#01用戶規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)需求提升，驅(qū)動(dòng)淘系寵物健康行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張
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實(shí)力臻寵人群主要是來(lái)自一二線城市的25-39歲養(yǎng)寵用戶，年均消費(fèi)金額和購(gòu)買筆數(shù)拉滿的他們具有更高的消費(fèi)力； -
健康護(hù)寵人群則是來(lái)自一二三線城市的18-29歲養(yǎng)寵用戶，女性占比75%，男性占比25%； -
小城樂活人群是來(lái)自三線及以下城市的30-49歲養(yǎng)寵用戶，這部分人群的購(gòu)買力屬于中低層級(jí)； -
小城呵寵人群類似于小城樂活人群，也是來(lái)自于三線及以下城市的養(yǎng)寵用戶，但這部分用戶各年齡段均衡，涵蓋范圍更廣。
有意思的是，盡管人群畫像和偏好不盡相同，但這四大養(yǎng)寵群體購(gòu)買最多的寵物保健品、藥品均為通用營(yíng)養(yǎng)膏、驅(qū)蟲藥。
#02腸道、毛發(fā)、關(guān)節(jié)、營(yíng)養(yǎng)——寵物健康消費(fèi)的四大主要支出類目
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在腸胃健康領(lǐng)域，食欲不振、軟便、厭食、便秘是驅(qū)動(dòng)寵物主購(gòu)買腸胃保健品的主要驅(qū)動(dòng)因素。益生元、后生元，為當(dāng)前腸胃調(diào)理市場(chǎng)下的明星成分，消費(fèi)熱度大幅提升，且當(dāng)前供給仍有較大提升空間。另外，消化酶逐漸顯示出在寵物市場(chǎng)中的增長(zhǎng)潛力，寵物獨(dú)有的貓草成分需求則相對(duì)成熟且保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)。
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在護(hù)膚美毛領(lǐng)域，掉毛、毛發(fā)質(zhì)感不佳是驅(qū)動(dòng)寵物主購(gòu)買護(hù)膚美毛保健品的主要驅(qū)動(dòng)因素。魚油、B族維生素、卵磷脂、磷蝦油認(rèn)知度較高，受自我護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)影響，用戶對(duì)蝦青素成分認(rèn)知度高。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，成熟市場(chǎng)中，B族維生素增勢(shì)可觀，可持續(xù)關(guān)注；新興成分磷蝦油快速增長(zhǎng)，成為千萬(wàn)級(jí)趨勢(shì)市場(chǎng)；與此同時(shí)，微藻油等新興成分涌現(xiàn)，磷蝦油、B族維生素、磷蝦油、微藻油當(dāng)前供需機(jī)會(huì)較為顯著。 -
在健骨補(bǔ)鈣領(lǐng)域，預(yù)防、補(bǔ)鈣、關(guān)節(jié)磨損保護(hù)是驅(qū)動(dòng)寵物主購(gòu)買健骨補(bǔ)鈣保健品的主要驅(qū)動(dòng)因素。鈣、維生素D、軟骨素為當(dāng)前健骨補(bǔ)鈣主流認(rèn)知成分，氨糖、姜黃素、氨基丁酸、貽貝類產(chǎn)品認(rèn)知度目前相對(duì)偏低。從市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，成熟市場(chǎng)中，軟骨案仍然處于良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，值得重點(diǎn)關(guān)注。與此同時(shí)諸多新興成分不斷涌現(xiàn)，姜黃素、氨糖、維生素D人寵消費(fèi)雙向高增;骨膠原雙向增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，貽貝粉、貽貝油在寵物消費(fèi)潛力可觀。 -
在綜合營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，寵物綜合營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)群體相對(duì)年輕化，18-29歲群體占比超45%，品種消費(fèi)需求相對(duì)更為突出。維生素是當(dāng)前綜合營(yíng)養(yǎng)主要認(rèn)知成分。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，不論是寵物市場(chǎng)還是人用保健市場(chǎng)均處于成熟但穩(wěn)定增長(zhǎng)，可持續(xù)關(guān)注。乳鐵蛋白、酪蛋白、氨基丁酸等成分在人用市場(chǎng)和寵物市場(chǎng)均快速增長(zhǎng)，其中乳鐵蛋白需求增長(zhǎng)尤為旺盛，可重點(diǎn)關(guān)注；氨基丁酸當(dāng)前商品供給相對(duì)空白。
#03線上購(gòu)藥意愿持續(xù)上升，專業(yè)進(jìn)階藥品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯
報(bào)告指出，隨著人們生活方式的改變，消費(fèi)者逐漸對(duì)線上購(gòu)藥建立起信任，這一趨勢(shì)同樣蔓延至寵物藥品。超過八成受訪者表示他們?cè)诰€上購(gòu)買過寵物藥品，且絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)藥的意愿度在上升。
數(shù)據(jù)顯示，MAT2024淘系寵物藥品銷量達(dá)2400萬(wàn)余件，同比增長(zhǎng)10%。驅(qū)蟲藥占據(jù)市場(chǎng)主要份額，寵物皮膚病、外傷護(hù)理、泌尿疾病等進(jìn)階、專業(yè)藥品增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。其中。
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從寵物主在驅(qū)蟲藥的選擇來(lái)看，相較于通用型驅(qū)蟲藥，消費(fèi)者更傾向于選擇貓/狗專用型產(chǎn)品。與此同時(shí)，近年來(lái)內(nèi)外同驅(qū)型驅(qū)蟲藥已走入大眾視野，深受寵物主喜愛，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)超單一體內(nèi)/體外驅(qū)蟲產(chǎn)品。 -
在皮膚病藥品領(lǐng)域，犬用皮膚病以內(nèi)服藥品為主，中高端藥品增長(zhǎng)顯著。貓用藥品以噴劑和軟膏為主，整體噴劑和藥浴洗液增長(zhǎng)顯著。 -
MAT2024淘系泌尿系統(tǒng)疾病藥品市場(chǎng)規(guī)模顯著提升，尿血、尿頻、尿團(tuán)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買貓狗消化道藥品的主要病癥。氫氟噻嗪、恩諾沙星等成分藥品是市場(chǎng)消費(fèi)者主流選擇。
