今年8月游戲在gamescom正式對外官宣，11月22日公開最新宣傳視頻，同時開放App Store及Google Play的預(yù)注冊，12月12日在TGA頒獎典禮現(xiàn)場其發(fā)布了全新預(yù)告并確認(rèn)了發(fā)布時間。

當(dāng)前其向所有用戶免費(fèi)，但用戶需要在游戲中注冊一個免費(fèi)的Netflix會員賬戶才能暢玩，至于具體的免費(fèi)截至?xí)r間尚未公布。

將視線轉(zhuǎn)回至市場表現(xiàn)方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，早在11月12日《Squid Game: Unleashed》便上架了墨西哥和加拿大Google Play，但一直沒有吸量測試，直到11月19日上架了同地區(qū)App Store，雙端才開始測試，彼時其日均下載量預(yù)估在10000至20000之間。 

12月14日，也就是正式測試的前3天，該作上架大部分國家及地區(qū)的Google Play，16日不少區(qū)域市場產(chǎn)生了少量下載。正式測試前，游戲的累計(jì)下載量已經(jīng)有35.8萬。

12月17日《Squid Game: Unleashed》登陸App Store，并在全球170多個國家及地區(qū)正式上線，首日斬獲24.5萬下載量，次日憑借34.5萬的日下載沖上93個區(qū)域市場iOS游戲免費(fèi)榜TOP10（登頂24個區(qū)域市場），19日其日下載達(dá)到39.5萬的峰值，之后似乎開始了小幅度下滑。

截至12月20日，該作總下載量（包含正式測試前）預(yù)估在172.8萬，其中美國、巴西、墨西哥分別以18.05%、16.18%以及15.68%的貢獻(xiàn)占比為例TOP3，就平臺商店而言，App Store占比為55.58%。 

收入方面，游戲沒有內(nèi)購及廣告方面的商業(yè)變現(xiàn)。

事實(shí)上，雖然《魷魚游戲》是Netflix史上觀看次數(shù)最高的劇集，但由于其推出的時間是2021年，整體熱度已經(jīng)過去，加上期間有不少山寨游戲上線消耗玩家熱情，因此對于這款正版手游外界關(guān)注度并沒有非常高。

但如果以數(shù)據(jù)來看，其表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，當(dāng)前依然位于71個國家及地區(qū)的iOS游戲免費(fèi)榜TOP10（美國游戲免費(fèi)榜第8、中國臺灣第16、韓國第21、日本第33），可以說給Netflix劇集改編游戲打了一劑強(qiáng)心針。

當(dāng)然，作為一款大逃殺游戲，前期擴(kuò)充用戶池是必然，但點(diǎn)點(diǎn)出海發(fā)現(xiàn)該作雙端近30天創(chuàng)意投放均在1500左右，并沒有非常夸張。因此游戲有一大部分流量應(yīng)該來自于IP向以及Netflix自有渠道。值得關(guān)注的是，《魷魚游戲》第二季先導(dǎo)片于今年8月1日亮相，11月27日宣布播出時間，本周四（12月26日）劇集正式播出。

從宣發(fā)時間來看，劇集第二季與手游之間一直存在著正向的協(xié)同作用，隨著劇集的播出，游戲必然會迎來再一次數(shù)據(jù)攀升。而針對《Squid Game: Unleashed》能否長線運(yùn)營下去，重點(diǎn)在于后續(xù)玩家的粘性以持續(xù)的吸量能力，點(diǎn)點(diǎn)出海也將持續(xù)觀察。

Netflix自2021年11月開始涉足游戲業(yè)務(wù)，其與不少廠商旗下的知名游戲合作推出了無廣告和內(nèi)購的“特供版本”以便付費(fèi)會員可以體驗(yàn)，其中包括“GTA三部曲”、《足球經(jīng)理》、《索尼克：狂歡》、《死亡細(xì)胞》、《紀(jì)念碑谷3》等等。

除了與第三方游戲廠商的合作，對于自研Netflix同樣不遺余力，截至今年8月，公司內(nèi)部與外部工作室就有超過80款游戲處于研發(fā)中。 

然而雖然Netflix針對游戲領(lǐng)域的布局“宏偉”，但開拓的過程卻并不總是順利的，還充滿著挫折與探索。

先是自研產(chǎn)品發(fā)展最快的是互動敘事游戲，因?yàn)檫@對于擁有很多影視IP的Netflix更加容易，然而這也使得Netflix一直沒有誕生一款有內(nèi)購或廣告變現(xiàn)的中重度品類的爆款產(chǎn)品；

再者，今年10月其關(guān)閉了位于南加州的游戲工作室“Team Blue”（原本負(fù)責(zé)的是一款高預(yù)算的 3A 游戲項(xiàng)目），這意味著對于3A游戲的追逐被迫終止了；

緊接著，Netflix內(nèi)部成立游戲部門“GenAI for Games”（生成式AI游戲），原游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Mike Verdu轉(zhuǎn)任該部門擔(dān)任副總裁，本月“GenAI for Games”更是對外發(fā)布了多條招聘信息，而AI能否幫助其游戲業(yè)務(wù)彎道超車目前不確定性眾多。

撰文：April Z