作為中國最大的電商平臺之一，天貓近日發(fā)布了《2024天貓住宅家具消費(fèi)者洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》），揭示家具行業(yè)整體趨勢變化，以及消費(fèi)者對住房的空間場景、重點(diǎn)類目的消費(fèi)趨勢洞察。
重塑家空間、獨(dú)立的功能空間成為當(dāng)代家庭新需求
用戶對品質(zhì)生活的追求上升到精神層面，家不是單純的住所，是平衡生活的角落，溫暖、治愈、浪漫氛圍感等詞持續(xù)保持高熱。年輕消費(fèi)者對空間感的追求仍在持續(xù)，大客廳化、少臥室化、陽臺露營、多功能家具的熱度仍在提升，重塑家空間成為當(dāng)代家庭新需求。
人們對客廳、餐廳、臥室等不同家庭空間的功能定義早已超出傳統(tǒng)范疇，希望打造出生活的更多可能。除了常規(guī)的客廳、餐廚、臥室等空間之外，消費(fèi)者對住宅也存在獨(dú)立的功能空間需求?！栋灼凤@示，兒童房、老人房優(yōu)先被滿足，多功能空間、獨(dú)立的健身空間、獨(dú)立衣帽間需求成為消費(fèi)者首選新增對象。
去“客”廳化，沙發(fā)被賦予更多的功能性
隨著生活場景的多元，沙發(fā)不再單單是會客的需求，更需要滿足家庭成員的多場景需求，從日常休憩到觀影、閱讀、親子陪伴、留宿等多場景需求。從而要求沙發(fā)品類更多元化功能及材質(zhì)的迭代和升級。
沙發(fā)市場的材質(zhì)和功能升級需求明顯，細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)，變形沙發(fā)床、電動(dòng)智能沙發(fā)、實(shí)木真皮沙發(fā)、棉麻沙發(fā)不斷上新?！栋灼凤@示，沙發(fā)市場品類延展，材質(zhì)和功能升級將帶來更高客單價(jià)市場機(jī)會。
除具備不同功能的細(xì)分品類外，沙發(fā)材質(zhì)、風(fēng)格、款式也受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，以適配家庭裝修風(fēng)格、營造氛圍感。這帶來更加細(xì)分、新興的貨品趨勢，《白皮書》顯示，中古、復(fù)古風(fēng)格受到重點(diǎn)關(guān)注，帶動(dòng)相應(yīng)風(fēng)格下的黑色系、實(shí)木元素、棕色、不銹鋼元素快速增長。
除傳統(tǒng)單人功能沙發(fā)之外，可容納多人的直排功能沙發(fā)正迅速增長，功能沙發(fā)也正向高顏值、輕盈感進(jìn)階、0靠墻、語音智能等方面發(fā)展。
《白皮書》認(rèn)為，沙發(fā)品類的產(chǎn)品升級機(jī)會存在于使用體驗(yàn)、清潔難度等細(xì)節(jié)層面。其中坐感的舒適度、坐墊靠墊的回彈性尤為重要。而大坐深寬的包裹感也逐漸被消費(fèi)者關(guān)注。而出于高效清潔需要，消費(fèi)者更傾向于選擇可進(jìn)入掃地機(jī)器人的細(xì)高腳沙發(fā)。
臥室床品疊加睡眠、收納功能，增長潛力明顯
為提升休息質(zhì)量，消費(fèi)者在選擇床品時(shí)會考慮多種因素，比如影響生理舒適度的材質(zhì)、床頭板、靠背、床架，影響心理感受的風(fēng)格、床底空間。
以床架為例，《白皮書》顯示，電動(dòng)智能床架提供更優(yōu)質(zhì)的休閑與睡眠體驗(yàn)，具備高增長潛力，電動(dòng)智能床過去一年的增速遠(yuǎn)超整體床類，是潛力細(xì)分品類?？缮凳鞘袌錾陷^為主流的產(chǎn)品功能，帶有按摩與其他智能功能產(chǎn)品的市場份額有待提高。
