近日，“安克充電寶召回”、“安克在美被查”等次條登上熱議榜，盡管議論不斷，但安克創(chuàng)新早已不是單一的小品牌，其旗下智能安防enfy、智能音頻Soundcore等仍是國內(nèi)外消費者熱捧品牌。
Soundcore雖然是新興智能音頻，但是成績卻格外亮眼。2019年其耳機(jī)銷量排名TOP3。該品牌2023上半年拿下15億營收。
在蘋果、索尼、三星等音頻巨頭重重包圍之下，Soundcore是如何在海外市場脫穎而出？
切入市場空白，細(xì)分場景
圖源：谷歌
Soundcore（聲闊）創(chuàng)立于2017年中國，專注于音頻產(chǎn)品的研發(fā)與銷售，主要經(jīng)營耳機(jī)和音響。
大牌林立的音頻賽道，Soundcore主動避開紅海產(chǎn)品方向，而是聚焦于當(dāng)下市場痛點需求。如無線耳機(jī)續(xù)航時間短、大牌價格貴、耳機(jī)佩戴舒適度等。
當(dāng)蘋果、三星等還在靠品牌力增長銷量時，Soundcore已經(jīng)靠著差異化產(chǎn)品策略，在音頻賽道空白市場異軍突起。
早期，Soundcore推出“超過24小時的總續(xù)航”賣點，緩解電量焦慮，吸引一大批用戶。
觀察發(fā)現(xiàn)，Soundcore價格在100-200美元之間，其卻比肩大牌上千美元高端系列功能。如，支持主動降噪、音頻音質(zhì)高清、個性化音效等，以性價比迅速在東南亞等區(qū)域圈粉。
圖源：Soundcore
為滿足多類群體需求，Soundcore細(xì)分音頻場景，推出TWS降噪耳機(jī)Liberty系列、Space系列頭戴式降噪耳機(jī)、Sleep睡眠耳機(jī)系列、Space系列運動耳機(jī)，還有分別適合派對和戶外的Flare和Rave 系列、Motion等，滿足用戶生活多樣化場景，不斷擴(kuò)大Soundcore品牌受眾群體。
截至2025年4月，Soundcore已擁有超5200萬用戶，累計銷量超8500萬件，總銷售額超42億，在全球50多個國家地區(qū)熱銷。
技術(shù)驅(qū)動，產(chǎn)品力為核
Soundcore產(chǎn)研團(tuán)隊人數(shù)占83%，核心成員來自Bose、 SONY、Philips等國際音頻品牌，匯聚市面上音頻產(chǎn)品亮點，“破冰”痛需，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品核心競爭力。
圖源：Soundcore
經(jīng)過成千上萬次調(diào)試，Soundcore研發(fā)單元喇叭、HearID、空間音頻、AI 通話降噪等多項專利。
其獨創(chuàng)Soundcore BassUp音頻算法技術(shù)、低音增強(qiáng)導(dǎo)管技術(shù)等，應(yīng)用于小型音頻設(shè)備，提升該類產(chǎn)品音質(zhì)。
此外，Soundcore與10位全球頂尖萊美獲獎音樂人合作，不斷調(diào)配音質(zhì)，研發(fā)ACAA同軸聲學(xué)架構(gòu)、LDAC高清音頻傳輸?shù)龋瑯淞⑵放?ldquo;專業(yè)聲音”形象。
截至2025年第一季度，Soundcore已累計獲得741項授權(quán)專利，在音質(zhì)、降噪技術(shù)、佩戴舒適度等方面構(gòu)建起堅實的技術(shù)壁壘。
內(nèi)容營銷破圈
圖源：Kickstarter
起初，Soundcore通過眾籌平臺試水，在Kickstarter上發(fā)布第一款TWS耳機(jī)Liberty的信息，成功籌資了280萬美金，斬獲了中國出海品牌第一，細(xì)分品類排名第二。
2025年9月5日，Soundcore在Kickstarter上線Sleep A30智能降噪睡眠耳機(jī)，不到一個月，獲得有18682名用戶支持，籌集308.7萬美元。
隨后，其在歐美市場入駐亞馬遜，東南亞入駐Shopee等平臺，通過本土化渠道，快速切入當(dāng)?shù)厥袌觯崭钕M。
圖源：谷歌
擁有多年出海經(jīng)驗的安克深知，品牌出海的核心其實是“建立品牌認(rèn)知”，構(gòu)建用戶品牌意識。
從流量曝光到品牌私域沉淀，其在品牌獨立站上的布局更是值得學(xué)習(xí)。
Soundcore在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等海外熱門社媒平臺上構(gòu)建內(nèi)容營銷矩陣，主要以建立用戶信任為核心營銷點。
在歐美市場與國際知名機(jī)構(gòu)合作，參與紅牛音樂節(jié)等媒體和活動合作，提升品牌高端形象和信任背書。
圖源：TikTok
在TikTok上，Soundcore擁有超30萬粉絲，通過發(fā)布不同系列耳機(jī)產(chǎn)品在不同場景下的開箱，聚焦于產(chǎn)品設(shè)計、使用場景和細(xì)節(jié)解說，吸引受眾用戶關(guān)注，并鼓勵用戶生成UGC內(nèi)容，建立真實自然的流量曝光。
在YouTube上，Soundcore將系列耳機(jī)寄給科技博主、音頻愛好者、音樂、生活等垂直領(lǐng)域的達(dá)人，如MKBHD, Flossy Carter, Dave2D等，采取專業(yè)測評策略。
圖源：YouTube
YouTube上的專業(yè)領(lǐng)域紅人通過客觀、真實的點評，同比大牌耳機(jī)，強(qiáng)調(diào)“性價比”、“替代品”等核心點，擴(kuò)大品牌市場影響力，提高品牌口碑。
從2017年到如今，Soundcore的多款產(chǎn)品線，如Liberty系列、Life系列均受到市場認(rèn)可，藍(lán)牙音箱成為全球BS榜第一名。2024年在日本市場，其成為TWS耳機(jī)全渠道份額第一的品牌。
全球音頻市場洞察
Straits Research數(shù)據(jù)顯示，2022 年全球消費音頻市場價值為995.8億美元。預(yù)計以17%年復(fù)合增長率到2031年將達(dá)到3032.1億美元，麥克風(fēng)、條形音箱、揚聲器系統(tǒng)、耳機(jī)和耳麥等各類產(chǎn)品的需求量增加，擴(kuò)大該市場份額。
中國、北美和西歐是開放式耳機(jī)等高端產(chǎn)品的主要市場。而東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場增長強(qiáng)勁，成為市場擴(kuò)張的主要動力。
隨著技術(shù)進(jìn)步和消費者偏好的轉(zhuǎn)變，Soundcore以用戶場景為中心，用硬核技術(shù)支撐產(chǎn)品力，在消費電子領(lǐng)域聲勢愈來愈大。
