市場背景與潛力

• 市場規(guī)模增長：2023 年俄羅斯移動(dòng)游戲市場經(jīng)歷了顯著增長，用戶參與度增長了 45%，其在 Google Play 上的游戲下載量排名第 4，在 App Store 上排名第 6 。市場研究公司 Statista 預(yù)測(cè)，俄羅斯休閑游戲市場 2022 年至 2027 年增長率為 10.52%，到 2027 年市場規(guī)模將達(dá)到 1.056 億歐元.
• 用戶偏好與習(xí)慣：56% 的俄羅斯游戲受眾使用智能手機(jī)玩游戲，俄羅斯用戶喜愛的游戲類型包括動(dòng)作類、沙盒類、MMORPG、街機(jī)類、RPG 游戲以及休閑游戲等，且俄羅斯玩家對(duì)游戲的忠誠度較高，愿意在游戲中花費(fèi)較長時(shí)間和進(jìn)行消費(fèi).
• 歐美撤離帶來的機(jī)會(huì)：近年來，由于歐美資本紛紛退出俄羅斯市場，留下了大量市場份額，中國游戲廠商迅速填補(bǔ)了這一空白，自 2023 年初以來，俄羅斯用戶在視頻游戲上的消費(fèi)猛增，接近 1350 億盧布（約 105.6 億元人民幣）.

Yandex 和 VK 廣告開戶推廣的重要性

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  • 龐大的用戶基礎(chǔ)與市場份額：Yandex 是俄羅斯最大的搜索引擎，約 51% 的俄羅斯人口每天都會(huì)使用 Yandex 的搜索服務(wù)及其相關(guān)產(chǎn)品，其廣告平臺(tái)覆蓋了包括俄羅斯在內(nèi)的十幾個(gè)俄語國家用戶，每日廣告展示次數(shù)達(dá)到 48 億次.
  • 多種廣告形式與精準(zhǔn)投放：Yandex 提供搜索廣告、展示廣告、視頻廣告和應(yīng)用內(nèi)廣告等多種廣告形式，能夠根據(jù)用戶的地理位置、搜索歷史和興趣愛好等數(shù)據(jù)進(jìn)行精確投放，滿足廣告主的不同需求.
  • 完整的產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)：Yandex Ads 擁有 App Campaigns 用于吸引應(yīng)用流量，Yandex Advertising Network 通過廣告變現(xiàn)增加應(yīng)用收入，此外還提供移動(dòng)分析平臺(tái) AppMetrica 以及 Easy Monetization 一站式解決方案，幫助應(yīng)用開發(fā)者提升廣告收入，無需將資源投入中介系統(tǒng)設(shè)置和管理.
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  • 海量的活躍用戶：VK 是俄羅斯最大的社交平臺(tái)，平臺(tái)擁有超過 9700 萬的月活躍用戶，涵蓋從年輕一代到中年用戶的廣泛群體，用戶不僅通過 VK 用于日常交流，還通過 VK 進(jìn)行新聞獲取、購物以及娛樂活動(dòng)，是企業(yè)進(jìn)行市場推廣的絕佳平臺(tái)。
  • 精準(zhǔn)的廣告投放能力：VK Ads 支持多種廣告形式，包括圖片廣告、視頻廣告、橫幅廣告等，可以根據(jù)性別、年齡、地域、興趣等多個(gè)維度細(xì)分受眾，并投放個(gè)性化的廣告內(nèi)容，支持按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）或按展示付費(fèi)（CPM）的靈活支付模式，廣告主可以根據(jù)預(yù)算靈活調(diào)整廣告策略，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果最大化。

休閑游戲增長勢(shì)頭強(qiáng)勁的原因

• 全球趨勢(shì)與本地需求契合：休閑游戲作為全球游戲主流趨勢(shì)，在俄羅斯也不例外，其簡單易上手、趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，適合不同年齡段和性別的玩家，能夠滿足俄羅斯玩家在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂需求.
• 適合移動(dòng)設(shè)備體驗(yàn)：隨著智能手機(jī)在俄羅斯的普及，56% 的俄羅斯游戲受眾使用智能手機(jī)玩游戲，休閑游戲在移動(dòng)設(shè)備上的表現(xiàn)出色，玩家可以隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲，不受時(shí)間和空間的限制.
• 社交互動(dòng)性強(qiáng)：許多休閑游戲具有社交互動(dòng)元素，如好友排行榜、互動(dòng)任務(wù)、團(tuán)隊(duì)合作等，符合俄羅斯玩家對(duì)社交的需求，玩家可以通過游戲與朋友、家人互動(dòng)交流，增加游戲的趣味性和粘性。