中國大陸地區(qū)市場報告 (11月)
內容概要
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十一月112款游戲版號下發(fā)；前百度副總裁尹世明加入谷歌云 -
《逆襲從養(yǎng)豬開始》空降微信小游戲人氣榜；《無盡冬日》持續(xù)霸榜 -
武漢微派《會玩》上榜前十；多款SLG手游收入回暖
行業(yè)資訊
10月112款游戲版號下發(fā)，網易、愷英、靈犀、4399等在列！進口版號同日下發(fā)！
11月20日，國家新聞出版署對外公布了10月國產網絡游戲審批信息，共計112款游戲獲得了版號。
此批過審的國產游戲中，112款均為移動游戲，46款申報類別為休閑益智，7款同時拿到了移動與客戶端版號。
其中重點游戲包括，三七互娛的《守衛(wèi)斗羅》，愷英網絡的《洪荒傲劍》、《仙緣箓》，冰川網絡的《潮玩冒險團》、《夢想都市》，中青寶的《火星失落日》、《烈焰飛雪：征戰(zhàn)》，游族網絡的《無盡寶箱》，咪咕互娛的《武俠轉刀》，ST華通的《消消闖天下》，禪游科技的《指尖漢堡》，友誼時光的《咻咻連萌》等。
同日，2024年第六批進口游戲版號發(fā)布，本次共有7款游戲獲批，主要包括網易《實況足球在線》、拇指游玩《拇指游玩》等。今年進口游戲版號數量大幅提升，截至目前已發(fā)布97個進口游戲版號。
與此同時，版署還新增了4款游戲的審批信息變更，變更時間為11月29日。
騰訊發(fā)布 Q3 財報：營收 1671.9 億，同比增長 8%
騰訊控股有限公司公布了 2024 年第三季度的未經審核綜合業(yè)績，顯示營收同比增長 8% 達 1671.93 億元；凈利潤同比增長 47% 達 532.3 億元，調整后凈利潤同比增長 33% 達 598.1 億元；毛利同比增長 16% 達 888.28 億元；經營利潤（Non-IFRS）同比增長 19% 達 612.74 億元，經營利潤率由去年同期 33% 上升至 37%。
網易三季度收入、利潤雙降
11月14日下午，港股收盤之后，網易公布了今年第三季度的財報數據。公司第三季度總收入262億元，比2023年同期下降3.9%；整體毛利潤為165億元，同比減少2.9%；歸母凈利潤為65億元。其中：
•游戲及相關增值服務凈收入 209 億元，同比減少4.2%，其中游戲收入202億元，端游收入同比增長29%
•來自云音樂的凈營收為 20 億元
•網易有道凈營收為 16 億元
另外，網易高管在電話會議上披露，《魔獸世界》《爐石傳說》國服重啟后，數據相較停服前也有明顯增長。《魔獸世界》的日活用戶相較停服前已實現超過 50% 增長，《爐石傳說》的日活用戶實現 150% 的大幅增長，刷新同時在線人數紀錄，移動端也獲得 App Store下載榜第一、暢銷榜前五的成績。
針對近年來推出的爆款產品《逆水寒》手游和《蛋仔派對》營收能力承壓的情況，網易雷火事業(yè)群負責人胡志鵬表示《逆水寒》手游一直在平衡商業(yè)化和玩家的游玩感受，也符合網易的對于游戲商業(yè)化的探索需求，未來還會陸續(xù)推出更多的內容，滿足玩家的多層次需求。
《蛋仔派對》方面，網易CEO丁磊表示《蛋仔派對》依然是網易DAU最高的產品之一，會繼續(xù)投入很大力量做內容。丁磊認為這一類的游戲在市場上是獨一無二的，很相信隨著長線內容推出，《蛋仔派對》還是會發(fā)揮它的商業(yè)價值。（愛范兒&競核）
昆侖萬維SkyReels AI短劇平臺將于12月10日在美國正式上線
36氪獲悉，昆侖萬維旗下AI短劇平臺SkyReels將于12月10日正式在美國上線。這標志著昆侖萬維在全球AI娛樂市場的進一步擴張。今年8月19日，昆侖萬維發(fā)布全球首個集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺SkyReels。
SkyReels平臺集成了昆侖萬維自研劇本大模型SkyScript、自研分鏡大模型StoryboardGen、自研3D生成大模型Sky3DGen，以及業(yè)界首個將AI 3D引擎與視頻大模型深度融合的創(chuàng)新平臺WorldEngine。（36氪）
