2024年已經(jīng)過半，TikTok作為全球領(lǐng)先的社交媒體，以內(nèi)容與電商的雙重優(yōu)勢，維持穩(wěn)定成長，特別是美妝個護(hù)，仍然維持著TikTok Shop全球類目第一的地位，表現(xiàn)出強大的消費潛力。

TikTok Shop第三方數(shù)據(jù)分析工具——EchoTik數(shù)據(jù)出品《2023-2024上半年TikTok Shop全球美妝個護(hù)行業(yè)市場分析報告》，從全球視角和四大主流市場——美國、泰國、印尼以及越南分別出發(fā)，從近一年整體美妝個護(hù)表現(xiàn)及趨勢變化、熱門廣告素材、優(yōu)秀美妝個護(hù)店鋪、爆品 等維度全面分析TikTok Shop平臺美妝個護(hù)市場發(fā)展趨勢，幫助廣大跨境賣家及其從業(yè)者更深入了解該品類在TikTok Shop的銷售情況，從而更精準(zhǔn)地選品、定價，為店鋪運營賦能。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2023年5月至2024年5月

01. 美妝個護(hù)類目持續(xù)領(lǐng)跑GMV穩(wěn)居第一

02. 東南亞先發(fā)優(yōu)勢，泰國處領(lǐng)先位置

美國市場增長強勢，已為主力戰(zhàn)場

從近一年美妝個護(hù)品類GMV絕對值來看，泰國位列第一、美國暫居第三。從GMV增長來看，美國成為增速最快的站點，近半年已成為GMV最高的主銷國；東南亞市場中，印尼受封禁風(fēng)波影響，暫未恢復(fù)至最佳狀態(tài)，泰國與越南表現(xiàn)較好，GMV均有大幅提升，其他市場保持穩(wěn)步增長。

03. 美國直播帶貨大爆發(fā)，市場機遇與達(dá)人競爭并存

近一年，TikTok各主銷國小店數(shù)、達(dá)人數(shù)、及帶貨視頻/直播數(shù)均呈倍數(shù)增長。其中增速最快的當(dāng)屬美國，使其在GMV高速增長的背景下同時面臨劇烈競爭。泰國與越南擁有相對高市場體量以及低入局達(dá)人，是新入局帶貨的不錯選擇。

04. 印尼、泰國美妝個護(hù)小店已超兩萬，新加坡跨境店比例最高

從美妝個護(hù)品類小店數(shù)變化趨勢來看，各國均保持增長趨勢，目前小店數(shù)量最高的印尼、泰國已超兩萬；從小店類別看，印尼當(dāng)?shù)卣呦拗崎_設(shè)跨境店，新加坡跨境店比例最高，達(dá)到了40%，造成這個情況主要和當(dāng)?shù)氐倪\營成本相關(guān)。

05. 各國達(dá)人規(guī)模保持增長趨勢，頭部達(dá)人粉絲數(shù)量超500萬

從美妝個護(hù)品類達(dá)人數(shù)變化趨勢來看，各國均保持增長趨勢，其中美國與菲律賓增量最高，目前達(dá)人數(shù)量已超13萬；各國達(dá)人大多處于10萬粉絲以下級別，但也已出現(xiàn)粉絲超過500萬的頭部達(dá)人。

06. 短視頻帶貨依然主流帶貨方式，30秒以下的短視頻最受歡迎

對于各國來說，短視頻均為主流帶貨方式，美妝個護(hù)關(guān)聯(lián)帶貨視頻數(shù)穩(wěn)步增長；從視頻時長來看，創(chuàng)作者傾向于制作和發(fā)布15到30秒的短視頻；從發(fā)布時間來看，12-21點為短視頻發(fā)布高峰期，越南出現(xiàn)12點與19點雙高峰。

07. 商品銷量與GMV價格段分化

各國銷售情況與供貨情況較一致，發(fā)展中國家銷量更集中在0-10美元商品；美國與英國GMV最高的商品在20-30美元，新加坡在100美元以上。發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家的熱銷品價格段存在較大差異。發(fā)展中國家的銷量集中在0-10美元，其中菲律賓市場最下沉；新加坡作為發(fā)達(dá)國家，最適合帶貨高價商品。