報(bào)告顯示，全球零售電商市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年銷售額將超過(guò)6萬(wàn)億美元。全球跨境B2C電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2030年達(dá)到7.9萬(wàn)億美元。

中國(guó)電商市場(chǎng)已進(jìn)入成熟階段，消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)的使用普及率極高，市場(chǎng)趨于飽和，導(dǎo)致增長(zhǎng)潛力有限。相比之下，印尼等新興市場(chǎng)展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)潛力。

2023年1月至2024年6月期間，海內(nèi)外主流線上電商平臺(tái)的食品飲料類目總銷售額為11199億元，其中2024年1至6月期間海內(nèi)外銷售額超3865億元。海外的銷售額中，超95%來(lái)自亞馬遜平臺(tái)，其市場(chǎng)規(guī)模和同比增速表現(xiàn)均優(yōu)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)。

從區(qū)域劃分來(lái)看，線上電商平臺(tái)食品飲料的主力購(gòu)買區(qū)域在東亞地區(qū)，尤其日本獨(dú)占70%的市場(chǎng)規(guī)模。東南亞國(guó)家雖然市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但從增速來(lái)看，該地區(qū)的線上電商發(fā)展?jié)摿Ω摺?/p>

東南亞市場(chǎng)華人華僑數(shù)量眾多，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)者潛力大，開放的投資環(huán)境，電商成長(zhǎng)空間廣闊。但區(qū)域飲食習(xí)慣文化的差異性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、法律、基礎(chǔ)設(shè)施等因素都是制約出海的重要考量。

2023年1月至2024年6月期間，線上電商平臺(tái)的飲料銷售額在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)外市場(chǎng)的銷售額達(dá)到1204.7億，同比增長(zhǎng)32.5%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額為639.4億，同比增長(zhǎng)13.0%。

海外食品市場(chǎng)方面，盡管面臨波動(dòng)，但仍保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，截止到2024年6月，總銷售額已攀升至1387.9億元，實(shí)現(xiàn)同比12.6%的增長(zhǎng)，增速超過(guò)國(guó)內(nèi)的7.9%，銷量亦同比增長(zhǎng)11.1%。