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大數(shù)跨境

寵物情人節(jié)花費(fèi)超21億美元，“寵物經(jīng)濟(jì)”蠶食“愛(ài)情經(jīng)濟(jì)”？

寵物情人節(jié)花費(fèi)超21億美元，“寵物經(jīng)濟(jì)”蠶食“愛(ài)情經(jīng)濟(jì)”？ 寵物行業(yè)觀察
2024-02-13
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導(dǎo)讀：今年情人節(jié)，美國(guó)人預(yù)計(jì)將在忠實(shí)的寵物伴侶身上花費(fèi)約21.4億美元。

在寵物“浪漫”經(jīng)濟(jì)崛起背后，實(shí)際上寄托著人們渴求‘愛(ài)’與‘陪伴’的情感歸屬。

對(duì)于美國(guó)的寵物父母來(lái)說(shuō)，情人節(jié)是他們傳達(dá)對(duì)寵物感情的另一個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù) Capital One Shopping Research 的數(shù)據(jù)，今年情人節(jié)，美國(guó)人預(yù)計(jì)將在忠實(shí)的寵物伴侶身上花費(fèi)約21.4億美元。
2024 年 TrustedHousesitters 的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)一半 （58%） 的寵物父母更喜歡和他們的狗依偎在沙發(fā)上而不是他們的伴侶，這表明寵物在情緒價(jià)值供給方面確實(shí)是頂級(jí)。
另外，根據(jù) Freshpet 的數(shù)據(jù)，78% 的買(mǎi)家通過(guò)食物表達(dá)對(duì)寵物的愛(ài)。“寵物與寵物父母的情緒非常一致，”消費(fèi)者專家安娜·德·索薩（Anna de Souza）說(shuō)。“所以他們一定會(huì)從這一天發(fā)生的行動(dòng)和小事中感受到愛(ài)。據(jù)悉，今天最受歡迎的禮物包括心形針織品、圍巾、頭飾、毛絨玩具、舒適的“人類狗床”，當(dāng)然還有健康零食。
不僅僅是在美國(guó)，國(guó)內(nèi)也同樣如此。寵物行業(yè)觀察此前提到，在國(guó)內(nèi)部分內(nèi)容流量平臺(tái)，寵物和情感的頻道邊界正在模糊——甚至“寵愛(ài)”“寵你”“被寵”這些概念，已經(jīng)難以區(qū)別“人和動(dòng)物”的界線，在相關(guān)內(nèi)容活動(dòng)中，基于人類情感的內(nèi)容和基于動(dòng)物情感的內(nèi)容被放置在一起。
這背后的邏輯是，品牌和營(yíng)銷方試圖在內(nèi)容心智端，進(jìn)一步打通人類情感與寵物的邊界，并基于此擴(kuò)大消費(fèi)潛力，而在消費(fèi)平臺(tái)上品牌和平臺(tái)都希望給消費(fèi)者一個(gè)更清晰的“消費(fèi)端口”。

另一方面，為寵物過(guò)情人節(jié)的趨勢(shì)逐漸突顯，背后也契合了國(guó)內(nèi)當(dāng)前的社會(huì)情況。尤其是對(duì)于那些獨(dú)居或遠(yuǎn)離人際關(guān)系的人來(lái)說(shuō)。寵物能夠減輕孤獨(dú)感，提供無(wú)條件的愛(ài)，以及更正向的情緒價(jià)值。
例如路透社和益普索調(diào)查機(jī)構(gòu)此前聯(lián)合開(kāi)展的一項(xiàng)全球民調(diào)就顯示，在對(duì)23個(gè)國(guó)家共2.4萬(wàn)人開(kāi)展的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，全球超過(guò)五分之一的成年人愿與寵物而非伴侶共度情人節(jié)，這一趨勢(shì)在35歲以下年輕人群中的比例更為突出。同時(shí)，社會(huì)對(duì)單身和非傳統(tǒng)的情人節(jié)慶祝方式變得更加開(kāi)放和接受，這其中包括和寵物一起慶祝。
綜合來(lái)看，更年輕化的養(yǎng)寵群體，持續(xù)上升的寵物家庭地位等因素，也在附加情感需求的養(yǎng)寵方式的催化下，激發(fā)了更加精細(xì)化、科學(xué)化的寵物關(guān)愛(ài)行為。這推動(dòng)了情緒養(yǎng)寵成為行業(yè)新趨勢(shì)，也讓伴侶式養(yǎng)寵生活方式逐漸滲透主流市場(chǎng)?；诖?，寵物經(jīng)濟(jì)或許正在不斷蠶食愛(ài)情經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)份額。
而隨著寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫以及寵物家庭地位的不斷升高，不僅僅是情人節(jié)，未來(lái)各種節(jié)日也都是寵主想要釋放與寵物感情的重要節(jié)點(diǎn)。
但需要注意的是，對(duì)于當(dāng)代寵主而言，情感共鳴才是未來(lái)節(jié)日策劃的關(guān)鍵所在。如何打好節(jié)日這張牌，引發(fā)用戶情感共鳴，從而沉淀更多高凈值用戶，或許是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
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