在時(shí)間碎片化和媒體形式多元化的趨勢(shì)下，用傳統(tǒng)廣告打動(dòng)消費(fèi)者越來越難，注重用戶行為場(chǎng)景，營(yíng)造場(chǎng)景化的品牌感受和體驗(yàn)，成為了不少廣告主的傳播方向選擇。近日，在微盟盟聚服務(wù)商護(hù)航計(jì)劃北京站會(huì)議上，圍繞“場(chǎng)景化營(yíng)銷”這一關(guān)鍵詞，微盟盟聚從多個(gè)角度向參會(huì)代理商進(jìn)行深入解讀。

智能手機(jī)時(shí)代，用戶大部分的碎片化時(shí)間都停留在手機(jī)上，這其中既包括微信、QQ等騰訊系的社交應(yīng)用，還包括用戶移動(dòng)生活所必須的各類應(yīng)用。日常生活中，手機(jī)通訊、聽音樂、瀏覽新聞、查看網(wǎng)頁等場(chǎng)景幾乎貫穿用戶每天24小時(shí)的真實(shí)生活。移動(dòng)廣告正是基于用戶手機(jī)使用場(chǎng)景，覆蓋搜索、瀏覽、娛樂、社交等全行為的場(chǎng)景和數(shù)據(jù)，豐富的廣告資源能夠全方位地滿足企業(yè)深度挖掘用戶的需求。

盟聚平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人呂雯晴介紹，微信公眾號(hào)廣告是騰訊社交廣告基于微信數(shù)億月活用戶的公眾號(hào)使用場(chǎng)景，向廣告主提供的廣告資源，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定向和高效轉(zhuǎn)化；QQ和QQ空間廣告（原廣點(diǎn)通）是基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)體系下的效果廣告平臺(tái)。微盟盟聚資深策劃師鄭爽介紹，騰訊社交廣告另一大廣告資源——微信朋友圈廣告則是基于朋友圈使用場(chǎng)景而推出的以類似朋友圈原創(chuàng)內(nèi)容形式展示的原生廣告，用戶在刷朋友圈這個(gè)場(chǎng)景下接收到廣告主定向投放的廣告。

此外，呂雯晴介紹，盟聚移動(dòng)廣告平臺(tái)在整合騰訊社交流量的基礎(chǔ)上，還接入了更多的優(yōu)質(zhì)移動(dòng)端流量，例如百度、今日頭條、360、Wifi萬能鑰匙、WPS等，累計(jì)可觸達(dá)百億流量，覆蓋95%以上的網(wǎng)民。對(duì)接更多的流量方，意味著盟聚能夠?yàn)閺V告主提供更多場(chǎng)景的營(yíng)銷服務(wù)，例如WPS辦公軟件的用戶大多是商務(wù)人群，通過盟聚平臺(tái)，廣告可在使用WPS辦公的場(chǎng)景中與用戶“不期而遇”。

場(chǎng)景營(yíng)銷的關(guān)鍵在于在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)將合適的廣告或者信息投放給合適的用戶，這點(diǎn)和廣告的精準(zhǔn)投放不謀而合。這便回到了移動(dòng)營(yíng)銷成功的終極奧義，即精準(zhǔn)、精準(zhǔn)、再精準(zhǔn)。那么，騰訊社交廣告和盟聚移動(dòng)廣告平臺(tái)是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的呢？

據(jù)介紹，騰訊社交數(shù)據(jù)為廣告主提供超過200多種特征和行為標(biāo)簽，廣告主可以自由選擇、組合這些特征和行為，精準(zhǔn)刻畫和鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行廣告投放。以朋友圈廣告為例，除了人群的性別、年齡、地域、手機(jī)系統(tǒng)、婚姻狀態(tài)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、學(xué)歷這些定向能力外，還基于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑對(duì)用戶標(biāo)簽化定向。盟聚講師鄭爽介紹，朋友圈廣告目前支持18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽、122個(gè)二級(jí)標(biāo)簽以及13個(gè)三級(jí)標(biāo)簽，精細(xì)化定向標(biāo)簽確保廣告投放更加精準(zhǔn)。

呂雯晴介紹，盟聚移動(dòng)廣告平臺(tái)在性別、年齡、地區(qū)等六大基礎(chǔ)定向能力的基礎(chǔ)上，還提供人群包、購物偏好、興趣愛好等六大高階定向，通過更細(xì)粒度的人群標(biāo)簽，為廣告主精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾，觸達(dá)目標(biāo)人群。盟聚廣告主可根據(jù)所投放行業(yè)和目標(biāo)用戶，創(chuàng)建自定義人群包，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，告別廣告盲投時(shí)代。

此外，盟聚平臺(tái)還為廣告主提供廣告創(chuàng)意及投放策略、廣告優(yōu)化、效果分析等專業(yè)支持，涵蓋了廣告投放的整個(gè)鏈條，提供全流程的一站式營(yíng)銷服務(wù)。