據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年3月至11月，社會消費(fèi)品零售總額雖有波動，但整體趨勢向好，消費(fèi)市場正在逐步回暖。特別是在下半年，隨著經(jīng)濟(jì)刺激政策效果的顯現(xiàn)和消費(fèi)者信心的恢復(fù)，預(yù)計消費(fèi)市場將迎來更明顯的復(fù)蘇跡象

2024年，電商平臺緊抓差異化競爭優(yōu)勢的打造，回歸戰(zhàn)略定位，優(yōu)化規(guī)則，探索差異化的發(fā)展路徑。例如通過加大低價戰(zhàn)略實(shí)施力度、提高低價商品供給類別和優(yōu)化流量規(guī)則等措施，電商平臺在競爭中尋求突破。

家庭核心決策者在家庭消費(fèi)行為中扮演著至關(guān)重要的角色。他們不僅關(guān)注個人需求，更考慮到全家人的生活需求，涉及多種生活必需品類，在淘系平臺中保持高速增長趨勢。

隨著男性消費(fèi)者意識的覺醒，“他經(jīng)濟(jì)”悄然崛起，成為消費(fèi)市場中不可忽視的力量。從時尚潮流到科技產(chǎn)品，男性消費(fèi)者開始更加注重生活品質(zhì)和個性表達(dá)。

全國人口年齡結(jié)構(gòu)中，老年人口占比已突破20%。銀發(fā)用戶在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，其消費(fèi)特點(diǎn)與需求日益多樣化，不僅限于傳統(tǒng)生活用品，還涵蓋了健康護(hù)理、旅游度假和休閑娛樂等多個方面。

2024年1至11月，淘系平臺住宅家具行業(yè)在淘系平臺的銷售額同比增長顯著。其中，適老家具和設(shè)計師家具分別實(shí)現(xiàn)了70%多和30%多的同比增長。

面部清潔，護(hù)理和香薰用品行業(yè)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長20%多和15%多。

黃金首飾以60%多的同比增長率領(lǐng)先。

滑雪、戶外服裝和沖浪，滑板，帆板等戶外運(yùn)動相關(guān)產(chǎn)品同比增長70%多、45%多和40%多。

小家電市場火熱，咖啡機(jī)及配件耗材輔料和凈水器及配件耗材同比增長120%多和50%多。

健康趨勢凸顯，堅(jiān)果、鮮食飲品等天然飲食受歡迎。“輕養(yǎng)生”消費(fèi)的持續(xù)滲透，帶動健康零食、養(yǎng)生茶市場發(fā)展。

面部彩妝為主，旅行裝，體驗(yàn)裝同比增長最為顯著。素顏妝、淡妝等自然妝效成為主流。

品質(zhì)需求升級，香薰類情緒消費(fèi)呈上升趨勢。消費(fèi)者關(guān)注個護(hù)產(chǎn)品“質(zhì)價比”，高標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)用級商品受歡迎。

擬人化飼養(yǎng)趨勢明顯，寵物美容、保健、出行相關(guān)類目增速高。寵物用品智能化，目前貓狗如廁、飲食智能化應(yīng)用發(fā)展成熟。

國補(bǔ)政策刺激效果顯著，大家電行業(yè)活力爆發(fā)。賣家及物流是消費(fèi)者首要關(guān)注點(diǎn)，商品品質(zhì)及使用體驗(yàn)是核心。

報告預(yù)測，2025年，消費(fèi)者追求“精致省”，在總支出上更加精打細(xì)算，但在可承擔(dān)的范圍內(nèi)，敢于為體驗(yàn)升級與高端品質(zhì)買單。

國潮品牌從注重形式到更看重內(nèi)涵，硬實(shí)力成為品牌競爭的核心。

健康消費(fèi)已經(jīng)深入到日常生活的各個角落，從食品、飲料到個人護(hù)理、家居健康，再到智能設(shè)備和廚房電器等領(lǐng)域。

情緒消費(fèi)作為一種新興的消費(fèi)趨勢，正在逐漸成為消費(fèi)者尋求心理慰藉和情感滿足的重要方式。

AI技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用廣泛，尤其在廚房電器、智能設(shè)備和電子電工產(chǎn)品中占比顯著，引領(lǐng)行業(yè)向更高效、更智能的方向發(fā)展。