導(dǎo)語(yǔ)：日前，新消費(fèi)內(nèi)參龍貓君分享了自己關(guān)于消費(fèi)行業(yè)投資的一些個(gè)人洞察，全文用10段話來(lái)總結(jié)闡釋了“為什么消費(fèi)品投資太難了”這一觀點(diǎn)。我們認(rèn)為，寵物食品、用品市場(chǎng)同樣是消費(fèi)行業(yè)的一部分，本文內(nèi)容無(wú)論是對(duì)寵物從業(yè)者做品牌，還是投資人看寵物賽道，都值得好好讀一下，特此分享，供大家交流學(xué)習(xí)。
消費(fèi)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期看好的行業(yè)，但未必是一個(gè)適合短期投資的行業(yè)。
一個(gè)行業(yè)好不好，和一個(gè)行業(yè)適不適合投資（這里的投資是指以VC驅(qū)動(dòng)為核心的投資）這是兩個(gè)問(wèn)題。
很多行業(yè)都是好行業(yè)，但不一定是適合資本投資的好行業(yè)。
我雖然沒(méi)做過(guò)投資，但是我感覺(jué)對(duì)于資本而言，理論上講有越多溢價(jià)泡沫，越賺錢。理論上有越多杠桿速度的價(jià)值放大，就有越多的投資機(jī)會(huì)。
也就是錢進(jìn)去了，可以加大速度，那么這個(gè)錢從社會(huì)規(guī)律上來(lái)說(shuō)，就是被放到了正確的位置。如果一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)這么大的風(fēng)險(xiǎn)投資回報(bào)率只是約等于二級(jí)市場(chǎng)買白馬股票的回報(bào)倍數(shù)，這樣的風(fēng)險(xiǎn)投資沒(méi)有意義。
所以，我的結(jié)論是消費(fèi)品牌，可能屬于風(fēng)險(xiǎn)很大，但回報(bào)很慢，速度很慢的生意。而在這個(gè)生意里，風(fēng)險(xiǎn)投資的錢能不能回來(lái)賺大錢，我覺(jué)得有難度，但是如果看準(zhǔn)了，想賠掉，也很難，所以屬于慢牛復(fù)利型投資。
消費(fèi)品牌投資想賺錢，必須要投的早，或者投的多。
品牌這個(gè)生意的底層邏輯非常像內(nèi)容，你很難一把殺死后來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者，你也很難說(shuō)有錢你就能成為市場(chǎng)上做得最好的。
這樣的生意很多市場(chǎng)里都容易形成螞蟻市場(chǎng)，一批長(zhǎng)不大的品牌，死也死不掉，大家都在非差異化，或者拼誰(shuí)價(jià)格低中戰(zhàn)斗到底。
所以這樣的生意，你有兩次投資機(jī)會(huì)，一次是你投的足夠早，或者叫足夠便宜。
一種方法是你有足夠大本金，等到這個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)成以后，后面直接再來(lái)下注下本金。
如果市場(chǎng)上，所有人都知道要去投資什么方向的時(shí)候，你大概率要賠錢了。
股票市場(chǎng)有個(gè)段子，怎么時(shí)候適合清倉(cāng)跑路的時(shí)候，就是路邊的大媽都在跟你精心跟你推薦股票的時(shí)候。
一級(jí)市場(chǎng)什么時(shí)候，不要再投某個(gè)品類？就是在所有人都知道一個(gè)生意好的時(shí)候。
如果你是今天才知道盲盒這個(gè)生意好的時(shí)候，你現(xiàn)在去研究盲盒，已經(jīng)毫無(wú)意義。
投資不是一個(gè)靠信息分享和信息流動(dòng)賺錢的行業(yè)，相反，投資本質(zhì)是一個(gè)靠掌握信息壟斷權(quán)而賺錢的行業(yè)。
我一旦聽(tīng)到一個(gè)詞匯叫，最近投資人們覺(jué)得很熱，正在看這個(gè)領(lǐng)域這句話的時(shí)候，我大概就知道約等于大媽跟你推薦股票了。
一個(gè)人盡皆知的市場(chǎng)里，信息流動(dòng)速度加快，中間認(rèn)知差迅速拉平，行業(yè)里認(rèn)知差拉平，也就是任意一個(gè)人都可以跟你講兩句應(yīng)該投什么方向的時(shí)候，這個(gè)方向就不要再投了。
消費(fèi)創(chuàng)業(yè)進(jìn)入門檻太低，導(dǎo)致消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)實(shí)際是地獄模式。
怎么理解地獄模式，就是一個(gè)人人都可以進(jìn)入，門檻低，最后只能靠在低水平利潤(rùn)里的成本勝出而剩者為王的行業(yè)，因?yàn)橐肜麧?rùn)逐漸回歸行業(yè)正常水平，行業(yè)集中度必須提升，才能夠形成巨大的成本規(guī)模優(yōu)勢(shì)。