《燕云十六聲》游戲預計年底公測，承諾單人玩家不會被強迫參與多人內容
國產開放世界 RPG 武俠游戲《燕云十六聲》11月10日開展了一場小規(guī)模的閉門試玩會。除了包括新 BOSS、新劇情關卡、新畫質光照等大量新內容的現場展示以外，還有專門的策劃分享環(huán)節(jié)。
《燕云十六聲》官方在分享環(huán)節(jié)透露，團隊已完成了公測版本 95% 以上的內容開發(fā)和優(yōu)化，現在已進入最后的驗收環(huán)節(jié)，預計年底公測。
官方同時提到，PC 和移動端分開兩個團隊在并行開發(fā)，但有前后順序，PC 的內容開發(fā)制作完成后，移動端的團隊會在移植到移動端時進行體驗上和性能上的優(yōu)化，而主機端則會在 PC 和移動端上線一段時間后再和玩家見面。目前移動端的 HUD 操作區(qū)相比四測做了大幅簡化，奇術、射箭、防御等操作都做了優(yōu)化，降低門檻，加強爽感反饋。
游戲官方同時強調，未來單人內容一定會保持高頻、高質的更新，單人玩家不會被強迫參與多人內容。此外，官方承諾燕云不賣數值。目前商業(yè)化設計的核心仍然是外觀付費。（IT之家）
前百度副總裁尹世明加入谷歌云
11月18日，谷歌云服務公眾號消息，前百度副總裁尹世明加入谷歌云，擔任大中華區(qū)總裁。谷歌云方面稱，隨著越來越多的企業(yè)借助Google Cloud（谷歌云）開放、安全、集成的技術棧拓展全球業(yè)務，尹世明將帶領相關區(qū)域業(yè)務發(fā)展團隊，通過市場戰(zhàn)略，幫助用戶和合作伙伴充分利用云和AI的能力，在國際市場上取得成功。
資料顯示，加入谷歌云前，尹世明曾擔任微盟首席運營官，百度集團副總裁等職務，在百度智能云業(yè)務的建設中發(fā)揮重要作用。他的職業(yè)生涯還包括在蘋果公司和SAP擔任領導職務，推動其在華東和華中地區(qū)的業(yè)務增長。
據報道，尹世明在擔任百度公司集團副總裁、百度智能云事業(yè)群總經理期間，領導搭建了百度智能云的產品技術和商務體系，推動了百度智能云過去幾年的高速發(fā)展。2020年9月，尹世明加盟微盟擔任集團首席運營官（COO），并成為集團管理委員會成員，負責推進微盟集團“大客化、生態(tài)化、國際化”核心戰(zhàn)略的規(guī)劃落地等工作，向微盟集團董事會主席兼CEO孫濤勇匯報。
這是尹世明時隔4年后，再一次工作層面進行調整。（大洋網）
小紅書：開展史上最嚴黑灰產賬號治理行動
小紅書官方賬號 11 月 18 日發(fā)布黑灰產賬號治理公告，稱將在接下來兩個月全面展開對黑灰產賬號治理工作，主要針對“橫向評測黑灰產水軍”、“黑灰產賬號矩陣”進行嚴厲打擊。該治理專項負責人表示，這將是小紅書史上最嚴黑灰產賬號治理行動。
公告稱，黑灰產組織以多賬號（團伙）形式，有組織地發(fā)布大量虛假橫向測評，或發(fā)布大量低質量、同質化甚至違法違規(guī)內容，且相互引流和向站外導流，并試圖逃避平臺管理與處罰，不當獲利。嚴重傷害用戶體驗，損害正常經營的品牌和商家利益，擾亂社區(qū)秩序。（新浪科技）
蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國規(guī)模翻倍，開發(fā)者機遇大增
11月19日，蘋果公司宣布，根據一項新發(fā)布的研究報告，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模自2019年以來翻倍，發(fā)展勢頭顯著。該研究由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫，顯示出自2019年至2023年，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從1.65萬億元激增至3.76萬億元，增長率超過100%。
報告指出，令人振奮的是，超過95%的收入歸屬于各類開發(fā)者和企業(yè)，而這些收入在售賣應用和內購中并不需要支付給蘋果任何傭金。這一增長趨勢的背后，是蘋果多年來對中國市場的深耕細作以及對本地開發(fā)者社區(qū)的持續(xù)投入。蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“我們對中國開發(fā)者社群充滿敬意，他們的成功使得App Store成為推動經濟增長的重要力量。”
