東南亞地區(qū)市場月報(bào) (8月)
內(nèi)容概要
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騰訊《王者榮耀》冠軍邀請賽宣布于10月在印度尼西亞舉行；谷歌擬在越南建設(shè)“超大規(guī)模”數(shù)據(jù)中心 -
沐瞳《MLBB》重登手游下載冠軍；4399《X-Samkok》雙端表現(xiàn)出色
行業(yè)資訊
消息稱京東全球售業(yè)務(wù)上線美國、日本、新加坡、馬來西亞，業(yè)績要求“不虧本”
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，京東全球售（也稱“主站售”）業(yè)務(wù)新上線美國、日本、新加坡、馬來西亞四個(gè)國家，業(yè)績上的要求是不虧本。報(bào)道稱京東寄希望于海外傳統(tǒng)購物節(jié)“黑五”帶來訂單增長，該業(yè)務(wù)計(jì)劃之后繼續(xù)向歐洲、北美、大洋洲等市場拓展。
2024 年 8 月，京東“海外事業(yè)部”下新設(shè)“全球售業(yè)務(wù)部”負(fù)責(zé)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。海外事業(yè)部 BU直屬京東集團(tuán)，與京東零售、京東物流、京東科技等 BG（Business Group，業(yè)務(wù)集團(tuán)）平行，目前沒有負(fù)責(zé)人。
全球售業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人為李婭云。李婭云 2007 年加入京東，歷任京東集團(tuán)法律團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、集團(tuán) CCO（首席合規(guī)官）。2020 年 12 月以來，她擔(dān)任京東科技（前京東數(shù)科）CEO（首席執(zhí)行官）。（IT之家）
歡聚二季度財(cái)報(bào)：營收5.65億美元，凈利潤為5210萬美元
北京時(shí)間 8 月 28 日，歡聚集團(tuán)發(fā)布了 2024 年 Q2 財(cái)報(bào)，8 月接替李學(xué)凌擔(dān)任董事長&CEO 的李婷表示“將繼續(xù)實(shí)施股票回購計(jì)劃，致力于為股東創(chuàng)造價(jià)值”。截至發(fā)稿歡聚集團(tuán)每股報(bào)價(jià) 33.57 美元，總市值 19.91 億美元。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，歡聚集團(tuán) 2024 年 Q2 總營收為 5.65 億美元，與上個(gè)季度持平，同比增長 3.3%。營收仍主要由 BIGO 業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)，BIGO 營收 5.07 億美元，同比增長 7.7%，BIGO 業(yè)務(wù)付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長 8.5%。
綜合營收和成本數(shù)據(jù)來看，2024 年 Q2 凈利潤為 5210 萬美元，環(huán)比增長 15%，凈利潤率為 9.2%，在非 GAAP 準(zhǔn)則下調(diào)整后凈利潤為 7400 萬美元，環(huán)比增長 10.1%，凈利潤率為 13.1%。（白鯨出海）
消息稱京東全球售業(yè)務(wù)上線美國、日本、新加坡、馬來西亞，業(yè)績要求“不虧本”
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，京東全球售（也稱“主站售”）業(yè)務(wù)新上線美國、日本、新加坡、馬來西亞四個(gè)國家，業(yè)績上的要求是不虧本。
報(bào)道稱京東寄希望于海外傳統(tǒng)購物節(jié)“黑五”帶來訂單增長，該業(yè)務(wù)計(jì)劃之后繼續(xù)向歐洲、北美、大洋洲等市場拓展。
2024 年 8 月，京東“海外事業(yè)部”下新設(shè)“全球售業(yè)務(wù)部”負(fù)責(zé)該項(xiàng)業(yè)務(wù)。海外事業(yè)部 BU直屬京東集團(tuán)，與京東零售、京東物流、京東科技等 BG（Business Group，業(yè)務(wù)集團(tuán)）平行，目前沒有負(fù)責(zé)人。