品牌創(chuàng)業(yè)就是一個(gè)地獄模式，人人都能做一個(gè)品牌，同時(shí)進(jìn)入到市場(chǎng)的時(shí)候，誰(shuí)也打敗不了誰(shuí)，最后只能靠比拼生命力頑強(qiáng)程度來(lái)勝出了。
品牌生命周期，也決定了單個(gè)品牌護(hù)城河并不高。
再好的品牌都有生命周期，因?yàn)樽銎放剖且凶约旱膫€(gè)人意識(shí)在里面的。
所以這就決定了做品牌非常個(gè)性化、精神屬性。
而往往這種東西在規(guī)模生意里看來(lái)，是非常低價(jià)值的。因?yàn)闆](méi)法批量復(fù)制品牌。
你可以復(fù)制貨，但是你沒(méi)有辦法品牌，因?yàn)樨洸贿^(guò)是一個(gè)靜態(tài)的物品，而品牌是一個(gè)動(dòng)態(tài)的精神流動(dòng)的產(chǎn)物。
這就決定了它很容易隨著創(chuàng)始人精神衰落而衰落，也容易因?yàn)橹芷趤?lái)到而衰落。
消費(fèi)品牌的涌現(xiàn)具有巨大的隨機(jī)性。
沒(méi)人知道江小白在重慶誕生。但我們大概率都知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀項(xiàng)目在北上廣深。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)馬太效應(yīng)及其明顯行業(yè)，只有第一和第二名，所以集中度會(huì)非常高。
但你知道中國(guó)有多少食品品牌嗎？可能某個(gè)你不知道小城市每天都有各種牌子涌現(xiàn)。
所以這么分散的隨機(jī)出現(xiàn)讓你找到哪個(gè)項(xiàng)目靠譜的概率有點(diǎn)像大海撈針。
有人說(shuō)會(huì)盯著直播間，看里面的貨可能就是一個(gè)新品牌，但問(wèn)題是初期你幾乎很難分辨出這些產(chǎn)品誰(shuí)好誰(shuí)不好。
所以這種大家伙出現(xiàn)的概率是非常分散的。
前期同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重。
以電子煙行業(yè)為例，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電子煙行業(yè)一下子涌現(xiàn)出了幾十個(gè)，幾百個(gè)品牌。
我到現(xiàn)在也記不住這些品牌之間到底是有什么差異的或者不一樣地方。
在早期這些品牌長(zhǎng)的一摸一樣的，除了判定創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)背景不一樣，你很難說(shuō)誰(shuí)的設(shè)計(jì)好，誰(shuí)的產(chǎn)品更好。
前面說(shuō)了這么多，并不代表我不看好消費(fèi)品牌投資。
相反，正是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)有我上面說(shuō)的問(wèn)題和難點(diǎn)，我反而覺(jué)得消費(fèi)品牌早期投資是及其有價(jià)值的。
如果能夠在早期的品牌投資中形成一套有方法論的框架體系，輔以合適的打法。
投中下一個(gè)偉大消費(fèi)品牌的機(jī)會(huì)才剛剛開(kāi)始。
品牌投資人的投資，最重要的是多維度考核創(chuàng)始人價(jià)值觀與初心。
品牌時(shí)代，因?yàn)槭且粋€(gè)長(zhǎng)線生意，讓創(chuàng)始人心力與價(jià)值觀思考變得前所未有的重要。
由于品牌投資有太多變數(shù)，有太多不確定性。
所以考察品牌創(chuàng)始人的初心與世界觀變得尤為重要。
從哪里可以考察創(chuàng)始人的初心，從創(chuàng)始人過(guò)去的每一件經(jīng)歷，心理底層上最想做的事情層去思考。
我也在研究思考這個(gè)模型，希望這個(gè)創(chuàng)始人考察的心理模型可以早日面試。
賦能型投資，會(huì)超越純金融投資，在消費(fèi)品投資領(lǐng)域里。
對(duì)消費(fèi)品牌投資可能越來(lái)越接近于咨詢公司的投資方法，由于消費(fèi)品投資對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同要求越來(lái)越高，所以這也就要求投資人掌握更多上下游的資源。
這些資源不再是空的流量資源，而是實(shí)體的資產(chǎn)。
比如門店，購(gòu)物中心，或者一套方法論打法的加入，這樣的投資也許會(huì)越來(lái)越適合這行業(yè)。
最后，我想說(shuō)一句，我說(shuō)的可能每一句都是錯(cuò)的，小心聽(tīng)聽(tīng)就好，因?yàn)樽罱K你的問(wèn)題只有你自己才能真正想清楚。【聲明】?jī)?nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
寵物行業(yè)觀察