微短劇行業(yè)正蓬勃發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡微短劇市場規(guī)模達到373.9億元，預計2024年將超過500億元，2027年將達到1000億元的規(guī)模。

近日，首屆上海微短劇大會在第29屆上海電視節(jié)期間舉辦，于上海展覽中心開幕。微盟旗下拌飯科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官朱林麗受邀參加上海電視節(jié)并發(fā)表演講。此次大會發(fā)布《關于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，并表示為更好支持上海微短劇高質量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設立5000萬元的上海網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)引導經(jīng)費，實現(xiàn)對微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持與獎勵，積極培育壯大行業(yè)龍頭企業(yè)。

朱林麗在演講中表示，微盟旗下拌飯科技的綜合型影視創(chuàng)意服務機構鳴白影視已成為國內(nèi)付費微短劇領域的頭部企業(yè)之一。近半年來，鳴白影視不僅在短劇作品和影響力上獲業(yè)界認可，還涉足文旅短劇賽道促進地方文化傳播，并在商業(yè)短劇領域也與品牌、平臺建立了深度鏈接。

作為全國網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)作的制高地，上海深厚的影視產(chǎn)業(yè)積淀為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富土壤和綜合優(yōu)勢。上海擁有3000多家專業(yè)影視制作機構，有B站、小紅書、咪咕等重點視聽平臺，基本實現(xiàn)了從版權、制作到分銷、投流等各環(huán)節(jié)的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈布局和細分市場覆蓋。

大會期間，上海市文化和旅游局（上海市廣播電視局）重點發(fā)布《關于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，圍繞推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟發(fā)展，從培育市場主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領、鼓勵布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條硬舉措，以“政策+服務”組合拳，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，基本形成空間集聚、主體豐富、創(chuàng)作活躍、科技賦能、服務精準、健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

為支持上海微短劇高質量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設立5000萬元的上海網(wǎng)絡微短劇產(chǎn)業(yè)引導經(jīng)費，實現(xiàn)對微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持與獎勵。其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務等。

此外，上海還將配套推出一攬子微短劇扶持計劃。其中“繁花計劃”重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特質的微短劇項目，給予劇本論證、拍攝協(xié)助、內(nèi)容審核、資金扶持、流量扶持、評獎評優(yōu)、宣傳推廣等扶持；“出海計劃”依托上海視聽精品海外推進等交流項目，鼓勵和支持重點創(chuàng)制機構、平臺運營公司拓展微短劇的多語種海外市場；“優(yōu)才計劃”為引進和培養(yǎng)微短劇緊缺人才提供租房補貼、人才公寓、落戶上海等各項支持；“保障計劃”探索建立區(qū)級內(nèi)容審查服務中心，提供微短劇創(chuàng)制立項備案、成片審查等“家門口”的管理服務。

大會現(xiàn)場，朱林麗表示：“上海是一個包容性很強的城市，在這里做微短劇是一件很舒服的事情。很多人看過我們做的劇，但并不知道是我們做的，在上海電視節(jié)，我希望更多人看到我們。”

微盟拌飯科技旗下鳴白影視自2017年成立以來，已制作了262部短劇，總播放量達到200億次，擁有超2500萬的粉絲群體，其中單部劇最高播放量突破10億大關，多次獲得最佳影片、最佳編劇和年度影響力機構等獎項。

鳴白影視不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上積淀深厚，還在商業(yè)短劇領域取得了一定突破，兩年多來已積累商業(yè)合作伙伴十多家；并涉足文旅短劇，與多個地區(qū)文旅部門合作，將地方文化與短劇形式相結合，為傳統(tǒng)文化的傳播注入了新的活力。

今年618期間，微盟旗下拌飯科技攜手快手短劇，共同為京東打造定制商業(yè)短劇《重生之我在AI世界當特工》，6月1日上線以來，總播放量已超4.2億，全網(wǎng)曝光量超14.1億，并已霸榜快手短劇熱播榜TOP1、貓眼短劇熱度日榜TOP1。

如果說曾經(jīng)一段時間人們提及微短劇言必及“財富神話”，那么在上海微短劇大會，許多人能感知變局——“內(nèi)容”是主角。“事實上，微短劇本身具有‘編劇中心制’特點，而上海微短劇的特點是注重精品。”上海市文旅局廣電網(wǎng)絡視聽處處長游海洋介紹，上海此次發(fā)布新政，同樣也是強調(diào)要以精品內(nèi)容為導向。

隨著短劇精品化的推進，當下行業(yè)者需要改變對短劇的刻板印象，短劇也可以有好內(nèi)容、好表演。朱林麗這樣看待短劇的內(nèi)容趨勢：“優(yōu)質內(nèi)容與出色表演在任何時代都是影視行業(yè)的基石，短劇亦不例外。”

在大會上，微盟拌飯科技旗下鳴白影視還展示了與B站合作的《我是郵票李》項目，并與電視劇《繁花》中的演員陳冠甯合作，講述上海小人物的逆襲故事；以及與快手合作的《訴女書》項目，旨在讓非遺文化更加受到年輕人的喜愛。

此外，鳴白影視還與文聯(lián)合作，計劃推出與三星堆文化相結合的項目《歲月守望時》。以三星堆項目為例，鳴白影視的編劇們連續(xù)參觀了七天博物館，與博物館館長、講解員、考古隊員進行了深入溝通，目前正在精心打磨劇本。

為寫村BA，鳴白影視團隊在臺盤村待了七天，與村民一塊兒生活，認認真真走訪了很多村BA球員。朱林麗認為：“文旅是一個需要認真對待的題材，既然目標是讓大家看到這座城市，那就要做出原汁原味的當?shù)靥厣?rdquo;

結語

系列政策的推出，有效提振了行業(yè)信心及發(fā)展動力，未來，微盟將持續(xù)深耕高質量內(nèi)容創(chuàng)作，并探索與文旅、商業(yè)、營銷的新機遇與新策略，不斷推出精品短劇，共同推動微短劇產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。