毫無疑問，像亞馬遜這樣的服務(wù)提供商必須時刻警惕那些可能利用其服務(wù)進行非法手段的第三方賣家。為了建立和維持與其賣家和品牌的信任，亞馬遜必須確保品牌所有者有權(quán)打擊在其服務(wù)上銷售假冒商品。近年來，亞馬遜采取了新計劃來保護這種信任，其中之一就是品牌門控。

品牌門控的定義

什么是品牌門控？品牌門控是品牌所有者說服亞馬遜排除未經(jīng)授權(quán)的第三方在亞馬遜上銷售該品牌產(chǎn)品的一種手段。通過品牌門控，品牌可以控制帶有該品牌亞馬遜標準識別碼（ASIN）的產(chǎn)品經(jīng)銷商，從而防止未經(jīng)授權(quán)的賣家在該服務(wù)上列出該品牌的商品。品牌可以向該品牌的任何新賣家收取費用，在某些情況下為 1,500 美元，這為潛在的造假者設(shè)置了額外的障礙。不過，有些品牌已經(jīng)不收取任何費用。

從品牌門控中受益的技巧

為了利用品牌門控，我們通常建議品牌所有者向美國專利商標局申請其品牌的商標注冊。獲得商標注冊后，我們建議品牌所有者參與亞馬遜品牌注冊。通過參與品牌注冊，品牌可以利用亞馬遜在四小時內(nèi)處理假冒索賠的承諾。此外，通過參與品牌注冊，品牌在提交假冒索賠之前不再需要進行試購。

一旦完成所有這些，接下來的步驟充其量也可能是模糊的。因為目前還沒有面向公眾的方式讓品牌獲得品牌門控。然而，經(jīng)驗表明，品牌門控往往對存在廣泛假冒問題的大型賣家開放。然而，它并不是大型賣家所獨有的。較小的賣家也可以通過提供正確的信息來獲得品牌門控。

目前還沒有面向公眾的方式讓品牌獲得品牌門控。

為了幫助亞馬遜確定是否應(yīng)該對某個品牌進行門控，賣家應(yīng)制作并準備提供要門控的 ASIN 列表。品牌還應(yīng)準備好講述一個引人入勝的故事，說明假冒產(chǎn)品如何對其品牌產(chǎn)生影響，并提供具體的假冒案例來支持該故事。您的品牌可能需要 4-5 周的時間才能被納入品牌門控計劃。品牌可以通過搜索其產(chǎn)品之一并單擊“在亞馬遜上銷售”按鈕來確定其是否已被接受。如果彈出窗口顯示銷售需要批準，則您已成功通過。

所有這一切對賣家意味著什么？

對于第三方賣家（即非品牌賣家）而言，這意味著他們可能需要獲得直接批準才能在亞馬遜上銷售品牌商品，或者需要支付費用才能銷售受限制品牌的產(chǎn)品。對于以零售方式購買產(chǎn)品的第三方賣家來說，這也可能意味著他們無法再在亞馬遜上銷售，因為他們無法證明自己獲得了品牌所有者的批準來銷售封閉產(chǎn)品。為了證明第三方賣家已獲得授權(quán)，它可能需要提交信息，例如顯示從品牌直接購買的發(fā)票或品牌所有者的信函。

盡管合規(guī)成本可能很高，但第三方賣家如果不合規(guī)，將面臨重大風險，例如徹底禁止?？梢噪S時發(fā)送封閉的品牌通知，亞馬遜似乎正在擴大這些變化，因此可能會有更多變化。建議第三方賣家不要試圖通過列出已使用的商品或?qū)⑹芟奁放婆c非受限品牌捆綁來繞過品牌限制。獲得授權(quán)比嘗試通過仲裁恢復(fù)被凍結(jié)的帳戶要容易得多。

文章翻譯自：Practical Ecommerce ;原文鏈接：https://pec-ly.com/?AOo