在睡眠基礎(chǔ)上，床底空間逐漸釋放，懸浮床+床底燈帶從空間與光線營造臥室氛圍感，同時(shí)儲物收納也成為臥室的重要功能。
桌品功能逐漸細(xì)分，從傳統(tǒng)客餐廳向更多空間類型延伸
隨著生活場景的多元，從家中一張桌解決多場景生活需求，到吃飯，讀書，化妝，喝茶等需求細(xì)分衍生出更多的場景方式，帶來新的桌類產(chǎn)品的新需求。
《白皮書》顯示，24年天貓桌類整體成交穩(wěn)定上漲，巖板餐桌、電腦桌、實(shí)木餐桌占比類目前三。電腦桌，梳妝臺維穩(wěn)增長，實(shí)木餐桌，電動(dòng)升降桌，家用茶桌/茶臺，島臺餐桌成為24年高增長趨勢類目。
消費(fèi)者對餐廳空間整體的需求也產(chǎn)生了變化?？筒蛷N一體的家裝趨勢下，餐廳作為連接客廳與廚房空間的中心，融合了用餐、烹飪、工作生活等多種功能，部分消費(fèi)者開始偏向聚會、品鑒咖啡等高質(zhì)量生活需求進(jìn)階，不少年輕消費(fèi)者已呈現(xiàn)一張餐飲、工作兩用的餐桌承載餐廳空間的新生活方式。
此外，餐桌購買受風(fēng)格驅(qū)動(dòng)明顯，法式、復(fù)古、中古風(fēng)成為今年消費(fèi)者搜索主流風(fēng)格，黑胡桃木成為高增速材質(zhì)，同時(shí)也是今年最熱門實(shí)木類材質(zhì)。
隨著養(yǎng)生茶等普及，喝茶文化對生活的滲透日漸普及，特別是Z時(shí)代崛起，茶文化品牌升級更加迎合年輕市場。以新中式為主的茶桌空間更受歡迎，符合當(dāng)下消費(fèi)者對閑適態(tài)度的追求。家中的茶空間場景讓消費(fèi)者足不出戶也能追求詩和遠(yuǎn)方。
柜品多向環(huán)保、智能化、靈活伸縮等方向升級
以提升儲物收納效率或智能化水平，衣柜、床頭柜、餐邊柜、書柜、斗柜出現(xiàn)款式升級趨勢。其中，環(huán)保衣柜正受到更多年輕人的青睞，床頭柜則向智能化方向升級，就衣柜而言，消費(fèi)者更注重品質(zhì)、收納結(jié)構(gòu)和服務(wù)保障的年限等相關(guān)服務(wù)列為重要考量因素。
當(dāng)下，用戶購買受限于收納空間不足和家庭空間有限，多層收納和伸縮桌為熱門款式，高低柜組合與抽屜式斗柜餐邊柜增長迅速，升級迭代產(chǎn)品可爭取更大市場。
斗柜的使用場景不斷延伸，在不同住宅空間內(nèi)核心功能各有差異，呈現(xiàn)從單一的儲物功能于妝臺、衣架、床頭柜一體化組合的趨勢，尤其受到一線城市年輕女性的青睞。不僅具備基本的儲物功能，還配備了可伸縮和旋轉(zhuǎn)的桌面及衣架，能夠靈活利用臥室的床尾和轉(zhuǎn)角空間。
總體來說，消費(fèi)者對家庭空間功能、生活品質(zhì)的要求越來越高，對環(huán)保、健康的關(guān)注也日益增加，帶動(dòng)了家具品類的更加細(xì)分、智能化的不斷迭代升級。在平臺經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺，家具服務(wù)業(yè)也正朝標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、個(gè)性化方向發(fā)展。
隨著二套房的放開與90后開始進(jìn)入一胎/二胎時(shí)代，以及老舊小區(qū)改造、房屋適老化改造也將帶來更多存量翻新需求，推動(dòng)家具行業(yè)在新房及舊房升級改造中的應(yīng)用。商家企業(yè)需緊跟消費(fèi)趨勢變化，推陳出新，加快產(chǎn)品迭代升級，把握潛在機(jī)會。