近日，全球領(lǐng)先的寵物護(hù)理領(lǐng)域巨頭——雀巢普瑞納寵物護(hù)理發(fā)布公告稱(chēng)，Purina 通過(guò)推出 Purina Arena Pet Racing 進(jìn)入虛擬游戲世界，并在流行的 Roblox 平臺(tái)上正式發(fā)布，成為首批在 Roblox 平臺(tái)上創(chuàng)建品牌體驗(yàn)的寵物護(hù)理公司之一。

據(jù)悉，Purina Arena Pet Racing是一款新的多人賽車(chē)游戲。在游戲中，玩家可以與他們領(lǐng)養(yǎng)的狗和貓?jiān)诟鞣N城市和鄉(xiāng)村賽道上比賽，同時(shí)通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)養(yǎng)和照顧來(lái)培養(yǎng)寵物的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。該體驗(yàn)還允許用戶(hù)為他們的人類(lèi)和動(dòng)物頭像收集專(zhuān)屬配件，并表演表情技巧來(lái)慶祝他們的勝利。

“在 Purina，我們熱衷于人與寵物之間的特殊紐帶，我們很高興能以一種有趣、互動(dòng)的方式為 Roblox 社區(qū)帶來(lái)這種聯(lián)系，”Purina 高級(jí)媒體經(jīng)理 Megan Fougerousse 說(shuō)。“通過(guò)將 Purina 在寵物健康和福祉方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與 Roblox 社區(qū)對(duì)寵物的熱情相結(jié)合，我們創(chuàng)造了一種將娛樂(lè)和教育相結(jié)合的體驗(yàn)。”

可能很多人對(duì)于Roblox比較陌生，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Roblox是全球最大的具有沙盒屬性的大型游戲創(chuàng)作平臺(tái)，其允許用戶(hù)創(chuàng)作、售賣(mài)游戲，或者游玩其他人開(kāi)發(fā)的游戲。有意思的是，基于其平臺(tái)創(chuàng)作的特點(diǎn)，Roblox 不僅踩中了游戲賽道，也能擴(kuò)展到編程教育領(lǐng)域，因此也是全球最大的兒童社交平臺(tái)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，不僅美國(guó) 16 歲以下的孩童超過(guò)一半都玩過(guò)Roblox（2020年），其還已經(jīng)在 200 多個(gè)國(guó)家上線(xiàn)，吸引了無(wú)數(shù)青少年、家長(zhǎng)和投資者的眼球。另?yè)?jù)其在10月31日發(fā)布的2024年Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Roblox日活躍用戶(hù)（DAUs）創(chuàng)下8890萬(wàn)的最新記錄，用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)則達(dá)到 207 億小時(shí)，同比增長(zhǎng)29%，兩個(gè)指標(biāo)都環(huán)比加速。

也正是基于平臺(tái)特性的緣故，在寵物行業(yè)觀察看來(lái)，Purina入駐Roblox的舉動(dòng)，更像是從娃娃抓起的品牌心智滲透。同時(shí)，通過(guò)寓教于樂(lè)的娛樂(lè)手段，還能夠進(jìn)一步提升市場(chǎng)教育程度，培養(yǎng)消費(fèi)者正確的養(yǎng)寵認(rèn)知觀念。

一如寵物行業(yè)觀察此前曾提到的那樣，通過(guò)不斷建立與消費(fèi)者之間的交流途徑和溝通觸點(diǎn)，有助于建立品牌與用戶(hù)更深厚的情感鏈接與共鳴。而這種由情感共鳴轉(zhuǎn)化的品牌心智滲透，也是建立長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展品牌，決勝未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素之一。

有意思的是，這其實(shí)并不是普瑞納寵物護(hù)理首次通過(guò)游戲賽道的布局拓展用戶(hù)心智滲透。早在2011年開(kāi)始，普瑞納著手為貓咪研發(fā)數(shù)字游戲，先后推出了Cat Fishing、JitterBug等游戲。不過(guò)這些游戲的內(nèi)容都是在平板電腦上追逐運(yùn)動(dòng)的獵物，主要是滿(mǎn)足喵星人獨(dú)特的好奇心和冒險(xiǎn)心理，是為寵物專(zhuān)項(xiàng)開(kāi)發(fā)的游戲品類(lèi)。

而此次與Paradowski Creative 合作開(kāi)發(fā)的Purina Arena Pet Racing，則瞄準(zhǔn)了體量更大的青少年和兒童群體。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這也是普瑞納在用戶(hù)教育方面做出的全新嘗試。

至于普瑞納寵物未來(lái)還將如何動(dòng)態(tài)，寵物行業(yè)觀察也將持續(xù)保持關(guān)注。