作者｜Chester

原創(chuàng)首發(fā)｜騎鯨出海

為了留下TikTok，特朗普煞費(fèi)苦心。

7月6日，據(jù)媒體報(bào)道，TikTok正在為美國用戶開發(fā)新版本的應(yīng)用程序，并計(jì)劃將新版本的TikTok出售給投資人。7月4日深夜，特朗普曾表示，將于本周一或二對TikTok的潛在交易談判。特朗普稱，已經(jīng)“基本上”就TikTok的出售達(dá)成了協(xié)議。

上個(gè)月，特朗普將字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok美國資產(chǎn)的最后期限延長至9月17日，有消息人士稱，新版本的TikTok計(jì)劃將于9月5日之前推出，如果出售完成，用戶必須下載新版本才能繼續(xù)使用TikTok，當(dāng)前版本的TikTok將于明年3月之前全面停用，嘗試啟動(dòng)現(xiàn)有版本的用戶可能會(huì)被引導(dǎo)更新應(yīng)用，新應(yīng)用將取代當(dāng)前版本。據(jù)傳新版本代號(hào)為“M2”，區(qū)別于原版本的“M”。

市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer 的分析師高德曼（ Jeremy Goldman） 表示，如果新App在未搭載原始算法的情況下上線，它就“有可能失去正是驅(qū)動(dòng)用戶黏性的個(gè)性化體驗(yàn)”。換句話說，沒有算法的TikTok，就不是TikTok。

盡管甲骨文收購TikTok業(yè)務(wù)的消息在今天（7月8日）被字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)，但被出售、新App，這兩點(diǎn)很難不讓人想起TikTok在印尼渡過的劫：

2023年10月，在遭到印尼封禁之后就有消息稱，新的TikTok Shop獨(dú)立電商App已經(jīng)“在路上”，以繞過印尼《31號(hào)條例》中對于社交平臺(tái)不得經(jīng)營電商的規(guī)定。

但最終TikTok Shop回歸印尼，還是靠字節(jié)出錢買了當(dāng)?shù)匾粋€(gè)“殼”：字節(jié)需用8.4億美元用于對印尼本土平臺(tái)Tokopedia的股權(quán)收購，還要在長期合作中投資15億美元，TikTok要用至少23.4億美元成為印尼“自己人”，并且回歸之后的TikTok Shop主要用以銷售印尼本土企業(yè)的產(chǎn)品，跨境賣家也必須轉(zhuǎn)本土店。

不知特朗普是否會(huì)把TikTok看作 “自己人”，畢竟特朗普在上面有1500萬粉絲，能再次入主白宮，作為吸引年輕選民的流量陣地，TikTok在他的選舉過程中 功不可沒，而共和黨金主杰夫·亞斯也是TikTok的早期投資者，通過海納國際集團(tuán)持有TikTok股份。

但畢竟“不賣即禁”法案是在拜登時(shí)期通過成文的法案，即使是現(xiàn)任總統(tǒng)，也只能通過一再延期讓這份法案能以其他方式實(shí)現(xiàn)“軟著陸”。無論是新App還是被出售，TikTok終須對“不賣即禁”法案做出最終回應(yīng)。

7月1日，有媒體報(bào)道，據(jù)知情人士透露，特朗普在6月29日提到的TikTok美國業(yè)務(wù)潛在買家，正是包括甲骨文公司、黑石集團(tuán)和風(fēng)險(xiǎn)投資公司安德森·霍洛維茨在內(nèi)的投資者財(cái)團(tuán)。7月8日，又有消息稱字節(jié)跳動(dòng)已同意將TikTok美國業(yè)務(wù)出售給由甲骨文牽頭的美國財(cái)團(tuán)，自身保留19.9%股權(quán)。

這似乎是實(shí)現(xiàn)TikTok安全身份的相對折中的方式，符合“外國對手”不得控制超過20%的股份，而且在法律上可以被“總統(tǒng)認(rèn)定”。字節(jié)跳動(dòng)迅速否認(rèn)了甲骨文的收購，對于新版本App的消息不置可否。有媒體報(bào)道稱，目前也尚不清楚特朗普政府是否要求推出全新的美國版TikTok，或者以此作為投資人可以獲得交易批準(zhǔn)的條件。但此前，特朗普也曾建議新設(shè)實(shí)體“TikTok美國”。

而如果上線新App，這對廣大美區(qū)TikTok Shop賣家來講必將是一場地震。TikTok的核心算法與規(guī)則會(huì)不會(huì)重寫？流量模型會(huì)不會(huì)更新？而在近期TikTok美區(qū)的電商團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)整之后又會(huì)有什么新的舉措？更重要的是，賣家積累的數(shù)據(jù)、摸索出對算法的駕馭手段，能否在新App上繼續(xù)發(fā)揮作用。

而且可以預(yù)見的是，美區(qū)1.7億用戶的資料遷移不僅會(huì)給新服務(wù)器造成巨大的壓力，帶貨賬號(hào)粉絲的流失也將不可避免。而Instagram、Meta也對這波可能的流量流失虎視眈眈。

如此一來，也就不難理解此前GMV Max的全域覆蓋。一旦TikTok用戶遷移，GMV Max的全自動(dòng)投放將簡化賣家的投流操作，算法將自動(dòng)適應(yīng)新App下的流量規(guī)則，幫賣家度過遷移期間的流量波動(dòng)。

因此，無論再造幾個(gè)TikTok，最核心的算法只有字節(jié)跳動(dòng)掌握。這套算法吸引了曾經(jīng)“推特治國”的特朗普選擇TikTok造勢助選，讓賣家選擇上TikTok而不是Instagram賣貨。

社交平臺(tái)有很多，但TikTok只有一個(gè)，當(dāng)它成為了博弈的數(shù)字戰(zhàn)場，商家也將在其中共同經(jīng)歷震蕩。