一盞車燈，點亮夜騎的安全感；

一件騎行服，從小眾到爆款主流；

一場直播，掀起銷量狂潮！

Rockbros，一個靠騎行裝備在東南亞市場狂飆突進的品牌！他們?nèi)绾慰慨a(chǎn)品贏得消費者？如何用 TikTok 打開市場？

今天，我們一起揭秘 Rockbros 的爆紅密碼！

  01  東南亞市場：騎行潮流的興起

說到東南亞，大多數(shù)人想到的是陽光沙灘、美食熱帶水果。但在這片充滿活力的土地上，還有一個正在迅速崛起的文化符號——騎行。無論是城市通勤還是郊外旅行，騎行正逐漸成為一種新的生活方式。

《2024東南亞運動戶外電商行業(yè)市場洞察》報告顯示，東南亞戶外運動市場近年來呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。Statista也預測，東南亞健身市場在2022年至2027年期間的復合增長率將達到9.71%。運動戶外是近年來中國品牌出海的熱門類目。

其中，戶外&運動健身設(shè)備品類的總銷售額占比約52.8%。

最開始，Rockbros 主攻的是歐美市場，但很快發(fā)現(xiàn)，東南亞市場這塊寶地更有潛力。東南亞的電商市場規(guī)模在2024年預計將達近1500億美元，而 TikTok 的電商滲透率還在持續(xù)上升。并且東南亞的年輕消費者不僅人口基數(shù)大，還特別熱愛騎行這樣的戶外運動。

尤其是在菲律賓，騎行熱潮興起。在城市里，騎行成為了解決交通擁堵的新選擇；在鄉(xiāng)村地區(qū)，夜騎、越野騎行也逐漸興起。菲律賓年輕人占總?cè)丝诘?0%以上，消費力強，特別喜歡通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新品牌。

Rockbros 的騎行燈、手套、防曬裝備這些產(chǎn)品，剛好填補了市場的需求空白。

  02  從中國到東南亞：Rockbros 如何俘獲消費者？

從一開始的單品工廠到如今全球化的騎行裝備品牌，這家源自中國的企業(yè)，用十年的堅持和創(chuàng)新，走出了一條屬于自己的騎行之路。

在東南亞，Rockbros 入駐了多個國家，其中，菲律賓TikTok小店銷量最高。

據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，Rockbros 菲律賓，自2023年3月登陸TikTok菲律賓小店之后，@rockbros--ph總銷量約達到10萬多件，總GMV達到28.9萬美金。

近30天銷量最高的爆品是一款防紫外線冰布臂袖，單品近一個月銷量達到2700件，這款產(chǎn)品自上架以來，總銷量高達近6萬件！銷量第二的是自行車防水尾燈。

Rockbros 菲律賓TikTok賬號目前擁有近10萬粉絲量，9萬多點贊量。

Rockbros 的創(chuàng)始團隊本身就是騎行迷。最初，他們只是為了解決自己騎行中遇到的小問題，比如夜間騎行時的照明不足、長時間騎行后的不適感，便動手設(shè)計了一些小裝備，沒想到這些產(chǎn)品一推出就受到了市場的歡迎。

2020年，Rockbros 團隊敏銳地察覺到東南亞騎行市場的崛起。他們做了一個大膽決定：將重點從歐美市場轉(zhuǎn)向東南亞，尤其是騎行潛力巨大的菲律賓。

如果說有一款產(chǎn)品能撐起 Rockbros 在菲律賓的半壁江山，那絕對是他們的 高亮度防水車燈。

不同于“通用”策略，Rockbros 特別重視本地化。

菲律賓消費者對價格敏感，更追求高性價比。Rockbros 不僅在定價上保持親民，還在設(shè)計上貼近當?shù)匦枨蟆?/p>

菲律賓的夜晚路況復雜，尤其是鄉(xiāng)村和小城鎮(zhèn)地區(qū)，幾乎沒有路燈。Rockbros 的車燈不僅亮度高，還具備防水設(shè)計，再潮濕的環(huán)境都能正常使用。

很多菲律賓騎行愛好者強調(diào)環(huán)保，Rockbros 推出了使用可回收材料的車燈，搭配耐用設(shè)計，既符合當?shù)叵M理念，又能長時間使用，直接打動了用戶。

Rockbros 還配備了超長續(xù)航，對于經(jīng)常需要長途騎行的用戶來說，充一次電用上好幾天，這實在太香了！

Rockbros 的目標不僅是成為騎行裝備的代名詞，更希望推動騎行文化在東南亞的普及。未來，Rockbros 計劃拓展產(chǎn)品線，推出更多適合熱帶氣候和雨季的本地化裝備。

  03  TikTok爆品助推：“種草”到“拔草”一步到位

進入菲律賓后，Rockbros 并沒有沿用傳統(tǒng)的營銷模式，而是率先搶占了 TikTok 這個社交媒體電商的高地，讓短視頻和直播成為品牌的“超級引擎”。

在 TikTok 上，Rockbros 用短視頻和直播的形式，把騎行產(chǎn)品的場景化使用展示得淋漓盡致，比如在鄉(xiāng)村小路上，車燈照亮前方 50 米的畫面，評論區(qū)直呼“安全感爆棚”。

也比如，邀請大家安靜傾聽Rockbros 自行車的聲音，評論區(qū)都是在問怎么買，好想有一輛一樣的自行車。

Rockbros 的直播中，主播通過真實場景演示車燈防水、防摔等性能，與觀眾實時互動。夜騎直播展示了高亮車燈如何在復雜的菲律賓鄉(xiāng)村道路上提供超清視野。

在TikTok上，標簽#rockbros已經(jīng)積累了將近1.2萬個作品。

Rockbros 還與菲律賓本地的騎行達人深度合作。通過實測短視頻、騎行攻略等內(nèi)容，這些達人幫助品牌更自然地融入消費者的日常生活。

據(jù)Echotik數(shù)據(jù)顯示，Rockbros 建聯(lián)達人多達2000人次。

其中，一位粉絲數(shù)不到 1.5萬 的菲律賓本地達人發(fā)布了一條簡單的展示視頻，直接帶動了 5000 單的銷量。

在最近的 TikTok 熱門視頻中，騎行達人Mursean用 Rockbros 穿越鄉(xiāng)村，展示了Rockbros 超方便的配置。這條短視頻瞬間收獲了 120萬+播放量。

東南亞這個市場，就像一塊等著被開采的金礦，而 Rockbros 則是那個敢于試水的“淘金者”?？恐?TikTok 的爆發(fā)力和對消費者需求的深度洞察，他們已經(jīng)搶占了菲律賓騎行市場的 C 位。

從普通騎行者到東南亞騎行市場的領(lǐng)導者，Rockbros 的成功是品牌全球化的縮影。在這片電商與社交交織的熱土上，抓住 TikTok 的紅利期，也許正是每個品牌的必修課。