近兩年來，廚具小家電商品的海外熱度空前高漲。在 TikTok 等社媒的帶動(dòng)下，不少實(shí)用性強(qiáng)的新奇小家電頻頻爆火，甚至還曾一度引發(fā)過小家電商品的出海熱潮。
例如在今年4月，TikTok上一則關(guān)于“如何使用餃子機(jī)”的視頻走紅，短短時(shí)間內(nèi)播放量突破2億次，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)900萬，引發(fā)了全球網(wǎng)友的熱烈討論。視頻中，博主 @suzaki65 通過使用各種“花活操作”來制作餃子，整個(gè)過程既引得網(wǎng)友們捧腹大笑，直接讓這款餃子機(jī)成為 TikTok 上的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
就在近日，小哥在 TikTok 上又發(fā)現(xiàn)了一款廚房小家電商品，其魔性的使用方式不僅引發(fā)海外網(wǎng)友的留言調(diào)侃，也使得該視頻熱度直線飆升，顯現(xiàn)出不錯(cuò)的爆品潛力。
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超1800萬次播放，自動(dòng)烹飪機(jī)爆紅TikTok
“不會(huì)做飯，試試這個(gè)……”
11 月 16 日，TikTok 博主 @airlandolists 發(fā)布了一條關(guān)于“烹飪西紅柿炒蛋”的視頻引起了一眾海外網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)圍觀。
視頻中，博主演示了如何用一臺(tái)自動(dòng)烹飪機(jī)來制作菜肴，在通過猶如混凝土機(jī)般的不停攪拌下，只需把主配菜依次放入鍋中，幾分鐘內(nèi)就做出了一道香噴噴的西紅柿炒蛋。
或許的因?yàn)槲骷t柿炒蛋這道菜在國外的知名度高，又或許是由于這種做菜方式太過新穎，視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速在平臺(tái)走紅。截至目前，該視頻收獲超 1890 萬次播放，近 7000 名 TikTok 用戶在評(píng)論區(qū)留言，瘋狂調(diào)侃這鬼才般的設(shè)計(jì)腦洞。
“我猜它還可以兼作迷你混凝土攪拌機(jī)……”
“最好的三合一功能產(chǎn)品，兼具便攜式烹飪鍋、水泥攪拌機(jī)和洗衣滾筒！”
“半加侖油可做 3 個(gè)炒雞蛋和西紅柿…”
得益于烹飪機(jī)的設(shè)計(jì)極具趣味性，使其緊緊抓住了消費(fèi)者的眼球，在網(wǎng)友們紛紛留言調(diào)侃博主的操作槽點(diǎn)的同時(shí)，也有不少人對(duì)這款煮鍋產(chǎn)生了濃厚的興趣。
作為一款廚房小家電產(chǎn)品，這款自動(dòng)煮鍋?zhàn)呒t的背后，也反映出一個(gè)日漸凸顯的消費(fèi)趨勢(shì)：人們?cè)絹碓角嗖A能夠?yàn)槿粘Ｉ顜肀憷目萍夹⊥嬉?，而這種趨勢(shì)又進(jìn)一步催生了懶人經(jīng)濟(jì)的興起。
中國小家電暢銷海外
近幾年，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的崛起，加上“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動(dòng)，小家電以體積小、易操作、高顏值、高性價(jià)比、滿足消費(fèi)者在不同應(yīng)用場景下需求的特點(diǎn)在線上市場異軍突起，備受海外備受青睞，迎來高速增長潮。
像自動(dòng)烹飪機(jī)的風(fēng)靡，其實(shí)也是中國小家電商品在海外的一個(gè)縮影。
最為典型的是，在 TikTok 上有這樣一個(gè)特別的話題叫 #Chinese Gadgets for Home，這個(gè)標(biāo)簽?zāi)壳耙牙塾?jì)了超 8000萬條帖子，視頻內(nèi)容都是介紹一些值得購買的中國家具電器產(chǎn)品。
在話題中，走紅的中國小家電五花八門：
一款看上去“平平無奇”的電動(dòng)鹽胡椒研磨機(jī)，卻能憑著體積小，不占位置，使用方便，贏得了海外網(wǎng)友的一致好評(píng)，視頻輕松獲得超 500 萬的瀏覽量，評(píng)論區(qū)都是留言求購的海外網(wǎng)友；另外一款針對(duì)家庭寵物掉毛難清理痛點(diǎn)，具備強(qiáng)效吸附作用的真空吸塵器，高達(dá) 2150 萬次的瀏覽量也為該商家?guī)肀康挠唵无D(zhuǎn)化。
據(jù)了解，受全球需求持續(xù)回暖、新興市場增長顯著，疊加海外商家提前備貨等因素影響，2024年以來，中國家電出口實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，前三季度出口969.2億美元，同比增長13.5%。
中國家電產(chǎn)品對(duì)北美市場的出口也在進(jìn)一步回暖。中國機(jī)電商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國家電（白電）產(chǎn)品對(duì)北美市場出口194.0億美元，比去年同期大幅提升近22個(gè)百分點(diǎn)，其中，對(duì)美國出口177.6億美元，同比增長6.8%。
此外，廚房小家電產(chǎn)品呈現(xiàn)不同程度的增長，攪拌器、烤面包機(jī)、咖啡壺、微波爐、電飯鍋、飲水機(jī)、電爐等產(chǎn)品出口量增速已超過去年全年水平。
對(duì)于小家電品類而言，價(jià)格低，迭代快，種類多，而且可以滿足消費(fèi)者其個(gè)性化、場景化、儀式感的需求，非常適合在 TikTok 突圍成為爆款。
因此相關(guān)跨境賣家想要在 TikTok 打造爆品，在注重產(chǎn)品功能性的同時(shí)，其實(shí)也可以在造型外觀上多費(fèi)心思，獨(dú)特的風(fēng)格更有可能獲得消費(fèi)者的喜愛。相信只要能夠找對(duì)功能性產(chǎn)品，結(jié)合 TikTok 平臺(tái)的娛樂屬性進(jìn)行視頻帶貨創(chuàng)作，往往有很大的機(jī)會(huì)能實(shí)現(xiàn)爆單。