印尼電商市場在2024年繼續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,直播帶貨成為推動這一增長的關鍵因素之一。根據(jù)印尼貿(mào)易部長Budi Santoso的預測,2024年印尼電商市場的交易額有望增長至487萬億印尼盾(約合304億美元),同比增長大約7%。與此同時,電商平臺用戶數(shù)量預計將達到6565萬,比去年同期增長11.9%,而在印尼從事電商業(yè)務的中小微企業(yè)數(shù)量也在增加,在全國中小微企業(yè)中占比達到37.79%。
印尼電商市場持續(xù)擴張的原因
基礎設施完善:印尼政府大力投資寬帶網(wǎng)絡建設,互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷改善,智能手機普及率接近 90%,絕大多數(shù)成年人都能隨時隨地上網(wǎng)購物,偏遠地區(qū)居民也能享受到線上購物的便利。
消費群體龐大且年輕:印尼約一半人口在 30 歲以下,年輕消費者對新技術和新消費模式接受度高,在社交媒體影響下,在線購物已成為他們?nèi)粘I畹囊徊糠帧?/p>
平臺競爭與創(chuàng)新:Lazada、Tokopedia、Bukalapak 等本土和國際電商平臺競爭激烈,不斷提升服務質量和消費者體驗。同時,跨境電商快速發(fā)展,為消費者帶來更廣泛的商品選擇,進一步刺激購物欲望。
支付方式便捷:2023 年,現(xiàn)金替代支付方案以 42.4% 的綜合市場份額引領電商領域,OVO、Go Pay 和 Dana 等支付工具因操作便捷成為主流。銀行轉賬和信用卡支付也較為受歡迎,多種支付方式滿足了不同消費者的需求。
政府政策支持:政府出臺政策引導與稅收優(yōu)惠,吸引眾多國內(nèi)外投資者進入市場,為電商企業(yè)提供稅收減免政策,促進了創(chuàng)新和發(fā)展。
直播帶貨成賣家致富密碼的原因
社交媒體高滲透:印尼 16 至 64 歲人士的手機使用比例高達 99.4%,網(wǎng)絡用戶每日上網(wǎng)總時間長達 7 小時 38 分鐘,其中 62.2% 用于手機。社交媒體成為電商營銷的重要渠道,如 TikTok 在印尼擁有 1.576 億用戶,每月人均使用時長超過 38 小時,為直播帶貨提供了龐大的流量基礎。
網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展:印尼網(wǎng)紅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,主播需求同比增長 136%。網(wǎng)紅主播憑借其影響力和粉絲基礎,能夠有效帶動商品銷售,消費者更傾向于購買自己喜歡的網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。
消費需求釋放:盡管印尼人均月收入僅 1000-2000 元人民幣,但消費信心指數(shù)持續(xù)走高,通貨膨脹也擋不住消費者的購物熱情,直播帶貨的互動性和實時性激發(fā)了消費者的購買欲望,釋放了消費需求。
平臺支持與合作:TikTok 與 Tokopedia 強強聯(lián)手后,市場份額一舉飆升至 39%,幾乎與 Shopee 平分秋色。平臺為賣家提供了豐富的資源和支持,如流量扶持、技術支持等,幫助賣家更好地開展直播帶貨業(yè)務。
運營成本較低:印尼的營運成本相對較低,同一筆預算在印尼可以更有效運用,對于賣家來說,開展直播帶貨業(yè)務的成本相對不高,利潤空間較大。

