自從今年4月份，泰國明星Lisa和泰國皇室公主帶火泡泡瑪特的LABUBU搪膠毛絨盲盒后，“搪膠毛絨”玩具成為潮玩領(lǐng)域的頂流。

僅在越南電商平臺(tái)上，Labubu一個(gè)季度GMV高達(dá)20萬美金！

前段時(shí)間，Lisa還曬出了一棵「Labubu圣誕樹」，將潮玩珍藏都掛滿圣誕樹，還在圣誕樹旁放滿了Pop Mart不同的人氣公仔。畫面超震撼！

此后，國產(chǎn)潮玩企業(yè)、玩具代工廠們，開始密集出海，“做自己的原創(chuàng)IP”，追逐這波風(fēng)口，上演了一波又一波的造富神話。

類似的搪膠毛絨玩偶，一款I(lǐng)P名為“糯米兒”的潮玩，原本在國內(nèi)知名度不高，卻在東南亞市場大火了一把，自2024年9月產(chǎn)品上市后的短短3個(gè)多月時(shí)間，該款產(chǎn)品已經(jīng)為這家東莞小代工廠創(chuàng)造了幾千萬的利潤！

看到LABUBU爆火之后，通過給“糯米兒”IP研發(fā)搪膠毛絨版本，結(jié)果在東南亞市場爆紅。在潮玩店上架后，被搶購一空，在TikTok上的開箱分享也非常多。

截至目前，糯米兒搪膠毛絨玩具出貨量已達(dá)200多萬只！

另一個(gè)國產(chǎn)潮玩IP“娃三歲”，也在東南亞取得了非凡的成績，GMV達(dá)到數(shù)億元。

這款盲盒系列產(chǎn)品登陸越南市場后，憑借有趣的設(shè)計(jì)和豐富的系列選擇迅速圈粉。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在過去一個(gè)月，娃三歲在TikTok和Shopee上的銷售額就達(dá)到88億越南盾。尤其是其十二生肖盲盒系列，更成為爆款。

東南亞TikTok開出了不少小店，專門售賣這些潮玩IP。這家跨境泰國TikTok小店，在近3個(gè)月狂賣5000多件！

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近一個(gè)月，僅靠頭部IP娃三歲的一款潮玩就賣出了630多件！

話題標(biāo)簽#babythree在TikTok上已經(jīng)積累了25萬多的短視頻作品。

東南亞尤其是越南，擁有龐大的年輕人口結(jié)構(gòu)，為潮玩市場的崛起提供了良好的土壤。數(shù)據(jù)顯示，越南15至24歲人口占比達(dá)21%，這一代人對個(gè)性化和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的消費(fèi)品需求不斷增長。

此外，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)80%以上，社交媒體如TikTok、Facebook成為潮玩品牌快速傳播的重要渠道。

為了在競爭中脫穎而出，企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)以及文化的本地化融合。例如，一些品牌開始與東南亞當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師合作，打造更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的IP形象。此外，在營銷層面，利用社交媒體的精準(zhǔn)廣告投放和數(shù)據(jù)分析，也成為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的重要手段。

潮玩盲盒在東南亞的風(fēng)靡，為中國企業(yè)提供了全新的出海機(jī)遇。從泡泡瑪特到糯米兒，再到娃三歲，這些品牌的成功展示了創(chuàng)意與文化融合的巨大潛力。然而，在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，如何持續(xù)創(chuàng)新、打造差異化IP將成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。