全球售業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人為李婭云。李婭云 2007 年加入京東，歷任京東集團(tuán)法律團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、集團(tuán) CCO（首席合規(guī)官）。2020 年 12 月以來，她擔(dān)任京東科技（前京東數(shù)科）CEO（首席執(zhí)行官）。（IT之家）
馬士基取消中國至東南亞航線PSS
9月20日，馬士基發(fā)布公告稱，將從10月1日起，取消從中國所有港口至印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、文萊的旺季附加費(fèi) (PSS)，涉及干箱和冷藏箱。
近期，馬士基還取消了東北亞、東南亞及湄公河地區(qū)至肯尼亞的PSS，原收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為300美元/TEU、500美元/FEU。
此外，馬士基還下調(diào)了大中華區(qū)、東北亞、東南亞及湄公河流域至肯尼亞的PSS，以及遠(yuǎn)東地區(qū)（不包括日本、韓國、中國臺(tái)灣）至坦桑尼亞的PSS。（中國航務(wù)周刊）
騰訊《王者榮耀》冠軍邀請賽宣布于 2024 年 10 月 12 日至 27 日在印度尼西亞舉行，獎(jiǎng)金池 100 萬美元
騰訊電競宣布 2024《王者榮耀》冠軍邀請賽（2024 Honor of Kings Championship）將于 10 月 12 日-10 月 27 日在印度尼西亞首都雅加達(dá)舉行。
消息稱谷歌擬在越南建設(shè)“超大規(guī)模”數(shù)據(jù)中心，預(yù)計(jì) 2027 年建成
Lazada與Daraz深入合作 商家可一鍵對接?xùn)|南亞南亞九大市場
同時(shí)，平臺(tái)將在商家開店入駐、后臺(tái)系統(tǒng)、大促活動(dòng)、流量玩法、物流履約服務(wù)作相應(yīng)簡化，提高商家的運(yùn)營效率。
TikTok Shop東南亞跨境將新增實(shí)名認(rèn)證模塊
為了確保賣家在入駐過程中提交的資質(zhì)文件的真實(shí)性和合規(guī)性，自2024年9月10日起，TikTok Shop東南亞跨境將新增“實(shí)名認(rèn)證”模塊，幫助賣家快速完成店鋪入駐流程。
榜單動(dòng)態(tài)
【東南亞】#下載榜#
八月字節(jié)旗下視頻剪輯應(yīng)用《CapCut》再次以超1021萬的下載量蟬聯(lián)東南亞地區(qū)非游應(yīng)用下載冠軍并同時(shí)問鼎雙平臺(tái)下載榜；拼多多海外版《Temu》上月重返A(chǔ)pp Store應(yīng)用下載榜前五。
沐瞳旗下MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》八月Google Play平臺(tái)的下載數(shù)據(jù)回暖，憑借超過526萬重奪東南亞地區(qū)手游下載冠軍；4399旗下卡牌放置RPG《X-Samkok》空降東南亞地區(qū)App Store手游下載榜冠軍；越南多款手游再次上榜。
【東南亞】#下載榜#
短視頻社交應(yīng)用《TikTok》雙平臺(tái)再次登頂并以超過1076萬美元的預(yù)估收入蟬聯(lián)東南亞地區(qū)八月應(yīng)用收入冠軍；九州文化旗下短劇應(yīng)用《ShortMax》雙平臺(tái)預(yù)估月收入上浮明顯，雙雙進(jìn)入榜單前十。
熱門產(chǎn)品觀察
| 上線時(shí)間：7月29日 | 發(fā)行商：Watt Games（4399） |
| 免費(fèi)榜最高排名：1 | 暢銷榜最高排名：3 |
七月底，由4399海外發(fā)行品牌Watt Games負(fù)責(zé)發(fā)行的卡牌RPG產(chǎn)品《X-Samkok》在全球范圍內(nèi)正式上線。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲上線當(dāng)日便沖上東南亞地區(qū)越南、新加坡等多個(gè)國家和地區(qū)免費(fèi)榜總榜第一，且截止到月底，該游戲在多地卡牌游戲分類免費(fèi)榜的排名也維持在了榜單前三之內(nèi)。與此同時(shí)，該游戲也是在上線當(dāng)日沖上多地暢銷榜總榜前五，且排名持續(xù)穩(wěn)定至上月月底。
作為一款放置卡牌手游，《X-Samkok》所采用的玩法核心便是抽卡與戰(zhàn)斗，近乎能夠看到此前曾席卷亞太地區(qū)的另一款游戲《菇勇者傳說》的影子，然而當(dāng)看到該作的開發(fā)商便是4399時(shí)，一切變得有跡可循。一樣的機(jī)制，相似的畫風(fēng)，加上東南亞玩家最為“津津樂道”的三國題材，再結(jié)合“機(jī)甲”這一看似與前者毫不相干的角色類型，在保留RPG游戲核心樂趣的基礎(chǔ)上，給了用戶更新鮮的游戲體驗(yàn)。其在上月取得的數(shù)據(jù)成績已經(jīng)能夠看到一絲爆款后繼者的樣式。
