TikTok美國業(yè)務(wù)重組進(jìn)入倒計(jì)時(shí)：新App上線、用戶遷移啟動(dòng)

甲骨文牽頭收購，字節(jié)保留少數(shù)股權(quán)

TikTok在美國市場(chǎng)的命運(yùn)即將迎來關(guān)鍵拐點(diǎn)。據(jù)多家媒體報(bào)道，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)正與以甲骨文為首的“非中資”財(cái)團(tuán)推進(jìn)一項(xiàng)“技術(shù)+股權(quán)”的雙重重組計(jì)劃，并進(jìn)入沖刺階段。

據(jù)悉，甲骨文作為主要投資方，將聯(lián)合其他“非中國”資本組成投資財(cái)團(tuán)完成對(duì)TikTok美國業(yè)務(wù)的收購。交易完成后，新的合資公司成立，字節(jié)跳動(dòng)將保有少數(shù)股權(quán)并交出控制權(quán)。此舉旨在滿足美國政府對(duì)該平臺(tái)安全和主權(quán)要求的同時(shí)，保障其在美市場(chǎng)運(yùn)營的可能性。

90天倒計(jì)時(shí)開啟：從自愿更新到強(qiáng)制遷移

The Information披露的內(nèi)部時(shí)間表顯示，用戶將在以下節(jié)點(diǎn)受到影響：

• 2025年9月5日：代號(hào)為“M2”的新版App上線，現(xiàn)有用戶可選擇是否升級(jí)；
• 2026年3月：舊版App停止服務(wù)，未遷移用戶無法繼續(xù)使用。

TikTok表示，“M2”安裝包體積將縮小40%，但大規(guī)模用戶遷移可能導(dǎo)致部分功能延遲或數(shù)據(jù)丟失，尤其是創(chuàng)作者內(nèi)容如直播、音樂素材等受影響較為明顯。

生態(tài)震蕩持續(xù)加?。簞?chuàng)作者、品牌、用戶齊受影響

此次改版或?qū)⒅貥?gòu)TikTok的算法邏輯及基金分成結(jié)構(gòu)，直接影響依賴平臺(tái)收入的大量創(chuàng)作者。有消息稱，新版App可能將創(chuàng)作者基金分成比例由當(dāng)前55%下調(diào)至45%，以補(bǔ)貼甲骨文云服務(wù)成本。

品牌廣告主方面亦出現(xiàn)觀望情緒，包括美妝品牌Glossier已暫停原定第四季度在TikTok投放1200萬美元廣告預(yù)算，并等待新版App用戶留存數(shù)據(jù)后再做決定。

普通用戶則對(duì)平臺(tái)政治化傾向表示質(zhì)疑。皮尤研究中心數(shù)據(jù)顯示，僅37%的美國用戶支持封禁TikTok，63%認(rèn)為該行動(dòng)更多是出于政治目的。

跨境賣家面臨四大挑戰(zhàn)

1. 業(yè)務(wù)遷移與數(shù)據(jù)過渡：店鋪數(shù)據(jù)、商品信息、評(píng)論等內(nèi)容存在遷移過程中丟失或識(shí)別錯(cuò)誤的風(fēng)險(xiǎn)。
   ?? 建議：密切關(guān)注平臺(tái)官方通知，提前備份數(shù)據(jù)，熟悉新版本規(guī)則。
2. 政策與合規(guī)門檻提高：隨著美國政府加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)監(jiān)管，未來身份驗(yàn)證、合規(guī)文件提交流程更趨嚴(yán)格。
   ?? 建議：完善商戶資質(zhì)，提前了解本地稅務(wù)、支付及廣告合規(guī)要求。
3. 流量與用戶遷移風(fēng)險(xiǎn)：遷移期間可能出現(xiàn)用戶流失，影響營銷效果與客戶關(guān)系。
   ?? 建議：主動(dòng)引導(dǎo)用戶升級(jí)至“M2”，同時(shí)利用郵件、WhatsApp、獨(dú)立站等私域保持聯(lián)系。
4. 供應(yīng)鏈調(diào)整：若“M2”側(cè)重扶持本地品牌，海外賣家或?qū)⒚媾R更高準(zhǔn)入門檻。
   ?? 建議：評(píng)估是否增設(shè)本地倉或引入本地合作商，提升北美市場(chǎng)履約能力。