在全球化的商業(yè)環(huán)境中，挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇。隨著眾多企業(yè)撤出俄羅斯市場，這為其他企業(yè)，尤其是中國企業(yè)，提供了進(jìn)入并填補(bǔ)市場空缺的良機(jī)。根據(jù)中國海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年11月中國對俄羅斯的出口額相較于前一年有了顯著的增長。
在面對國際制裁的背景下，俄羅斯正逐步將其經(jīng)濟(jì)重心轉(zhuǎn)向東方，特別是與中國的經(jīng)貿(mào)關(guān)系日益密切。然而，要成功進(jìn)入俄羅斯市場，中國企業(yè)首先需要跨越語言障礙。一旦語言不再是障礙，選擇合適的營銷渠道則變得至關(guān)重要。
在俄羅斯，搜索引擎Yandex和社交平臺(tái)VK是觸達(dá)消費(fèi)者的主要平臺(tái)。對于有意進(jìn)入俄羅斯市場的中國賣家來說，了解這兩個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢，從而做出明智的選擇，是至關(guān)重要的。以下是一些考慮因素：
外貿(mào)企業(yè)為何要選擇Yandex推廣
Yandex，在俄語地區(qū)地位類似于Google，作為俄羅斯常用的搜索平臺(tái)，在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)了強(qiáng)有力的地位，主要覆蓋的地區(qū)是俄羅斯，中亞五國，歐洲部分國家，語言主要是以俄語為官方語言。
Yandex作為俄羅斯常用的搜索平臺(tái)，在數(shù)字廣告領(lǐng)域占據(jù)了強(qiáng)有力的地位。作為俄語市場常用的搜索引擎，Yandex提供的服務(wù)包括搜索、新聞、地圖、百科全書、郵件、電子商務(wù)、付費(fèi)廣告等服務(wù)。但它又不僅僅是一個(gè)搜索引擎，在俄羅斯，打車、導(dǎo)航、配送、支付等功能，全部都由Yandex一手包辦。它在俄羅斯的地位類似于全球的Google，在俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場是具有絕對統(tǒng)治力的，其在機(jī)器學(xué)習(xí)、行為分析技術(shù)、個(gè)性化推薦技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺、搜索引擎、殺毒軟件技術(shù)、地理位置、交通擁堵信息分析技術(shù)、語音識(shí)別和綜合、實(shí)時(shí)出價(jià)平臺(tái)、云計(jì)算、天氣預(yù)報(bào)技術(shù)等方面都有領(lǐng)先之處。
Yandex旗下同名搜索引擎在俄羅斯占據(jù)60%市場份額，遙遙領(lǐng)先Google及其他搜索引擎；Yandex電商品牌Yandex.Market占據(jù)俄羅斯10%電商市場份額，平臺(tái)月訪客超過2200萬；打車軟件Yandex.Taxi與Uber成立合資公司，目前占據(jù)俄羅斯出租車市場60%市場份額。流媒體音樂服務(wù)Yandex.Music也是Yandex主打產(chǎn)品之一，Yandex.Music是俄羅斯常用的本地流媒體音樂平臺(tái)，每月為超過2000萬用戶提供超過3500萬首曲目。
Yandex Direct是Yandex廣告平臺(tái)，是Yandex提供的一種廣告服務(wù)。Yandex Direct的主要目標(biāo)是幫助廣告主通過在Yandex搜索結(jié)果頁面和合作伙伴網(wǎng)站上投放廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的受眾定位、提高品牌曝光和促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。Yandex 前期可以通過關(guān)鍵詞，品牌詞等搜索廣告獲得相對更精準(zhǔn)的流量，如果賣家前期想要以獲取詢盤或者推銷量為主，那么Yandex是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
通過綜合考量上述因素，中國企業(yè)可以更精準(zhǔn)地選擇適合自身發(fā)展的平臺(tái)，進(jìn)而在俄羅斯市場中取得成功。具體的流程和費(fèi)用可能會(huì)隨著時(shí)間變化，所以建議直接聯(lián)系我們或者留言以獲取最新的明細(xì)。
VK作為社媒推廣平臺(tái)有以下幾個(gè)原因：
1、用戶基數(shù)大：VK是俄羅斯常用的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)。根據(jù)搜索結(jié)果813，VK用戶遍布全球，尤其是俄語體系國家，如俄羅斯、烏克蘭等，全球注冊用戶超過2.5億，俄羅斯用戶大概是1.1億，月活躍用戶大概是1億。
2、用戶活躍度高：VK的用戶活躍度較高，根據(jù)搜索結(jié)果1，俄羅斯44%的12歲以上居民使用VK，他們每天在該應(yīng)用上花費(fèi)約45分鐘。
覆蓋不同年齡層：雖然VK的用戶中學(xué)生和青年人占比較高，但也有穩(wěn)定的中產(chǎn)階級用戶群體，年齡在25到54歲之間的用戶占到了總用戶的51.2%以上3。
3、商業(yè)潛力：VK正在與阿里巴巴合作，通過內(nèi)置融入速賣通和支付寶，提高VK的商業(yè)及營銷價(jià)值。
4、內(nèi)容推廣效果：根據(jù)搜索結(jié)果1，即使是新賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容也有一定的流量，說明VK平臺(tái)對內(nèi)容推廣友好。
5、多語言支持：VK支持包括俄語、英語、中文在內(nèi)的86種語言，有助于拓寬推廣范圍。
6、先進(jìn)的定向展示技術(shù)：VK擁有先進(jìn)的廣告技術(shù)，能夠依據(jù)龐大的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定向
7、本土化優(yōu)勢：與國際平臺(tái)相比，VK作為俄羅斯本土社交媒體，更貼近當(dāng)?shù)匚幕陀脩袅?xí)慣，有助于品牌更好地本土化營銷。
俄羅斯人有很強(qiáng)的社交屬性,較喜歡使用國內(nèi)社交軟件。其中使用量常用的就是VK。作為俄羅斯常用的社交媒體平臺(tái)之一，VK擁有龐大的用戶群體，覆蓋范圍廣泛，這使得VK廣告成為擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增加品牌曝光率的強(qiáng)大工具。其次由于頁面的相似性，VK又被稱為俄羅斯版的Facebook，但到現(xiàn)在，它已經(jīng)成為了一個(gè)集 Facebook、Spotify 和 Youtube 功能于一身的多功能社交媒體網(wǎng)站。VK類似國內(nèi)微信,集聊天、社交、購物、支付等功能于一體?？梢宰訴K賬號(hào),用俄語介紹產(chǎn)品,并通過搜索功能找到相關(guān)importer或distributor,主動(dòng)添加好友獲取聯(lián)系方式。這種社媒營銷的客戶黏性較強(qiáng),但需要投入時(shí)間做好俄語內(nèi)容建設(shè)。
因此，VK因其龐大的用戶基礎(chǔ)、高活躍度、覆蓋不同年齡層的用戶、商業(yè)合作潛力、內(nèi)容推廣效果、多語言支持、先進(jìn)的定向技術(shù)以及本土化優(yōu)勢，成為開發(fā)俄語市場進(jìn)行社媒推廣的優(yōu)選平臺(tái)。【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