在題材的選擇上，《X-Samkok》此次“三國+機(jī)甲”的結(jié)合似乎確實(shí)是切到了東南亞玩家，尤其是越南玩家的“癢處”。從該產(chǎn)品上個(gè)月的數(shù)據(jù)來源上來看，該產(chǎn)品下載量來源占比前三的國家全部來自東南亞地區(qū)，即越南（39.5%）、印度尼西亞（23.2%）、泰國（16.1%）。而收入數(shù)據(jù)方面，占比前三的國家分別為越南（34.6%）、美國（14.4%）和新加坡（14%）。排除地區(qū)發(fā)達(dá)水平的因素，能夠明顯感覺出這款游戲在東南亞地區(qū)的受歡迎程度。
宣傳策略上，《X-Samkok》也采取了4399通過《菇勇者傳說》所驗(yàn)證和積累的成熟方案，即高買量投入引流及海量福利留存并舉，通過三國和機(jī)甲兩大IP產(chǎn)出數(shù)量眾多的投放素材和切片，將其產(chǎn)品“清快爽”的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。此外，產(chǎn)品也繼承了《菇勇者傳說》所采用的運(yùn)營策略，與龍珠等知名IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)并融入到游戲角色和內(nèi)容中，從而進(jìn)一步增加游戲的曝光和話題度。
根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《X-Samkok》八月在東南亞地區(qū)總下載量超過248萬，預(yù)估收入超過412萬美元。
| 上線時(shí)間：6月24日 | 發(fā)行商：愷英網(wǎng)絡(luò) |
| 免費(fèi)榜最高排名：27 | 暢銷榜最高排名：5 |
6月底，愷英網(wǎng)絡(luò)旗下知名網(wǎng)游IP“MU”改編復(fù)古奇幻MMO東南亞服版本《MU Monarch SEA》（泰國、印尼版本《MU Ascension》）正式上線。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該產(chǎn)品上線后于六月底短暫經(jīng)歷數(shù)據(jù)峰值之后，其在免費(fèi)榜的排名隨即出現(xiàn)下滑，待數(shù)據(jù)穩(wěn)定后僅在角色扮演游戲類別免費(fèi)榜的排名維持在前二十之內(nèi)。暢銷榜數(shù)據(jù)方面則是另一番景象，其在上線后在多國Google Play暢銷榜的排名持續(xù)走高并最終穩(wěn)定在總榜前十以及角色扮演分類第一。
作為一款在全球范圍內(nèi)，尤其是亞太地區(qū)有著不俗影響力的網(wǎng)游IP，“奇跡MU”的大名可以說是在一代人的記憶中留下了深刻的印象。因而其端游手游化最穩(wěn)妥的目標(biāo)即為“照搬呈現(xiàn)”，原汁原味地將原作還原。進(jìn)而再在此基礎(chǔ)上針對特點(diǎn)和長處進(jìn)行優(yōu)化和提升，則數(shù)據(jù)成績便有所保障。而從本作的宣傳層面上，“盡情享受原版 MU 的回歸”，“沉浸在復(fù)古奇幻 MMORPG”等文案的使用，也能看出其背后發(fā)行廠商也是奔著這個(gè)目的去的。
曾經(jīng)的《奇跡MU》端游之所以能迅速風(fēng)靡，絢麗的畫面功不可沒。而如今的手游版本《MU Monarch SEA》亦是一脈相承，并且在畫面品質(zhì)上更加追求精益求精，力求通過現(xiàn)有的技術(shù)水平將游戲原有的華麗特效做到更好。無論是職業(yè)角色還是副本怪物，都擁有更精致的造型，在場景地圖的刻畫上，光影效果過渡自然，更合理的縱深運(yùn)用，讓戰(zhàn)斗場景更具立體感。玩法機(jī)制與設(shè)定上，游戲則是力求無過，依舊延續(xù)曾經(jīng)的設(shè)定和戰(zhàn)斗風(fēng)格，并將眾多的經(jīng)典場景一一復(fù)刻還原。
綜合來看，《MU Monarch SEA》其作為一款畫面華麗，機(jī)制成熟網(wǎng)游的本質(zhì)也使其能夠較好地契合東南亞玩家群體的審美與習(xí)慣。加之戰(zhàn)盟系統(tǒng)，紅名系統(tǒng)，裝飾品系統(tǒng)中的翅膀等設(shè)定，再結(jié)合“MU”這一響亮的IP，該作能夠在這一地區(qū)于收入側(cè)取得不錯(cuò)成績也不是偶然。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《MU Monarch SEA》（計(jì)算《MU Ascension》數(shù)據(jù)）八月在東南亞地區(qū)取得超過48萬的下載量。預(yù)估收入超過149萬美元。
