隨著寵物經(jīng)濟升溫，“520”不再只是男士爭取女孩青睞的關(guān)鍵周期，還成為了鏟屎官爭取家里貓狗芳心的關(guān)鍵時刻。

5月20日，超過55家頭部及中腰部寵物品牌參與了“多平臺的520營銷大戰(zhàn)”。來自天貓和京東的銷量信息顯示，在“520消費周期內(nèi)”寵物相關(guān)消費的增長呈現(xiàn)出和鮮花、甜點等“愛情品類”相同的趨勢。而在抖音和小紅書平臺，520周期內(nèi)寵物相關(guān)內(nèi)容也呈現(xiàn)出高熱度。

“疫情影響下的居家經(jīng)濟，讓寵物賽道嘗到了紅利。”寵物賽道分析師、前“貓咪說”聯(lián)合主理人程夏表示，2021年“520”寵物消費熱已經(jīng)明顯出現(xiàn)，今年延續(xù)了2021年的趨勢，但發(fā)生了明顯的變化：寵物和情感消費的邊界正在模糊。

但其認(rèn)為，“圍繞寵物賽道的“疑慮”依然很多。在C端市場，復(fù)購率是關(guān)鍵難點；在B端，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系、良莠不齊，寵物相關(guān)供應(yīng)鏈并不成熟。這意味著我們的寵物產(chǎn)業(yè)大而不強。同時，以今年520寵物消費趨勢為例，寵物市場依然高度依賴營銷，在營銷造勢和補貼加持下，消費力才能被激活。而一個深層次的命脈問題是——增速最為明顯的Z世代消費者，平均消費力并不強。大量本土品牌集中于這批中低消費力的用戶，并上演激烈營銷戰(zhàn)，最終讓賽道呈現(xiàn)出紅海狀態(tài)。”

在程夏看來，寵物賽道眼下的進化特點其實更類似于“情感消費”。疫情后，寵物消費和情感消費一樣，出現(xiàn)了明顯的周期波動——情人節(jié)、七夕、520、圣誕節(jié)等周期內(nèi)，寵物消費都呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。而單身青年，成為了消費背后的關(guān)鍵人群。

另一業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“寵物經(jīng)濟”正在蠶食“愛情經(jīng)濟”的大餅，深挖寵物消費的“情感潛力”會成為2022年的關(guān)鍵方向。據(jù)其介紹，在部分內(nèi)容流量平臺，寵物和情感的頻道邊界正在模糊——甚至“寵愛”“寵你”“被寵”這些概念，已經(jīng)難以區(qū)別“人和動物”的界線，在相關(guān)內(nèi)容活動中，基于人類情感的內(nèi)容和基于動物情感的內(nèi)容被放置在一起。與之形成對比的是，在京東和天貓，寵物頻道被單獨拉出并成為核心品類，甚至在APP界面的關(guān)鍵位置，寵物相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容已經(jīng)占有一席之地。

這背后的邏輯是：品牌和營銷方，試圖在內(nèi)容心智端進一步打通人類情感與寵物的邊界（消費釣餌），并基于此擴大消費潛力，而在消費平臺上品牌和平臺都希望給消費者一個更清晰的“消費端口”。

程夏認(rèn)為，“2021年之前，我們總把貓狗經(jīng)濟混為一談，但實際分析來看，貓狗經(jīng)濟差異明顯?？赡艹霈F(xiàn)的一個趨勢是，貓經(jīng)濟進一步向情感消費靠攏，而狗經(jīng)濟進一步向母嬰經(jīng)濟靠攏。“