Reddit 由弗吉尼亞大學(xué)的兩名學(xué)生于 2005 年創(chuàng)立。一年后，著名雜志出版商康泰納仕 (Condé Nast) 購(gòu)買了該網(wǎng)站的多數(shù)股權(quán)。

快進(jìn)到 2023 年，根據(jù) Crunchbase 的數(shù)據(jù)，Reddit 每月約有 4.3 億用戶，并已從投資者那里籌集了 13 億美元。據(jù) The Information 報(bào)道，該公司的年收入約為 4 億美元，該公司還計(jì)劃于 2023 年上市，預(yù)計(jì)估值為 150 億美元。

換句話說(shuō)，Reddit 是一個(gè)巨頭公司。然而，企業(yè)常常忽視 Reddit 的營(yíng)銷潛力，而聽(tīng)信 Facebook、Instagram 和其他社交媒體的懷疑?，F(xiàn)在，Reddit 重新推出其廣告主張正促使?fàn)I銷人員重新審視。

入門

Reddit 的主頁(yè)包含來(lái)自 Reddit 子社區(qū)的熱門帖子和流行趨勢(shì)。根據(jù) Reddit 的數(shù)據(jù)，其中超過(guò) 100,000 個(gè)社區(qū)是活躍社區(qū)，每個(gè)社區(qū)都有自己的志愿者版主和內(nèi)部規(guī)則。

Reddit 會(huì)自動(dòng)為新會(huì)員訂閱流行的 Reddit 子版塊，并在設(shè)置帳戶時(shí)提供建議。關(guān)注的子版塊出現(xiàn)在用戶的主頁(yè)上。這些 Reddit 子版塊中的帖子會(huì)收到成員的贊成票或反對(duì)票。對(duì)帖子的點(diǎn)贊可以提高帖子和作者的知名度。

熱門的 Reddit 子版塊包括“今天我學(xué)會(huì)了” (r/todayilearned)  和“問(wèn)我任何事情”(r/IAmA)。后者的參與者或多或少包括所有人口——總統(tǒng)（奧巴馬）、首席執(zhí)行官、工廠工人等等——似乎可以回答任何問(wèn)題。Reddit 上有數(shù)千個(gè)主題的子版塊——營(yíng)銷、工藝品、化妝品、汽車等等。甚至還有一個(gè) subreddit 來(lái)幫助查找 subreddit (r/findareddit） 。

廣告

Reddit 近年來(lái)改進(jìn)了其廣告服務(wù)，并專注于創(chuàng)建一個(gè)更受歡迎的社區(qū)。然而，它是少數(shù)允許匿名會(huì)員的社交媒體網(wǎng)站之一。結(jié)果匿名帶來(lái)了往往是直言不諱、坦率甚至侮辱性的帖子和評(píng)論。這與有爭(zhēng)議的話題、笑話和 Reddit 專用術(shù)語(yǔ)相結(jié)合，給品牌帶來(lái)了艱巨的挑戰(zhàn)。

Reddit 上的廣告與有機(jī)帖子一致，有五種類型。

盡管如此，Reddit 的熱情和參與的受眾為商家提供了付費(fèi)和有機(jī)的機(jī)會(huì)。成功取決于真實(shí)性和誠(chéng)實(shí)性，并花時(shí)間了解平臺(tái)和目標(biāo) subreddit 社區(qū)的特殊性。

廣告是企業(yè)參與 Reddit 的最安全方式。該公司于 2022 年底推出Reddit for Business ，恢復(fù)了廣告服務(wù)。從歷史上看，該平臺(tái)獲得的廣告收入遠(yuǎn)低于 Facebook 和 Instagram 等公司。因此，競(jìng)爭(zhēng)和廣告費(fèi)通常較低。

Reddit 的廣告與標(biāo)準(zhǔn)帖子一致，有五種類型：文本、圖像、視頻、輪播和“對(duì)話展示位置”。廣告商可以選擇每次展示費(fèi)用、每次觀看費(fèi)用（視頻）或每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

Reddit 廣告的一個(gè)主要好處是目標(biāo)選項(xiàng)，它是基于興趣而不是人口統(tǒng)計(jì)的。大多數(shù)行業(yè)和產(chǎn)品利基可能都有一個(gè) Reddit 子版塊。

有機(jī)帖子（Organic Posts)

在 Reddit 上建立影響力不適合膽小的人。有機(jī)參與是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，與品牌的鏈接是不受歡迎的，并且只有在相關(guān)時(shí)才進(jìn)行。您需要熟悉目標(biāo) Reddit 子版塊的內(nèi)部規(guī)則和發(fā)布格式。

Reddit 的指導(dǎo)方針是建立個(gè)人檔案而不是品牌，并指出：“成為擁有網(wǎng)站的 Reddit 用戶是完全可以的；擁有 Reddit 帳戶的網(wǎng)站是不行的。”

一種可行的方法是在 r/smallbusiness  上分享您的專業(yè)知識(shí)，您也可以在其中向社區(qū)詢問(wèn)有關(guān)您在線商店的反饋。

其他策略包括在各種交易和優(yōu)惠券子版塊（例如r/coupons)上發(fā)布折扣優(yōu)惠或運(yùn)行 Ask Me Anything。警告一句：做好被問(wèn)到任何問(wèn)題的準(zhǔn)備！

另一種選擇是圍繞您的品牌創(chuàng)建一個(gè) Reddit 子版塊，例如r/Gymshark，前提是您的品牌適合 Reddit 受眾。否則就白費(fèi)力氣了。

Gymshark 是一家英國(guó)健身和配飾品牌，創(chuàng)建了自己的 Reddit 子版塊。

文章翻譯自：Practical Ecommerce ;原文鏈接：https://pec-ly.com/?6mYZ