12月9日，TikTok Shop西班牙站正式上線，同時(shí)宣布將在愛爾蘭推出電商功能。為愛爾蘭的約220萬用戶提供直播購物、小黃車、聯(lián)盟計(jì)劃等一系列新功能。
TikTok Shop西班牙站目前僅向受邀賣家開放，共吸引了超過500家商家入駐，商品SKU數(shù)量達(dá)到30萬。
平臺(tái)選擇先推出“本本店模式”，計(jì)劃在2025年3月開放“全托管”與“跨境模式”。
個(gè)人賣家需提供身份證明（如西班牙國民身份證或護(hù)照）和住址證明。
愛爾蘭站點(diǎn)目前尚未公布具體入駐條件，但僅接受受邀賣家，這表明TikTok在測(cè)試階段更加注重優(yōu)質(zhì)商家的篩選。
此次重啟歐洲市場戰(zhàn)略，TikTok以高門檻、精選商家為策略，為兩站點(diǎn)穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ)。隨著運(yùn)營模式的逐步開放，TikTok Shop在歐洲市場的潛力有望得到進(jìn)一步釋放。
面對(duì)不同市場的挑戰(zhàn)，TikTok在美國市場的發(fā)展雖遇阻礙，但仍保持市場領(lǐng)先地位；東南亞市場則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，收入快速增長。相比之下，歐洲市場除英國外，TikTok Shop的擴(kuò)張尚顯不足。
然而，TikTok對(duì)歐洲市場一直抱有極大的野心，從其在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)、英國等地的年度賬目中預(yù)留的巨額預(yù)備資金便可窺見一斑。
據(jù)行業(yè)媒體資料顯示，TikTok在2023年的虧損總額高達(dá)15.7億美元，其中約10億美元是為應(yīng)對(duì)未來在歐洲市場可能面臨的監(jiān)管危機(jī)而提前預(yù)留的。
此外，TikTok官方數(shù)據(jù)顯示，今年2月至7月期間，歐盟的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.5億，同比增長11.9%。這一數(shù)據(jù)無疑為TikTok在歐洲市場的深入拓展提供了有力支撐。
然而，值得注意的是，進(jìn)入歐洲市場的合規(guī)要求相對(duì)復(fù)雜。對(duì)于希望在歐盟范圍內(nèi)合法銷售的賣家而言，遵守各項(xiàng)認(rèn)證法規(guī)是必不可少的步驟。
01 VAT稅務(wù)合規(guī)
02 EPR合規(guī)
03 GPSR合規(guī)
賣家需為店鋪申請(qǐng)歐代，并為商品貼上包含歐代信息、制造商信息、批次或序列號(hào)等信息的標(biāo)簽，然后將信息上傳至平臺(tái)，以完成合規(guī)。
04 歐/英代
05 CE認(rèn)證
TikTok Shop 西班牙站點(diǎn)的開放，為跨境賣家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于符合條件的賣家來說，這無疑是一個(gè)千載難逢的契機(jī)。
