報告顯示，2024年家電補貼換新政策力度加大，一級能耗產(chǎn)品補貼達到20%，二級能耗及以上或無能耗產(chǎn)品補貼15%。3000億國債資金支持家電家裝換新，為市場注入了強勁動力。政策的實施，不僅加快了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也促進了居家環(huán)境的現(xiàn)代化升級。

在國補政策的帶動下，2024年8至9月家電零售額顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1、Q2中國家電市場全渠道零售同比增速分別為4.3%與-8.5%，而Q3季度增速提升至7.5%，9月增速更是達到28.6%。

隨著家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的加速，我國報廢家電數(shù)量逐年上升。淘系平臺潛在換新需求人群達2.82億，有著廣闊的市場空間?；厥照吲c環(huán)保政策，使得消費者參與家電回收的熱情高漲，廢舊家電回收數(shù)量持續(xù)增加。

60%的群體對未來經(jīng)濟形勢持樂觀態(tài)度，尤其是年輕人。隨著健康和品質生活理念的轉變，以及高購房和家裝需求，更多消費需求往居家傾斜，家電消費需求正在升級。

在國家補貼政策的推動下，多個品類的社交媒體相關討論量顯著增長。消費者因希望改善居住環(huán)境、提升生活便利性以及經(jīng)濟水平的提升，紛紛選擇更換新家電產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)品類討論量增幅超過100%。

雙11第一階段，天貓家電行業(yè)市場份額占比45.2%，位列第一。補貼疊加雙11優(yōu)惠，帶動了家電市場的高速增長。預售首小時大家電成交同比大漲765%，政策刺激效果顯著。

自國家補貼政策實施以來，淘寶天貓家電行業(yè)獲得高速增長，市場刺激進一步擴散到家居家裝行業(yè)。20245月到10月期間家享行業(yè)成交人數(shù)表現(xiàn)中，家電類目高速增長，廚房類家電增長顯著，家具建材市場連帶增長。

近六成消費者了解國家補貼政策，但低線城市人群的認知滲透率較低。電商平臺成為消費者獲取信息的主要渠道。

超78%用戶表示加快了購買進度，超66%用戶買得更多。消費者更傾向于選擇補貼力度大、疊加額外補貼、優(yōu)惠明確和價格透明且售后服務優(yōu)的平臺。

線上仍是消費者以舊換新的核心購買渠道，天貓、淘寶占比顯著。產(chǎn)品信息透明、多促銷等優(yōu)勢突出，成為消費者的首選。

數(shù)據(jù)下的國補整體人群主要為高線城市、高購買力的年輕女性，包括媽媽和白領人群。她們注重潮流與美學，喜歡通過購買家電、家居產(chǎn)品來提升家庭環(huán)境與氛圍。