2024年的數(shù)據(jù)顯示，精華油市場銷售額超過40億，銷量達(dá)到4千萬，購買人數(shù)超過2千萬。油類市場的高價值人群TGI達(dá)到120。

“以油養(yǎng)膚”已成為新晉護(hù)膚理念，其熱度持續(xù)上漲。通過涂膜和皮脂膜中相似的油脂，保持皮膚的水分和彈性，平衡水油、軟化角質(zhì)、延緩衰老、修護(hù)屏障、美白抗氧等功效，這一理念吸引了干皮、刷酸、混合皮和敏感肌等不同需求人群。

近一年的作品量達(dá)到58.3萬，同比增長219%，社媒上對精華油的討論和關(guān)注正迅速增加。特別是在秋冬季節(jié)，精華油的聲量達(dá)到高峰，每年5月春夏交替時，互動量顯著提升。

在過去一年中，精華油品類在精華行業(yè)中的占比顯著提升，同比增速表現(xiàn)突出。2024年，精華油品類滲透率由9%提升至16%，聲量增速居行業(yè)首位，同比增長308%，成為最具潛力的品類。

20至35歲的年輕女性是精華油的主力軍，她們主要按需使用精華油產(chǎn)品，干皮和敏感膚質(zhì)人群更偏好使用精華油。

功效、痛點(diǎn)及膚質(zhì)是精華油購買的主要決策因子。用戶關(guān)注保濕、修護(hù)等基礎(chǔ)功效，同時對養(yǎng)膚、抗老等進(jìn)階需求也有較高期待。油膩、黏膩、厚重等膚感問題和產(chǎn)品吸收性是用戶的主要痛點(diǎn)。

敏感肌、干性肌膚偏愛精華油，而油性膚質(zhì)期待通過精華油達(dá)到“水油平衡”。不同膚質(zhì)的用戶對精華油的關(guān)注點(diǎn)各有差異，但功效是共同的關(guān)注點(diǎn)。

用戶偏好天然植物成分，其次為以角鯊?fù)闉榇淼幕瘜W(xué)成分?；惓煞秩缑倒?、山茶花備受關(guān)注，帶來放松療愈作用。

精華油的使用場景從換季向更加日常的場景延伸，衍生出更加細(xì)化的需求差異。換季、化妝及熬夜是精華油使用頻率較高的場景，保濕及修護(hù)是需求共性。

“水油同補(bǔ)”作為“以油養(yǎng)膚”的進(jìn)階，正成為新的護(hù)膚趨勢，影響著用戶的精華油使用選擇。同時，“一油多用”應(yīng)運(yùn)而生，用戶期待用單一護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)效果最大化。