除了營業(yè)額的增長，中國開發(fā)者在全球市場的影響力也在逐步擴大。根據數據，2023年中國App Store每周的訪客量達到了1.5億，顯示出強大的用戶基礎。同時，中國開發(fā)者的應用在全球175個國家和地區(qū)的App Store展示，觸達超過22億臺活躍設備。報告指出，其下載量中26%來自海外用戶，收入則有35%來自中國以外的市場，顯著高于2018年的數據。
提升用戶體驗和應用開發(fā)質量是蘋果的核心競爭力之一。新技術和創(chuàng)新設計的持續(xù)引入，為開發(fā)者提供了更多機會。在AI技術快速發(fā)展的今天，蘋果在其生態(tài)系統(tǒng)中積極整合了AI工具，助力開發(fā)者提升應用創(chuàng)作效率，創(chuàng)造出更具吸引力的應用。
綜合來看，蘋果App Store生態(tài)系統(tǒng)的蓬勃發(fā)展為無數開發(fā)者創(chuàng)造了更多機會，同時也推動了整個行業(yè)的向前發(fā)展。未來，我們有理由相信，隨著蘋果繼續(xù)在中國市場的投入和創(chuàng)新，App Store將成為更多開發(fā)者追夢的舞臺。在這一動態(tài)的市場環(huán)境中，開發(fā)者們需要把握這一前所未有的機遇，迎接挑戰(zhàn)，以實現更大的成功。（搜狐）
谷歌公布“2024 Google Play 最佳榜單”，亞太地區(qū)開發(fā)者斬獲獎項超 70%
谷歌黑板報”官方公眾號11月20日發(fā)布博文，公布了 Google Play 2024 年度最佳榜單，亞太地區(qū)的開發(fā)者展現了無可比擬的實力，斬獲了超過 70% 的獎項，成為全球矚目的焦點。
在“Google Play 2024 年度最佳榜單”中，亞太地區(qū)應用開發(fā)者成績亮眼，在應用類別獎項中，獲得了 63% 的獎項（48 位獲獎者中有 30 位來自亞太地區(qū)）；在游戲類別中，獲得了 79% 的獎項（33 名開發(fā)者中有 21 位來自亞太地區(qū)）。
今年的榜單上，共有 15 個來自大中華地區(qū)的開發(fā)者團隊的 15 款應用和游戲，在全球不同市場斬獲 17 個年度最佳獎項。（IT之家）
一、應用
二、游戲
中國和韓國的開發(fā)者表現優(yōu)異，不僅在亞太地區(qū)獲獎，還在包括美國、歐洲和中東等地區(qū)斬獲佳績。
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lFARLIGHT 打造的《劍與遠征：啟程》憑借卓越的制作水準，贏得了美洲 (AMER)、歐洲，中東及非洲 (EMEA)，以及亞太核心市場的 "年度最佳游戲"。 -
lExceptional Global 開發(fā)的《Eggy Party: Trendy Party Game》在美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳休閑游戲"。 -
lNetmarble 制作的《Solo Leveling: Arise》在韓國、美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳劇情游戲"。 -
lCOGNOSPHERE PTE. LTD. 憑借《Honkai: Star Rail》在去年獲得 "年度最佳游戲" 獎后，今年再次因其持續(xù)的高人氣獲得 "年度最佳持續(xù)影響力游戲"。 -
lDevsisters Corporation 推出的熱門IP游戲《CookieRun: Tower of Adventures》因其在 PC 上的優(yōu)秀體驗，如直觀的操作和吸引人的玩法，在韓國、印度、美洲 (AMER)、歐洲，中東和非洲 (EMEA)，以及中東和北非 (MENA) 市場獲得了 "年度最佳 Google Play 游戲電腦版"。
