印尼電商市場在2024年繼續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，直播帶貨成為推動這一增長的關鍵因素之一。根據(jù)印尼貿(mào)易部長Budi Santoso的預測，2024年印尼電商市場的交易額有望增長至487萬億印尼盾（約合304億美元），同比增長大約7%。與此同時，電商平臺用戶數(shù)量預計將達到6565萬，比去年同期增長11.9%，而在印尼從事電商業(yè)務的中小微企業(yè)數(shù)量也在增加，在全國中小微企業(yè)中占比達到37.79%。

　　印尼電商市場持續(xù)擴張的原因

　　基礎設施完善：印尼政府大力投資寬帶網(wǎng)絡建設，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷改善，智能手機普及率接近 90%，絕大多數(shù)成年人都能隨時隨地上網(wǎng)購物，偏遠地區(qū)居民也能享受到線上購物的便利。

　　消費群體龐大且年輕：印尼約一半人口在 30 歲以下，年輕消費者對新技術和新消費模式接受度高，在社交媒體影響下，在線購物已成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

　　平臺競爭與創(chuàng)新：Lazada、Tokopedia、Bukalapak 等本土和國際電商平臺競爭激烈，不斷提升服務質量和消費者體驗。同時，跨境電商快速發(fā)展，為消費者帶來更廣泛的商品選擇，進一步刺激購物欲望。

　　支付方式便捷：2023 年，現(xiàn)金替代支付方案以 42.4% 的綜合市場份額引領電商領域，OVO、Go Pay 和 Dana 等支付工具因操作便捷成為主流。銀行轉賬和信用卡支付也較為受歡迎，多種支付方式滿足了不同消費者的需求。

　　政府政策支持：政府出臺政策引導與稅收優(yōu)惠，吸引眾多國內(nèi)外投資者進入市場，為電商企業(yè)提供稅收減免政策，促進了創(chuàng)新和發(fā)展。

　　直播帶貨成賣家致富密碼的原因

　　社交媒體高滲透：印尼 16 至 64 歲人士的手機使用比例高達 99.4%，網(wǎng)絡用戶每日上網(wǎng)總時間長達 7 小時 38 分鐘，其中 62.2% 用于手機。社交媒體成為電商營銷的重要渠道，如 TikTok 在印尼擁有 1.576 億用戶，每月人均使用時長超過 38 小時，為直播帶貨提供了龐大的流量基礎。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展：印尼網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，主播需求同比增長 136%。網(wǎng)紅主播憑借其影響力和粉絲基礎，能夠有效帶動商品銷售，消費者更傾向于購買自己喜歡的網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。

　　消費需求釋放：盡管印尼人均月收入僅 1000-2000 元人民幣，但消費信心指數(shù)持續(xù)走高，通貨膨脹也擋不住消費者的購物熱情，直播帶貨的互動性和實時性激發(fā)了消費者的購買欲望，釋放了消費需求。

　　平臺支持與合作：TikTok 與 Tokopedia 強強聯(lián)手后，市場份額一舉飆升至 39%，幾乎與 Shopee 平分秋色。平臺為賣家提供了豐富的資源和支持，如流量扶持、技術支持等，幫助賣家更好地開展直播帶貨業(yè)務。

　　運營成本較低：印尼的營運成本相對較低，同一筆預算在印尼可以更有效運用，對于賣家來說，開展直播帶貨業(yè)務的成本相對不高，利潤空間較大。