7月22日至8月10日在上海多地進(jìn)行巡游展出，巡游路線途經(jīng)西岸藝術(shù)中心、龍美術(shù)館、徐家匯、靜安寺、新天地、南浦大橋、中華藝術(shù)宮、前灘太古里等核心商圈及地標(biāo)建筑。

本次喜力®星銀® ?《死侍與金剛狼》的巡游車由微盟傳播操刀設(shè)計，整車外立面以喜力®VI色及品牌logo元素為主，并同時將《死侍與金剛狼》電影主角形象與電影名稱鋪滿了其中一個外立面，車內(nèi)則是死侍翹著二郎腿“妖嬈”地坐在喜力®星銀®啤酒的易拉罐上，完美詮釋出了死侍“萌賤”的IP形象。

此外，微盟傳播還將玻璃展車的車標(biāo)設(shè)計成了喜力®啤酒瓶蓋的樣式，并加上了三道金剛狼的爪印，增強了品牌與IP的鏈接，整體設(shè)計充滿巧思。值得一提的是，在時間緊、任務(wù)重的情況下，微盟傳播僅耗時15天就保質(zhì)保量完成了玻璃展車的設(shè)計規(guī)劃及全車改裝。

玻璃展車巡游快閃的獨特空間優(yōu)勢，具有較強的可塑性和多樣性，使得戶外廣告不再是傳統(tǒng)意義的視覺型廣告，而是升級過渡到像是一場表演、一個藝術(shù)展等互動體驗式的場景營銷。

這場“別具一格”的戶外營銷，不僅吸引到了《死侍與金剛狼》觀影后意猶未盡的影迷，還獲得了許多熱衷于在社媒平臺打卡的用戶的圍觀，成功拉近了品牌與目標(biāo)用戶的距離。

知名品牌策劃人楊不壞認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)信息的碎片化，加速了“大媒體“的失效，現(xiàn)在“大內(nèi)容”才能讓大眾的注意力更聚焦，從而創(chuàng)造出社交話題與品牌高光時刻。

《死侍與金剛狼》恰恰就是一個極具話題度的“大內(nèi)容”?！端朗膛c金剛狼》不僅是兩大超級英雄的首次合作，更是一次史無前例的IP聯(lián)動 。自2019年3月迪士尼收購20世紀(jì)?？怂挂詠恚瑥?fù)仇者聯(lián)盟中陸續(xù)引入眾多X戰(zhàn)警角色。兩大IP的強大號召力、迪士尼重啟《X戰(zhàn)警》系列的首次嘗試、復(fù)雜的時間線和穿越元素等都將粉絲對這部電影的期待值拉到了頂峰。

此外，《死侍與金剛狼》將全球首站的線下點映活動定在了上海，電影導(dǎo)演肖恩·利維、好萊塢實力影星“死侍”扮演者瑞安·雷諾茲、“金剛狼”扮演者休·杰克曼均出席了本次主創(chuàng)見面會?；顒蝇F(xiàn)場，兩位主演與影迷親切互動，分享電影拍攝的趣事，再次提升了這部電影的熱度和期待值。

《死侍與金剛狼》熱搜詞云

而喜力®星銀®通過邀請不同量級、圈層的KOL參加《死侍與金剛狼》線下點映活動，并在體驗視頻中軟植入喜力®星銀®品牌廣告，成功撬動大眾注意力。不僅吸引了漫威粉絲的擁躉，以更娛樂化的體驗視頻，吸引了大眾的圍觀，實現(xiàn)了人群破圈。

電影熱映期間，喜力啤酒官方賬號發(fā)布了喜力®星銀®絲滑跨界“出演”《死侍與金剛狼》的片段視頻，“狼賤大戰(zhàn)”遇上星級啤酒瞬間熄火的趣味內(nèi)容，將電影IP與品牌進(jìn)行深度綁定，通過抖音信息流廣告投放，進(jìn)一步放大了本次IP聯(lián)名營銷的傳播勢能。

在《死侍與金剛狼》IP加持下，通過線上線下無縫銜接的整合營銷，喜力®星銀®成功破圈，無疑成為了這個暑期最火的啤酒品牌。

結(jié)語

從漫威粉絲到大眾圍觀，喜力®星銀®與《死侍與金剛狼》的聯(lián)名營銷，充分詮釋了“入圈是為了更好地破圈”，為品牌聯(lián)名營銷提供了一種全新的可能性。未來，喜力®星銀®還將進(jìn)一步探索更多跨界IP營銷的新形式，為用戶帶來更豐富、更有趣、更有“星”意的品牌體驗。