榜單動態(tài)
#微信小游戲榜單#
#下載榜#
騰訊旗下MOBA游戲《王者榮耀》上月重返手游下載冠軍，十一月下載量超過633萬；快手彈指宇宙自研肉鴿游戲《無盡夢回》與騰訊旗下寶可夢IP手游《寶可夢大集結》上線首月攜手上榜。
#收入榜#
熱品觀察
寶可夢大集結
| 發(fā)布時間：11月6日 | 發(fā)行商：騰訊 |
| 免費榜最高排名：1 | 暢銷榜最高排名：21 |
《寶可夢大集結》為《寶可夢》系列第八世代的旁支游戲，于2020年6月24日舉行的“寶可夢發(fā)表會”上首次公開，并于2021年7月21日在Nintendo Switch平臺上發(fā)布；同年9月22日，該游戲在iOS、Android上發(fā)布。作為這一系列里首款MOBA玩法游戲，該作并未如同騰訊旗下其他MOBA游戲一般強調競技性和操作性，反倒是如同寶可夢系列上月在海外上線的另一款集換式卡牌作品一般采取了輕量化的思路，在玩法、機制和細節(jié)方面圍繞“更輕松、治愈的體驗”進行展開。
《寶可夢大集結》并未選擇傳統(tǒng)MOBA的推塔玩法模式，雖然對局地圖內依舊可見分路、草叢、野怪（野生寶可夢）這些傳統(tǒng)MOBA游戲里的經典元素，但兵線、防御塔、裝備系統(tǒng)的取消無疑是降低了這款游戲對大部分玩家的理解和操作門檻。不需要考慮兵線推塔經濟、出裝策略和思路，唯有爽快直接的戰(zhàn)斗給玩家?guī)聿婚g斷的暢快體驗，也放大了寶可夢這一IP帶給粉絲最核心吸引力，即絢麗多彩的技能與各個寶可夢的成長與進化。
無盡夢回
| 發(fā)布時間：11月19日 | 發(fā)行商：彈指宇宙（快手） |
| 免費榜最高排名：3 | 暢銷榜最高排名：57 |
作為快手旗下游戲品牌彈指宇宙的首款自研作品，《無盡夢回》所享受到的宣發(fā)規(guī)格自不必說，除了自身短視頻平臺里堪稱飽和式的投放力度外，各大視頻網站、社交媒體里也能時?？吹竭@款游戲的相關素材露出。包括在正式上線前官方放出的對于游戲機制的承諾，制作人的下場互動整活，乃至上線前一天與萬合天宜的合作視頻都為這款游戲帶來了可觀的話題熱度與流量。
玩法上，《無盡夢回》圍繞角色，回響（即技能）兩個核心元素進行養(yǎng)成和展開。整體來看并未脫離ARPG肉鴿產品的底層架構，即構筑成長+割草闖關。這一組合的魅力已經由多款成功的肉鴿產品所驗證，也是時下越來越多手游，乃至如同《英雄聯盟》這樣的端游把肉鴿作為娛樂模式或副玩法的原因。值得注意的是，本作對于割草體驗和角色成長度的取舍，更多元素和細節(jié)的加入使得各個管卡回合的游戲體驗不至于冗長重復，而“直至夢醒”以及“勝者為王”兩種模式的設定也給予了不同需求偏好玩家更多的選擇。
畫面上，《無盡夢回》更是把肉鴿游戲的爽點發(fā)揮到了極致。二次元文化所賦予各個角色獨特的立繪和技能特效使得該作得以輕易地從一眾動畫風格的肉鴿游戲里脫穎而出，且得益于二游品類發(fā)展之間的長處和特點，彈指宇宙也是在博采眾長中打造出了一款好玩又有特點的二次元肉鴿游戲。
根據點點數據統(tǒng)計，《無盡夢回》十一月在國內共拿下超過536萬的下載量，App Store平臺預估收入超過156萬美元。且截至到十一月底，該作在下載收入兩端仍然維持著較為平穩(wěn)的數據增長趨勢。
弓箭傳說2
| 發(fā)布時間：11月20日 | 發(fā)行商：海彼 |
| 免費榜最高排名：5 | 暢銷榜最高排名：50 |
11月20日，海彼旗下爆火全球的游戲IP“弓箭傳說”續(xù)作——《弓箭傳說2》正式在包括中國大陸地區(qū)在內的152個國家和地區(qū)上線。點點數據顯示，這款影響了中度游戲發(fā)展的作品在發(fā)布上線當日便空降所在分類游戲免費榜的榜首，并于當周持續(xù)霸榜。暢銷榜成績方面也在上線首月保持了較為穩(wěn)定的收入趨勢。
總的來看，二代之于一代的改變極大程度上來源于大環(huán)境下用戶需求的變化，以求能夠滿足更多層次的消費需求。而就目前的數據成績來看，開局稱得上順利。根據點點數據統(tǒng)計《弓箭傳說2》十一月在國內共拿下超過240萬的下載量，App Store預估收入超過128萬美元。
整理及撰文：Leslie Luo